Зачем нужна регистрация товарного знака для работы на маркетплейсе?

01.10.2020

Лет 5-10 назад рынки физически делились по территориям: предприниматели из разных городов практически никак не конкурировали друг с другом. Даже если у них были похожие названия компаний и товаров, они друг другу не особо то и мешали.

Сейчас правила игры изменились: маркетплейсы стерли границы между городами, а пандемия еще больше ускорила глобализацию. По сути маркетплейсы объединили всех в одну экономическую зону, единый рынок без деления на территории. Предприниматели с одинаковыми или слишком похожими названиями компаний и товаров раньше знать не знали друг о друге, а теперь внезапно обнаруживают товары конкурентов на соседних вкладках в браузере. Их покупатели — тоже.

В итоге люди начинают путать компании и их товары между собой, покупают товар у конкурентов, а потом пишут отзывы не тем, у кого покупали. Эти отзывы читают другие покупатели, начинается неразбериха. Правообладатели с качественной продукцией получают незаслуженный негатив и теряют продажи, нарушители наоборот наживаются на чужой репутации. Назревает конфликт.

Что делают маркетплейсы? Как работает модерация? Что происходит в судах? Давайте заглянем в настоящие договоры крупнейших маркетплейсов, посмотрим судебную практику и разберемся, как с этим всем управляться.

Публикация вышла на портале MPGO — это самое большое русскоязычное сообщество для тех, кто работает с маркетплейсами или только собирается начать:

https://mpgo.ru/chto-nuzhno-znat-o-tovarnyh-znakah-chtoby-prodavat-tovary-na-marketplejse/.

Вопрос / ответ

  1. Можно ли указывать в названиях неоригинальных запчастей артикулы оригинальных деталей?

    Скорее да, чем нет, потому что артикул вряд ли будет зарегистрирован как товарный знак. Такие комбинации букв и цифр вроде «G6d41oq» как правило воспринимаются Роспатентом как обозначение, не обладающее различительной способностью. Конечно, если очень постараться, то в некоторых случаях можно доказать возникновение различительной способности и зарегистрировать товарный знак, но в большинстве случаев такие обозначения или не подают вообще на регистрацию, или подают и получают отказ.

    На всякий случай все равно стоит проверить по официальным базам, не зарегистрирован ли этот артикул как товарный знак и в целом посмотреть, нет ли нарушений других прав — вдруг, например, внешний вид запчасти запатентован как промышленный образец, или устройство запатентовано как изобретение или полезная модель.

  2. Мы продаем неоригинальные запчасти для техники известных брендов. Можем ли мы указывать название бренда в карточке товара на изображениях и в описании в ключе «подходит для моделей бренда Х», или это будет нарушением?

    Если вы на указываете в описании мешка для пылесоса «Подходит для пылесосов X, Y, Z...», то на наш взгляд это не нарушение, т.к. вы по сути указываете таким образом только технические характеристики изделия, его назначение, а не индивидуализируете его как товар названием фирмы, изготавливающей сами пылесосы. Это означает, что вы не используете чужой товарный знак. Главное, чтобы сами товары не были маркированы чужим товарным знаком.

    Подводный камень № 1: указание названия фирмы в карточке товара должно быть именно в характеристиках. Ни в коем случае не в названии товара, не в названии магазина и не в рекламе. Только в качестве характеристики, так, чтобы даже двусмысленно нельзя было трактовать указание названия фирмы как бренд самого мешка. Иначе могут все-таки найти нарушение, т.к. даже предложение к продаже товара под чужим товарным знаком или использование чужого товарного знака в рекламе — уже нарушение.

    Подводный камень № 2: не используйте логотипы компаний у себя в карточках товаров. Помимо того, что логотип зарегистрирован как товарный знак, на него еще как и на любую другую картинку действуют авторские права. Это значит, что графические логотипы по умолчанию нельзя копировать, не только для индивидуализации товаров, а в принципе. Поэтому только названия, без картинок.

