Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака?

09.12.2021

Задача товарного знака – выделять товары и услуги конкретного предпринимателя на рынке. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы слова, словосочетания, графика, комбинация словесных и графических элементов. Есть также другие виды, их называют нетрадиционными. Это формы, этикетки, запахи, анимации, голограммы, видео, звуки и иногда даже цвет.

Каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта. Давайте разберем их более подробно и посмотрим, что и когда можно регистрировать в качестве товарного знака. Эта небольшая статья поможет вам разобраться в том, какие товарные знаки могут быть полезны именно вашему бизнесу.

Словесные товарные знаки 

Словесные обозначения — самые популярные среди предпринимателей и компаний в нашей стране. Например, бизнесмены часто регистрируют в качестве торговых марок названия товаров, организаций, доменные имена, фамилии основателей, их псевдонимы, а также слоганы и аббревиатуры.

Названия товаров

Это классический вариант. Зарегистрировать название товара как словесный знак — значит получить возможность защитить интересы производителя и продавцов при использовании наименования вне зависимости от цвета шрифта и сопровождения его в любой графике. Такая регистрация дает самую широкую правовую охрану названию. Например, мы зарегистрировали словесные товарные знаки «VITSACT», «Iron Star», «Рупол» и другие. Среди более чем полутора тысяч зарегистрированных нами товарных знаков, по меньшей мере четверть — это названия товаров. 

Названия компаний

Несмотря на то что фирменное наименование юридического лица тоже является средством индивидуализации, как и товарный знак, многие компании все-таки регистрируют свое наименование еще и как товарный знак. Это связано с тем, что при регистрации юридического лица Федеральная налоговая служба не проверяет название предприятия на предмет сходства с уже зарегистрированными знаками. Товарные знаки регистрирует другая Российская федеральная служба — Роспатент.

Получается, иногда предприниматели сталкиваются с неприятной ситуацией: учредители выбирают название фирмы, налоговая регистрирует предприятие, а потом выясняется, что ее название нарушает чужое обозначение. Для того чтобы избежать таких рисков, стоит заранее перед регистрацией новой фирмы проверять ее будущее название на предмет сходства с уже зарегистрированными брендами.

Кроме этого, регистрация названия компании в качестве ТЗ дает правообладателю более широкие возможности защиты, а также служит эффективным способом охраны прав юридического лица. К примеру, мы регистрировали наименования компаний «ПромСтройДеталь», «Тунг», «ДомГорСтрой», «Гутбери» и другие.

Отдельный плюс товарных знаков по сравнению с фирменными наименованиями — более серьезная ответственность для нарушителей. За нарушение права на фирменное наименование правообладатель может потребовать от нарушителя только взыскание убытков, которые практически невозможно посчитать, доказать, а вот если речь о зарегистрированном товарном знаке, нарушитель уже обязан не возмещать убытки, а выплачивать компенсации. Поэтому шансы правообладателя на взыскание значимой суммы с нарушителя на порядок выше: компенсацию, которую сравнивая с убытками, не нужно доказывать. Достаточно только запросить любую сумму от 10 тысяч до 5 млн рублей или равную двойной цене контрафакта, или двойной цене лицензии на ТЗ (статья 1515 ГК РФ).

Названия доменов

Товарный знак — это интеллектуальная собственность, средство индивидуализации, а у доменов такого статуса по действующему закону Российской Федерации нет. Домен – это технический способ адресации трафика сети, он не дает права на средство индивидуализации. Если случается конфликт между владельцем домена и правообладателем товарного знака, как правило, побеждает владелец зарегистрированного обозначения. Поэтому если домен представляет коммерческую ценность для компании, его название стоит зарегистрировать как товарный знак. Регистрация домена в качестве товарного знака даст возможность компании пресекать работу конкурентов на таких же или слишком похожих доменах, а также защитит компанию от «обратного захвата» доменного имени, когда злоумышленники специально регистрируют знак, чтобы отобрать чужой домен. 

Например, мы зарегистрировали доменное имя «ZakonGuru.ru», потому что руководителем было обнаружено в выдаче Яндекса несколько сайтов с похожими названиями и адресом сайта. В итоге компания получила защиту не только своего наименования, но также доменного имени. Впоследствии это помогло организации заблокировать сайт-клон нарушителя. 

