Зачем нужна регистрация товарного знака для работы на маркетплейсе?

Скорее да, чем нет, потому что артикул вряд ли будет зарегистрирован как товарный знак. Такие комбинации букв и цифр вроде «G6d41oq» как правило воспринимаются Роспатентом как обозначение, не обладающее различительной способностью. Конечно, если очень постараться, то в некоторых случаях можно доказать возникновение различительной способности и зарегистрировать товарный знак, но в большинстве случаев такие обозначения или не подают вообще на регистрацию, или подают и получают отказ.

На всякий случай все равно стоит проверить по официальным базам, не зарегистрирован ли этот артикул как товарный знак и в целом посмотреть, нет ли нарушений других прав — вдруг, например, внешний вид запчасти запатентован как промышленный образец, или устройство запатентовано как изобретение или полезная модель.

Если вы на указываете в описании мешка для пылесоса «Подходит для пылесосов X, Y, Z...», то на наш взгляд это не нарушение, т.к. вы по сути указываете таким образом только технические характеристики изделия, его назначение, а не индивидуализируете его как товар названием фирмы, изготавливающей сами пылесосы. Это означает, что вы не используете чужой товарный знак. Главное, чтобы сами товары не были маркированы чужим товарным знаком.

Подводный камень № 1: указание названия фирмы в карточке товара должно быть именно в характеристиках. Ни в коем случае не в названии товара, не в названии магазина и не в рекламе. Только в качестве характеристики, так, чтобы даже двусмысленно нельзя было трактовать указание названия фирмы как бренд самого мешка. Иначе могут все-таки найти нарушение, т.к. даже предложение к продаже товара под чужим товарным знаком или использование чужого товарного знака в рекламе — уже нарушение.

Подводный камень № 2: не используйте логотипы компаний у себя в карточках товаров. Помимо того, что логотип зарегистрирован как товарный знак, на него еще как и на любую другую картинку действуют авторские права. Это значит, что графические логотипы по умолчанию нельзя копировать, не только для индивидуализации товаров, а в принципе. Поэтому только названия, без картинок.

Подводный камень № 3: отсутствие нарушение товарного знака не исключает возможного нарушения других прав. Например, может оказаться, что сам мешок запатентован в качестве полезной модели. Или его дизайн запатентован как промышленный образец. В таком случае, даже при отсутствии нарушения права на товарный знак могут предъявить претензии в нарушении других прав. Если планируете заниматься этим делом ближайшие год-два, то лучше на всякий случай проверить все это дело по базам патентов и промобразцов. Тем более, что у крупных компаний как правило сотни патентов и кто знает — может быть эти запчасти, которые вы продаете, уже давно запатентованы.

Еще момент, который стоит учитывать — то, что мы с вами не считаем это нарушением, не значит, что производители тоже так считают. Тут штука такая: если производителям не понравится ваше участие на рынке, они могут присылать вам досудебные претензии, писать жалобы в госорганы и так далее — даже если на самом деле правы вы, а не они.

Правота поможет в конечном счете выиграть дело, но она не избавит от спора как такового. Поэтому если вы работаете в такой сфере, где возможно пересечение интересов с крупными компаниями, нужно быть готовым к тому, что однажды от них может прийти претензия. Мы часто сталкиваемся с историями, когда юротделы крупных брендов присылают претензии даже в тех случаях, когда обоснованность этих претензий вызывает большие сомнения.

Даже если у производителя зарегистрирован товарный знак, то прямого и одинакового решения для всех правообладателей в такой ситуации нет.

Дело в том, что существует принцип исчерпания права на товарный знак:

«Не является нарушением исключительного права на товарный знак использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории РФ непосредственно правообладателем или с его согласия» (ст. 1487 ГК РФ)

Это значит, что если вы легально покупаете оригинальный товар, то вы потом вправе продавать его как угодно и где угодно, право на товарный знак тут не нарушается. Получается, юридически продавец товаров не имеет права ограничивать покупателя в способах дальнейшей реализации. Нельзя продать товар под условием «вы как бы купили, но продавать этот товар в интернете вам нельзя». Если покупатель купил товар, значит он принадлежит ему и он вправе продавать его как угодно.

Если задача заключается в том, чтобы ограничить выход оптовиков на маркетплейсы, то можно написать и разослать претензии и продавцам, и маркетплейсу (на юрадрес, а не в техподдержку). Скорее всего, часть товаров пропадет, но этот вариант не самый надежный, потому что все-таки нарушения права тут нет и работает такой ход ровно настолько, насколько убедительно и грозно написана претензия.