    Подводный камень № 3: отсутствие нарушение товарного знака не исключает возможного нарушения других прав. Например, может оказаться, что сам мешок запатентован в качестве полезной модели. Или его дизайн запатентован как промышленный образец. В таком случае, даже при отсутствии нарушения права на товарный знак могут предъявить претензии в нарушении других прав. Если планируете заниматься этим делом ближайшие год-два, то лучше на всякий случай проверить все это дело по базам патентов и промобразцов. Тем более, что у крупных компаний как правило сотни патентов и кто знает — может быть эти запчасти, которые вы продаете, уже давно запатентованы.

    Еще момент, который стоит учитывать — то, что мы с вами не считаем это нарушением, не значит, что производители тоже так считают. Тут штука такая: если производителям не понравится ваше участие на рынке, они могут присылать вам досудебные претензии, писать жалобы в госорганы и так далее — даже если на самом деле правы вы, а не они.

    Правота поможет в конечном счете выиграть дело, но она не избавит от спора как такового. Поэтому если вы работаете в такой сфере, где возможно пересечение интересов с крупными компаниями, нужно быть готовым к тому, что однажды от них может прийти претензия. Мы часто сталкиваемся с историями, когда юротделы крупных брендов присылают претензии даже в тех случаях, когда обоснованность этих претензий вызывает большие сомнения.

  3. Может ли производитель товара запретить оптовикам перепродавать свои товары на маркетплейсах?

    Даже если у производителя зарегистрирован товарный знак, то прямого и одинакового решения для всех правообладателей в такой ситуации нет.

    Дело в том, что существует принцип исчерпания права на товарный знак:

    «Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории РФ непосредственно правообладателем или с его согласия» (ст. 1487 ГК РФ)

    Это значит, что если вы легально покупаете оригинальный товар, то вы потом вправе продавать его как угодно и где угодно, право на товарный знак тут не нарушается. Получается, юридически продавец товаров не имеет права ограничивать покупателя в способах дальнейшей реализации. Нельзя продать товар под условием «вы как бы купили, но продавать этот товар в интернете вам нельзя». Если покупатель купил товар, значит он принадлежит ему и он вправе продавать его как угодно.

    Если задача заключается в том, чтобы ограничить выход оптовиков на маркетплейсы, то можно написать и разослать претензии и продавцам, и маркетплейсу (на юрадрес, а не в техподдержку). Скорее всего, часть товаров пропадет, но этот вариант не самый надежный, потому что все-таки нарушения права тут нет и работает такой ход ровно настолько, насколько убедительно и грозно написана претензия.

    Поэтому в таких ситуациях нужно искать дополнительные варианты. В нашей практике мы реализовывали разные варианты, комбинировали юридические и экономические рычаги воздействия на продавцов. Где-то можно доработать договоры поставки, переделать их в агентские договора, где-то убрать товары с маркетплейсов за счет указания на нарушения норм авторского права (картинки в товарах, тексты в описаниях), где-то достаточно рассылки претензий.

    Если вы предприниматель и ваши карточки товаров заблокировали по запросу правообладателя, то с такой блокировкой можно бороться. Для этого мы обычно собираем документы, подтверждающие цепочку поставок вплоть до правообладателя и затем направляем в юротдел маркетплейса мотивированный запрос на разблокировку карточек.

    Конкретное решение зависит от товаров, которые вы продаете, условий ваших договоров, юридических и экономических возможностей. Еще сильно влияет рынок: где-то производитель в слабой позиции — ищет кому бы продать товар и дистрибьюторы диктуют ему условия, грозясь заменить товар на аналоги, а где-то наоборот дистрибьюторы стоят в очереди к производителю и боятся с ним лишний раз поспорить. Еще ситуация может кардинально поменяться в том случае, если вы — иностранная компания. В таком случае нужно будет изучать вопрос с точки зрения параллельного импорта. В общем, решения есть, но все они очень разные и сильно зависят от особенностей конкретной ситуации.

  4. Нужно ли регистрировать название своего магазина на маркетплейсе как товарный знак?

    Есть всего два распространенных случая, когда предприниматель может обойтись без регистрации названия магазина на маркетплейсе в качестве товарного знака. Первый: если он работает под своим паспортным именем, например, «ИП Иванов А.А.». Второй: если название магазина прямо указывает на сами товары, например магазин «Сапоги» для сапог.