Фамилии

Как показала наша практика, регистрация фамилии и имени в качестве товарного знака, а также их производных — один из надежных способов защиты своей коммерческой деятельности. С точки зрения бизнеса такой вариант хорошо выделяется среди конкурентов, и регистрировать его проще других. Например, мы зарегистрировали именные бренды «POKRAS LAMPAS», «Филипп Богачев», «Антон Ельницкий», а также псевдонимы «KATRIN NOVAJE», «Eva Pop» и другие.

С другой стороны, слишком распространенное сочетание имени, фамилии может стать препятствием для регистрации. Иногда Роспатент отказывается регистрировать имя со ссылкой на отсутствие различительной способности. Особенно это вероятно, если по выбранному имени и фамилии в Едином государственном реестре индивидуальных предпринимателей находится достаточно много однофамильцев, занимающихся аналогичной деятельностью. Во многих делах мы не соглашаемся с такой позицией Роспатента, поэтому добиваемся регистрации после спора с экспертизой, как это было, например, при регистрации знаков «Елена Торшина» и «Павел Колесов».

Смысл регистрации фамильного товарного знака такой же, как у других словесных обозначений: получить исключительное право на использование этого наименования при ведении бизнеса.

Слоганы

Регистрация в качестве товарных знаков слоганов, словосочетаний и даже целых предложений — тоже распространенная практика. Например, мы зарегистрировали «#АНДРЕЙСПЕШИТНАПОМОЩЬ», «У тебя есть душа...», «Сила воина — мощь природы». Такая регистрация позволяет беспрепятственно использовать слоганы в рекламе товаров и услуг. 

Однако, стоит учитывать, что слишком большие текстовые части, например, целые стихотворения в качестве ТЗ, зарегистрируют вряд ли. У таких обозначений теряется способность индивидуализировать товар.

Аббревиатуры

Аббревиатуру можно регистрировать в качестве ТЗ, однако исход дела зависит от того, имеет ли она словесный характер. Если это какое-то распространенное название, например, «ФЗ», «ГК» и другие, то такое обозначение не зарегистрируют. Если просто сочетание согласных букв, например, «КГНД», то вероятность на положительный исход дела тоже невелика, если только заявитель не сможет доказать возникшую различительную способность. По умолчанию считается, что аббревиатуры, особенно без гласных букв, не обладают различительной способностью, и покупатель не сможет отличить один товар от другого по такому названию.

Если же аббревиатура вымышленная, придуманная самим предпринимателем, а также похожа на слово, то ее зарегистрировать можно. Например, мы регистрировали аббревиатуры «ИПКУ», «ACAFC», «NTZ». Правда, иногда различительную способность обозначения приходится доказывать в Палате по патентным спорам, оспаривая отказ Роспатента, как это было, например, при регистрации обозначения «УФОМ».

Графические товарные знаки

Как правило, графическими товарными знаками становятся логотипы компаний и этикетки товаров. 

На первый взгляд может показаться, что достаточно того, что любой логотип, созданный творческим трудом автора, защищается авторским правом. Если у фирмы все документы в порядке, есть договор с дизайнером и акт об оказании услуг, зафиксирован переход исключительного права, то компания действительно получает исключительное право на логотип как на объект авторского права.

Однако стоит учитывать, что авторское право и право на графический товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны. По сути, авторское право защищает изображение от копирования и переработки. Однако, оно не защитит своего владельца от использования сходного до степени смешения обозначения в бизнесе. Только регистрация товарного знака дает возможность предпринимателям и компаниям защитить свой логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами.

Получается, в первую очередь, логотипы регистрируют для того, чтобы получить более широкие возможности при защите. Например, мы зарегистрировали логотипы для компаний «Балтийский синдикат», «Дмитровский Завод Фрезерных Станков», «Собо» и другие. Во-вторых, логотипы регистрируют для того, чтобы проверить работу дизайнера на оригинальность. Дело в том, что когда дизайнер просто нарисовал картинку, мы не знаем, была ли разработка с нуля или он где-то ее скопировал с минимальной доработкой. 

