Чем отличается логотип от товарного знака

26.05.2022
Ред. 27.04.2024

Как правило, для потребителей и логотип, и товарный знак выполняют одну и ту же функцию — индивидуализируют товары и услуги компаний-производителей. Вместе с тем, каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта компании. С юридической точки зрения между логотипом и товарным знаком имеются существенные различия. В статье мы расскажем, чем похожи и различаются логотип и товарный знак.

Что такое логотип

Логотип — это изображения предметов, объектов, символы, линейно-графические композиции и любая другая графика, используемые компаниями для визуальной идентификации и распознаваемости на рынке. Как правило, при разработке логотипа используют фирменный стиль: цвет и шрифт. Как показывает практика, компании довольно часто регистрируют логотипы в качестве товарных знаков. 

Виды логотипов

Можно выделить три основных вида логотипов.
  1. Текстовые
  2. Текстовый логотип должен быть четким, кратким, легко запоминающимся. В пример можно привести текстовые логотипы Visa, Nokia, Disney. Логотипы такого плана узнаваемые для всего мира.

    При выборе такого логотипа важно правильно подобрать шрифт, цвет и написание. Например, для компании, занимающейся продажей сладостей, подойдет яркий и витой шрифт, а для медицинского центра — строгий и лаконичный.

    пример словесного логотипа

    Пример словесного логотипа для известного сайта знакомств «Mamba»

  3. Графические
  4. Графические логотипы представляют собой изображения: знаки и символы, абстрактные символы, персонажи и даже картины. 

    регистрация картины в качестве товарного знака

    Регистрация картины в качестве товарного знака само по себе достаточно редкое явление по меркам российского бизнеса. Мы данное изображение для «Курской Коренской Ярмарки».

    Бывает так, что Роспатент отказывает в регистрации обозначениям, которые представляют собой сочетание простых геометрических форм или реалистические изображения самих товаров. Поэтому прежде чем подавать заявку на регистрацию в Роспатент мы всегда проводим проверку по графике по кодам графических изображений Венской классификации. 

    реалистичное обозначение на логотипе

    Мы нашему доверителю доработать обозначение, чтобы уйти от слишком реалистичного изображения пончика на логотипе для минимизации рисков.

  5. Комбинированные
  6. К комбинированным логотипам относятся логотипы, в которых сочетаются и текстовое сопровождение, и изображение. Как правило, визуально комбинированные логотипы больше привлекают внимание и запоминаются потребителями за счет сочетания и изображения, и словесного элемента.

пример комбинированного товарного

Пример нами комбинированного товарного знака для компании из Москвы.

Таким образом, основные функции логотипа: 

  • информирование покупателя о производителе товаров и услуг;
  • создание узнаваемости компании на рынке;
  • ассоциация с качеством товаров и услуг и самой репутацией компании.

Что такое товарный знак

Под товарным знаком понимают обозначения, зарегистрированные в Роспатенте. Обычно это слова и изображения, но иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки. Более подробно о том, какие бывают товарные знаки, мы писали в нашей предыдущей статье

Регистрация товарного знака возможна в том случае, если выбранное компанией обозначение соответствует определенным критериям, поэтому перед тем, как подать заявку на регистрацию, обозначение обязательно надо проверить. Срок действия товарного знака 10 лет. 

Может ли логотип быть товарным знаком

Сам по себе нарисованный логотип является объектом авторских прав. На первый взгляд может показаться, что достаточно того, что любой логотип, созданный творческим трудом автора, защищается авторским правом. Если у фирмы все документы в порядке, есть договор с дизайнером и акт об оказании услуг, зафиксирован переход исключительного права, то компания действительно получает исключительное право на логотип как на объект авторского права.

Однако стоит учитывать, что авторское право на логотип и право на товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны. Авторское право защищает изображение от копирования и переработки, но не защитит своего владельца от использования сходного до степени смешения обозначения. Только регистрация товарного знака дает возможность предпринимателям и компаниям защитить свой логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами. Поэтому в большинстве случаев мы рекомендуем регистрировать логотипы в качестве товарных знаков.

Коротко о главном

  1. И логотип, и товарный знак индивидуализируют товары и услуги компаний-производителей.
  2. Логотипы — это изображения, используемые компаниями для визуальной идентификации и распознаваемости на рынке. Бывают текстовыми, графическими, комбинированными.
  3. Товарные знаки — это обозначения, зарегистрированные в Роспатенте: слова, изображения, анимации, формы товаров или даже звуки.
  4. Авторское право на логотип и право на товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны.
  5. Только регистрация товарного знака дает возможность предпринимателям и компаниям защитить свой логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами.

Вопрос / ответ

  1. Что включает в себя подача заявки в Роспатент?