    Во всех остальных случаях предпринимателю стоит зарегистрировать название магазина как товарный знак. В противном случае может оказаться так, что название магазина или похожее на него обозначение зарегистрирует кто-то другой и предприниматель окажется нарушителем, со всеми вытекающими в виде блокировок, претензий и судов. Учитывая, что в России каждый год подают на регистрацию около ста тысяч заявок на товарные знаки, такая вероятность достаточно высока.

  5. Нужно ли получать согласие на использование товарного знака, чтобы перепродавать на маркетплейсе товары, купленные у других производителей и поставщиков?

    Этот вопрос особенно актуален с учетом того, что суды последнее время все чаще и чаще говорят о том, что предприниматели должны проявлять должную осмотрительность и проверять, на каких основаниях используются товарные знаки в их бизнесе.

    Чтобы снизить риски в таком случае, можно сделать следующее:

    1. Посмотреть, какие обозначения используются на товаре, который вы покупаете (названия, логотипы, этикетки).
    2. Запросить у поставщика свидетельства или хотя бы номера регистраций товарных знаков этих обозначений в качестве товарных знаков.
    3. Проверить эти регистрации в Реестре товарных знаков на сайте Роспатента. Нужно, чтобы регистрации были действующими, правообладателем был ваш контрагент, а в перечне товаров и услуг товарного знака были указаны те виды товаров, которые вы покупаете.

    Если с регистрациями все в порядке, то никаких отдельных писем-согласий не нужно, достаточно просто того, что вы покупаете оригинальный товар у производителя-правообладателя. Для спокойствия можно добавить в договор отдельный пункт про товарные знаки. Если регистрация на производителя, и поставщик показал вам договор с ним — то в целом тоже все в порядке, главное, чтобы поставщик вас не обманул.

    Если поставщик не дал информацию о регистрациях, то тут тогда все сложнее. Нужно тогда самим искать информацию о правообладателях и выяснять у них, действительно ли этот поставщик продает вам легальную продукцию, а не контрафакт.

    Проблема в том, что может оказаться так, что, например, название товара зарегистрировано как товарный знак третьими лицами, к которым поставщик не имеет никакого отношения. В таком случае ответственность за продажу контрафакта будет нести непосредственно продавец: он на виду, проще всего доказать его нарушение, чем искать оптовика. Конечно, потом продавец в теории сможет взыскать убытки с поставщика, поставившего контрафакт, но получится ли это сделать и где к тому моменту будет поставщик — это уже большой вопрос.

    Получается, нужно проверять на кого и как действуют товарные знаки, использованные на товарах. Если все в порядке, то никаких согласий не надо, достаточно договора с поставщиком. Если возникли сомнения, то тут уже в каждой ситуации могут быть свои нюансы: кому принадлежит знак, есть ли сходные, есть ли вообще регистрация, действует она или нет, когда истекает, на какие товары действует и что там по однородности, в каких странах действует, как был зарегистрирован знак, «жив» ли правообладатель, нет ли на товаре еще каких-то объектов ИС, и так далее.

Полезные статьи

  • 23 11 2022
    Товарные знаки на маркетплейсах, авторские права и патенты: почему блокируют поставщиков и за что взыскивают компенсации
  • 17 11 2021
    Как самостоятельно зарегистрировать товарный знак?
  • 29 11 2021
    Как подать заявку на регистрацию товарного знака?
  • 20 02 2024
    ТОП-15 оснований для отказа Роспатента в регистрации товарного знака
  • 03 04 2024
    Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году?
  • 31 03 2024
    Какие пошлины нужно платить за регистрацию товарного знака в 2024 году?
  • 08 11 2021
    Как быстро зарегистрировать товарный знак?
  • 20 02 2024
    Как ускорить регистрацию товарного знака
  • 25 04 2022
    Как проверить товарный знак перед подачей заявки на регистрацию в Роспатент
Поделиться:

Столкнулись с похожей ситуацией? Получите консультацию у нашего специалиста