В нашей практике не раз были случаи, когда мы проверяли графический товарный знак и обнаруживали сходные зарегистрированные зарегистрированные знаки. Дальше выяснялось, что дизайнер-фрилансер подвел заказчика, скопировав чужое изображение. Кто знает, чем могла бы закончиться такая история, если бы предприниматель вовремя не занялся регистрацией товарного знака, и не узнал, что его дизайнер скопировал не просто картинку, а чужое зарегистрированное обозначение.

Комбинированный товарный знак

К комбинированным обозначениям относятся знаки, состоящие из нескольких элементов: изобразительных, словесных, объемных или названий, представленных в оригинальном графическом исполнении. Например, это могут быть название с логотипом компании или этикетка товара: «Данила травник», «Вкуснолето», «Ильинские холмы», «Есть Качество». 

Такая регистрация нужна для того, чтобы одной заявкой защитить сразу и название и логотип. С одной стороны, это действительно работает. Регистрация комбинированного товарного знака, при условии, что название не дискламировано, дает словесному элементу самостоятельную правовую охрану. Однако стоит учитывать, что потом при защите обозначения нужно будет доказывать сходство до степени смешения этого знака с обозначением нарушителя с учетом всех элементов. Оцениваться будет общее зрительное впечатление от зарегистрированного знака.

Соответственно, если у компании зарегистрирован комбинированный знак, а нарушитель использовал только название с него, а логотип нарисовал другой — нарушение доказать гораздор сложнее, чем если бы у компании был зарегистрирован «чистый» словесный знак. Иногда все это приводит к тому, что компания получает отказ, когда пытается защитить комбинированное обозначение.

Следующий подводный камень — юридические лица иногда меняют логотипы: проводят ребрендинг или редизайн, перерисовывают логотип, перестают использовать свой товарный знак в виде, который был изначально зарегистрирован. Возникает риск того, что другая компания может аннулировать этот знак по причине неиспользования. Важно помнить, что использовать знак нужно только так, как он был зарегистрирован. Поэтому регистрация комбинированной торговой марки подходит организации, только если там уверены, что не планируют в ближайшие несколько лет перерисовывать свой логотип, и будут использовать его в зарегистрированном виде.

Если же компания планирует активно защищать свое обозначение от нарушителей, то лучше регистрировать два товарных знака: отдельно – словесный, отдельно – логотип. Если бюджет не позволяет произвести две регистрации, то имеет смысл сначала зарегистрировать просто название, а уже потом заняться логотипом. Такой подход с точки зрения результата для бизнеса зачастую получается рациональнее, чем регистрация одной только комбинированной марки или регистрация комбинированного обозначения.

Нетрадиционные товарные знаки

На одних только словах, картинках, упаковках обозначения не заканчиваются. Иногда в качестве товарных знаков регистрируют необычные формы упаковок товаров – объемные ТЗ. Например, это может быть любое обозначение: анимация, голограмма, звук, цвет и даже запах. Главное, чтобы оно отвечало требованиям законодательства, а также выделяло продукцию компании на рынке.

Честно скажем, такие товарные знаки не получили пока что распространения в России. Да, их можно регистрировать, но это достаточно редкое явление. Этикетки товаров регистрируют часто, формы товаров – уже реже, а звуки цвета – это уже нетрадиционные наименования, обычно регистрирующиеся компаниями, у которых количество «обычных» товарных знаков исчисляется сотнями. Такую регистрацию можно использовать для решения каких-то других задач бизнеса, например увеличения капитализации компании за счет нематериальных активов. 

Выбор вида ТЗ зависит не только от того, какое обозначение есть у предприятия, но также от тех задач, которые компания хочет решить с помощью регистрации, возможностей фирмы и ее рабочих планов на ближайшие несколько лет. Товарный знак регистрируется один раз и минимум на десять лет, поэтому к его выбору нужно подходить особенно внимательно.

Если у вас есть задача по регистрации товарного знака — позвоните нам, чтобы обсудить детали. Мы оценим ситуацию, проконсультируем вас и поможем подобрать наиболее подходящий вариант регистрации для вашего случая.