    Мы подготовим заявление на регистрацию, расшифровки МКТУ, обозначения и прочие документы, необходимые для регистрации Вашего знака. Для этого мы определим потребности Вашего бизнеса и подготовим документы так, чтобы зарегистрированный товарный знак максимально широко защищал Ваши интересы.

    После того, как документы будут готовы, мы согласуем перечень товаров и услуг с Вами и проконсультируем Вашего бухгалтера по порядку оплаты государственной пошлины, чтобы все прошло правильно.

    Затем мы подадим документы в Роспатент с помощью нашего электронного кабинета. Благодаря электронному взаимодействию с Роспатентом мы получим уведомление о поступлении заявки (приоритетная справка) сразу же в день подачи заявки, а также получим для Вас льготу на оплату госпошлины в 30%.

  2. «Товарный знак» или «торговая марка»?

    «Товарный знак» и «торговая марка» — это, по сути, одно и то же. Так называют обозначения, зарегистрированные в Роспатенте — названия, логотипы, этикетки и упаковки товаров и другие.

    С юридической точки зрения, конечно, более правильно использовать формулировку «товарный знак». Именно так этот вид интеллектуальной собственности называется в Гражданском кодексе и именно так будет указано в вашем свидетельстве о государственной регистрации.

    Термин «торговая/товарная марка «ТМ» (™), «trademark» в наших законах не используется, вместо этого применяется термин «товарный знак». Буквы «ТМ» используются в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В России используется маркировка ®.

    Поэтому произносить можно как угодно: «товарный знак», «торговая марка», но юридически верно — «товарный знак» или же «знак обслуживания». А «торговая марка» — это просто обиходное название для товарного знака. Более подробно об этом можно прочитать в нашей статье «Товарный знак и товарная марка: отличия».
  3. Нужно ли платить ежегодную пошлину за поддержание товарного знака в силе?

    Пошлина за регистрацию товарного знака платится один раз в процессе процедуры регистрации. Платится она в два этапа: после подачи заявки и после принятия решения о регистрации.

    С момента возникновения исключительного права на товарный знак вы 10 лет можете пользоваться вашим товарным знаком совершенно бесплатно, никакие ежегодные платежи, пошлины, комиссии и сборы не предусмотрены.

    По истечение десятилетнего срока или в последний год действия товарного знака или в течение полугода после окончания срока действия товарного знака вы можете заплатить пошлину за продление и тем самым продлить ваш товарный знак еще на 10 лет.

    В последний, десятый год срока действия товарного знака, если вы хотите продлить действие вашего товарного знака еще на 10 лет, нужно заплатить государственную пошлину за продление и подать в Роспатент соответствующее заявление. Тогда товарный знак будет действовать следующие 10 лет — и так продлевать товарный знак можно сколько угодно раз.

  4. Какое отношение имеет полиция к спорам по товарным знакам?

    Обычно нарушения по товарным знакам относятся к административным и полиция ими не занимается. Но если нарушение товарного знака привело к крупному ущербу, дело о административном нарушении перерастает в уголовное. Полиция проведет проверку по заявлению правообладателя, для того чтобы убедиться в том, что в действиях нарушителя нет состава преступления. Нарушителю придется пообщаться с полицией, чтобы доказать, что дело административное, а не уголовное.

  5. Как Федеральная антимонопольная служба защищает от недобросовестной рекламы?

    Если другая компания использует ваш товарный знак в рекламе своих товаров — это нарушение. ФАС следит за тем, чтобы конкуренция между предпринимателями была добросовестной, а реклама компаний соответствовала законодательству. Использование чужого товарного знака или слишком похожего обозначения для своих товаров или услуг — недобросовестная конкуренция, за которую оштрафуют минимум на 100 000 рублей по ст. 14.33 КоАП РФ. Использование чужого товарного знака в своей рекламе — нарушение закона о рекламе, штраф от 100 000 рублей до 500 000 рублей по п.1 ст. 14.3 КоАП РФ. Конечно, всю рекламу, содержащую нарушения, ФАС заставит убрать.

Полезные статьи

  • 17 11 2021
    Как самостоятельно зарегистрировать товарный знак?
  • 29 11 2021
    Как подать заявку на регистрацию товарного знака?
  • 03 04 2024
    Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году?
  • 31 03 2024
    Какие пошлины нужно платить за регистрацию товарного знака в 2024 году?
  • 25 04 2022
    Как проверить товарный знак перед подачей заявки на регистрацию в Роспатент
  • 08 11 2021
    Как быстро зарегистрировать товарный знак?
  • 20 04 2022
    Как защитить товарный знак от незаконного использования
  • 08 04 2022
    Товарный знак и торговая марка: отличия
  • 12 04 2022
    Фирменное наименование и товарный знак: в чем разница и почему предприниматели регистрируют названия своих компаний как товарные знаки
Поделиться:

Столкнулись с похожей ситуацией? Получите консультацию у нашего специалиста