Лет 5-10 назад рынки физически делились по территориям: предприниматели из разных городов практически никак не конкурировали друг с другом. Даже если у них были похожие названия компаний и товаров, они друг другу не особо то и мешали.
Сейчас правила игры изменились: маркетплейсы стерли границы между городами, а пандемия еще больше ускорила глобализацию. По сути маркетплейсы объединили всех в одну экономическую зону, единый рынок без деления на территории. Предприниматели с одинаковыми или слишком похожими названиями компаний и товаров раньше знать не знали друг о друге, а теперь внезапно обнаруживают товары конкурентов на соседних вкладках в браузере. Их покупатели — тоже.
В итоге люди начинают путать компании и их товары между собой, покупают товар у конкурентов, а потом пишут отзывы не тем, у кого покупали. Эти отзывы читают другие покупатели, начинается неразбериха. Правообладатели с качественной продукцией получают незаслуженный негатив и теряют продажи, нарушители наоборот наживаются на чужой репутации. Назревает конфликт.
Что делают маркетплейсы? Как работает модерация? Что происходит в судах? Давайте заглянем в настоящие договоры крупнейших маркетплейсов, посмотрим судебную практику и разберемся, как с этим всем управляться.
Публикация вышла на портале MPGO — это самое большое русскоязычное сообщество для тех, кто работает с маркетплейсами или только собирается начать:
https://mpgo.ru/chto-nuzhno-znat-o-tovarnyh-znakah-chtoby-prodavat-tovary-na-marketplejse/.