Вопрос / ответ

  1. На кого лучше регистрировать товарный знак: ООО или ИП?

    В целом разницы нет. Сроки, пошлины, результат один и тот же. Но если у Вас есть и ИП, и ООО, тогда лучше зарегистрировать товарный знак на ИП. В таком случае Вы имеете законное основание после регистрации товарного знака заключить договор между Вашими ИП и ООО, по которому ИП предоставляет право пользования товарным знаком ООО, а ООО, в свою очередь, платит за это деньги ИП. Таким образом, Вы получаете канал для перевода средств со счета ООО на счет ИП.

  2. Что включает в себя подача заявки в Роспатент?

    Мы подготовим заявление на регистрацию, расшифровки МКТУ, обозначения и прочие документы, необходимые для регистрации Вашего знака. Для этого мы определим потребности Вашего бизнеса и подготовим документы так, чтобы зарегистрированный товарный знак максимально широко защищал Ваши интересы.

    После того, как документы будут готовы, мы согласуем перечень товаров и услуг с Вами и проконсультируем Вашего бухгалтера по порядку оплаты государственной пошлины, чтобы все прошло правильно.

    Затем мы подадим документы в Роспатент с помощью нашего электронного кабинета. Благодаря электронному взаимодействию с Роспатентом мы получим уведомление о поступлении заявки (приоритетная справка) сразу же в день подачи заявки, а также получим для Вас льготу на оплату госпошлины в 30%.

  3. Сколько времени занимает регистрация товарного знака?

    После того, как мы заключили договор на регистрацию товарного знака, нам нужно 3-5 дней, чтобы провести поиск и подготовить заявительную документацию. Сроки в основном зависят от того, насколько оперативно доверитель отвечает на наши запросы по согласованию документов. Когда заявка готова и согласована, мы подаём заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент в электронном порядке.

    Первая экспертиза, формальная, идет в среднем месяц. В ходе этой экспертизы заявительная документация проверяется на соответствие установленным требованиям.

    На следующей стадии, стадии экспертизы по существу, товарный знак сравнивают с ранее зарегистрированными знаками и поданными заявками на предмет наличия схожих или тождественных обозначений. Эта экспертиза длится 4-6 месяцев. По окончании этой экспертизы мы получаем уведомление о положительном результате экспертизы по существу. Оно означает, что Роспатент готов зарегистрировать наш товарный знак. После того, как экспертиза по существу закончилась, заявитель оплачивает финальную пошлину за получение свидетельства. Затем Роспатент выпускает свидетельство на товарный знак и передает его нам, а мы направляем его вам.

  4. Что делать, если такой же или похожий знак уже кем-то зарегистрирован?

    Если по итогам предварительной проверки мы обнаружили в Реестрах Роспатента тождественные или похожие товарные знаки сторонних правообладателей, то у нас есть несколько вариантов действий.

    Для начала нам нужно разобраться, это тождественный или сходный до степени смешения товарный знак. В соответствии со статьей 1483 ГК РФ, в качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы обозначения, которые тождественны или сходны до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками в отношении однородных товаров и услуг.

    Тождественные обозначения — это такие обозначения, которые полностью совпадают. 

    Сходные до степени смешения обозначения — это обозначения, которые не тождественны, но очень похожи друг на друга, например, похоже пишутся или похоже произносятся.

    Если по итогам проверки мы обнаружили, что в Реестрах Роспатента уже зарегистрирован тождественный или сходный до степени смешения товарный знак, то нужно изучить перечни МКТУ, в отношении которых была регистрация. Если вы хотите зарегистрировать название «Ромашка» на свой бренд одежды, а в Реестрах есть товарный знак «Ромашка» для ювелирных изделий, то регистрация представляется возможной: речь идет о разных сферах деятельности.

    Если при проверке мы нашли товарный знак стороннего правообладателя,  зарегистрированный для точно таких же или однородных товаров и услуг, то необходимо проверить компанию-правообладателя. Быть может, юридическое лицо, правообладатель мешающего обозначения, свою деятельность прекратил. 