Поэтому в таких ситуациях нужно искать дополнительные варианты. В нашей практике мы реализовывали разные варианты, комбинировали юридические и экономические рычаги воздействия на продавцов. Где-то можно доработать договоры поставки, переделать их в агентские договора, где-то убрать товары с маркетплейсов за счет указания на нарушения норм авторского права (картинки в товарах, тексты в описаниях), где-то достаточно рассылки претензий.

Если вы предприниматель и ваши карточки товаров заблокировали по запросу правообладателя, то с такой блокировкой можно бороться. Для этого мы обычно собираем документы, подтверждающие цепочку поставок вплоть до правообладателя и затем направляем в юротдел маркетплейса мотивированный запрос на разблокировку карточек.

Конкретное решение зависит от товаров, которые вы продаете, условий ваших договоров, юридических и экономических возможностей. Еще сильно влияет рынок: где-то производитель в слабой позиции — ищет кому бы продать товар и дистрибьюторы диктуют ему условия, грозясь заменить товар на аналоги, а где-то наоборот дистрибьюторы стоят в очереди к производителю и боятся с ним лишний раз поспорить. Еще ситуация может кардинально поменяться в том случае, если вы — иностранная компания. В таком случае нужно будет изучать вопрос с точки зрения параллельного импорта. В общем, решения есть, но все они очень разные и сильно зависят от особенностей конкретной ситуации.

Есть всего два распространенных случая, когда предприниматель может обойтись без регистрации названия магазина на маркетплейсе в качестве товарного знака. Первый: если он работает под своим паспортным именем, например, «ИП Иванов А.А.». Второй: если название магазина прямо указывает на сами товары, например магазин «Сапоги» для сапог.

Во всех остальных случаях предпринимателю стоит зарегистрировать название магазина как товарный знак. В противном случае может оказаться так, что название магазина или похожее на него обозначение зарегистрирует кто-то другой и предприниматель окажется нарушителем, со всеми вытекающими в виде блокировок, претензий и судов. Учитывая, что в России каждый год подают на регистрацию около ста тысяч заявок на товарные знаки, такая вероятность достаточно высока.

Этот вопрос особенно актуален с учетом того, что суды последнее время все чаще и чаще говорят о том, что предприниматели должны проявлять должную осмотрительность и проверять, на каких основаниях используются товарные знаки в их бизнесе.

Чтобы снизить риски в таком случае, можно сделать следующее:

1. Посмотреть, какие обозначения используются на товаре, который вы покупаете (названия, логотипы, этикетки).
2. Запросить у поставщика свидетельства или хотя бы номера регистраций товарных знаков этих обозначений в качестве товарных знаков.
3. Проверить эти регистрации в Реестре товарных знаков на сайте Роспатента. Нужно, чтобы регистрации были действующими, правообладателем был ваш контрагент, а в перечне товаров и услуг товарного знака были указаны те виды товаров, которые вы покупаете.

Если с регистрациями все в порядке, то никаких отдельных писем-согласий не нужно, достаточно просто того, что вы покупаете оригинальный товар у производителя-правообладателя. Для спокойствия можно добавить в договор отдельный пункт про товарные знаки. Если регистрация на производителя, и поставщик показал вам договор с ним — то в целом тоже все в порядке, главное, чтобы поставщик вас не обманул.

Если поставщик не дал информацию о регистрациях, то тут тогда все сложнее. Нужно тогда самим искать информацию о правообладателях и выяснять у них, действительно ли этот поставщик продает вам легальную продукцию, а не контрафакт.

Проблема в том, что может оказаться так, что, например, название товара зарегистрировано как товарный знак третьими лицами, к которым поставщик не имеет никакого отношения. В таком случае ответственность за продажу контрафакта будет нести непосредственно продавец: он на виду, проще всего доказать его нарушение, чем искать оптовика. Конечно, потом продавец в теории сможет взыскать убытки с поставщика, поставившего контрафакт, но получится ли это сделать и где к тому моменту будет поставщик — это уже большой вопрос.

Получается, нужно проверять на кого и как действуют товарные знаки, использованные на товарах. Если все в порядке, то никаких согласий не надо, достаточно договора с поставщиком. Если возникли сомнения, то тут уже в каждой ситуации могут быть свои нюансы: кому принадлежит знак, есть ли сходные, есть ли вообще регистрация, действует она или нет, когда истекает, на какие товары действует и что там по однородности, в каких странах действует, как был зарегистрирован знак, «жив» ли правообладатель, нет ли на товаре еще каких-то объектов ИС, и так далее.