А что если не регистрировать товарный знак, у меня же есть право на коммерческое обозначение?

Коммерческое обозначение, наряду с фирменным наименованием и товарным знаком, является средством индивидуализации. Наличие коммерческого обозначения позволяет предъявлять конкурентам претензии, отстаивать свои права в судах, аннулировать чужие товарные знаки и заставлять компании менять свои фирменные наименования при условии, что они нарушают ваше коммерческое обозначение. 

Но у коммерческого обозначения есть один большой подводный камень: никто не знает, возникло ли у компании право на коммерческое обозначение, и если возникло, то когда. Ответ на этот вопрос можно узнать уже только в суде, и скорее всего выяснится, что никакого права не возникло.

Сложность с коммерческим обозначением заключается в том, что право на коммерческое обозначение нигде не регистрируется. В отличие от фирменного наименования или товарного знака нет реестра компаний, владеющих коммерческим обозначениями. Право на коммерческое обозначение необходимо доказать. 

Требования к коммерческому обозначению:

• оно должно обладать различительной способностью;
• использование коммерческого обозначения для индивидуализации конкретного предприятия должно быть известным;
• известность использования коммерческого обозначения ограничивается определенной территорией.

Чтобы доказать известность коммерческого обозначения, обычно заказывают проведение социологических опросов, стоимость которых в среднем составляет около полумиллиона рублей. 

При этом еще нужно учитывать, что коммерческое обозначение — это средство индивидуализации предприятия, то есть производственного имущественного комплекса, а не товара или компании. Коммерческое обозначение у предприятия если даже и появилось, то может быть только одно.

На этом список недостатков коммерческого обозначения не заканчивается — их еще с десяток. Например, в случае недоказанности использования обозначения в течение года, даже возникшее на коммерческое обозначение право может быть признано прекращенным. О некоторых дополнительных деталях коммерческих обозначений мы рассказывали в статье «Средства индивидуализации бизнеса».

Учитывая все нюансы коммерческих обозначений, получается, что регистрация товарного знака быстрее, надежнее и дешевле. Товарный знак — это самый выгодное для бизнеса средство индивидуализации, предусмотренное нашими законами.