    В этом случае мы готовим документы на досрочное прекращение правовой охраны мешающего нашей регистрации товарного знака в связи с прекращением деятельности юридического лица – правообладателя знака и направляем документы в Федеральную службу по интеллектуальной собственности. 

    Дело в том, что Роспатент сам не следит за деятельностью компаний-правообладателей товарных знаков, и если компания ликвидирована или ИП прекратило свою деятельность, то Роспатент самостоятельно не аннулирует товарные знаки компаний: они остаются действующими в Реестрах Роспатента. Мы сами проводим процедуру аннулирования мешающего товарного знака, если для этого есть основания.

    Если компания не ликвидирована и работает в штатном режиме, то нам нужно более подробно изучить ее деятельность и понять, используют ли они свой товарный знак по назначению. Если компания товарный знак не использует, а нам это обозначение очень нужно, то мы можем провести переговоры и получить письмо-согласие. При таком варианте следует учитывать, что итоговое решение о предоставлении писем-согласий всегда остается на усмотрение правообладателя. Также получение письма-согласия от правообладателя может быть осложнено его просьбой выплатить вознаграждение за разрешение использовать сходное обозначение, в каждом конкретном случае размер такого вознаграждения согласовывается сторонами в процессе переговоров.

    Если компания-правообладатель все-таки откажет в предоставлении письма согласия, мы можем обратиться в Суд по интеллектуальным правам, и с помощью него попытаться аннулировать мешающий нам товарный знак на основании неиспользования. Это непростая, длительная и не самая бюджетная процедура, но если вы не готовы к ребрендингу и хотите зарегистрировать ваше обозначение в неизменном виде, то мы идем по этому пути.

    Если обозначения сходные, то нужно провести более детальный анализ и выяснить, насколько они сходны. Степень сходства бывает разная: низкая, средняя, высокая, близкая к тождеству. Мы проводим экспертную проверку и по итогу определяем, насколько обозначения являются сходными, и мешают ли они нашей регистрации. Если мы понимаем, что сходство не критично, то мы подаем обозначение на регистрацию в исходном виде. Если на этапе экспертизы нам приходит предварительный отказ со ссылкой на сходные товарные знаки, то мы готовим обстоятельный ответ и доказываем правомерность регистрации.

  5. Нужно ли платить ежегодную пошлину за поддержание товарного знака в силе?

    Пошлина за регистрацию товарного знака платится один раз в процессе процедуры регистрации. Платится она в два этапа: после подачи заявки и после принятия решения о регистрации.

    С момента возникновения исключительного права на товарный знак вы 10 лет можете пользоваться вашим товарным знаком совершенно бесплатно, никакие ежегодные платежи, пошлины, комиссии и сборы не предусмотрены.

    По истечение десятилетнего срока или в последний год действия товарного знака или в течение полугода после окончания срока действия товарного знака вы можете заплатить пошлину за продление и тем самым продлить ваш товарный знак еще на 10 лет.

    В последний, десятый год срока действия товарного знака, если вы хотите продлить действие вашего товарного знака еще на 10 лет, нужно заплатить государственную пошлину за продление и подать в Роспатент соответствующее заявление. Тогда товарный знак будет действовать следующие 10 лет — и так продлевать товарный знак можно сколько угодно раз.

Полезные статьи

  • 21 10 2018
    Регистрация аббревиатуры в качестве товарного знака
  • 17 05 2022
    Регистрация доменного имени сайта в качестве товарного знака
  • 07 11 2022
    Авторы, копирайтеры и редакторы: что стоит знать об интеллектуальных правах тем, кто работает с текстом
  • 08 11 2021
    Как быстро зарегистрировать товарный знак?
  • 03 04 2024
    Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году?
  • 20 02 2024
    Как ускорить регистрацию товарного знака
  • 16 07 2019
    Мы зарегистрировали товарный знак, преодолев предварительный отказ экспертизы Роспатента
  • 09 11 2022
    Дизайнерам: что стоит знать об интеллектуальных правах
  • 01 10 2020
    Зачем нужна регистрация товарного знака для работы на маркетплейсе?
Поделиться:

Столкнулись с похожей ситуацией? Получите консультацию у нашего специалиста