Как правило, для потребителей и логотип, и товарный знак выполняют одну и ту же функцию — индивидуализируют товары и услуги компаний-производителей. Вместе с тем, каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта компании. С юридической точки зрения между логотипом и товарным знаком имеются существенные различия. В статье мы расскажем, чем похожи и различаются логотип и товарный знак.
Что такое логотип
Логотип — это изображения предметов, объектов, символы, линейно-графические композиции и любая другая графика, используемые компаниями для визуальной идентификации и распознаваемости на рынке. Как правило, при разработке логотипа используют фирменный стиль: цвет и шрифт. Как показывает практика, компании довольно часто регистрируют логотипы в качестве товарных знаков.
Виды логотипов
Можно выделить три основных вида логотипов.- Текстовые
- Графические
- Комбинированные
Текстовый логотип должен быть четким, кратким, легко запоминающимся. В пример можно привести текстовые логотипы Visa, Nokia, Disney. Логотипы такого плана узнаваемые для всего мира.
При выборе такого логотипа важно правильно подобрать шрифт, цвет и написание. Например, для компании, занимающейся продажей сладостей, подойдет яркий и витой шрифт, а для медицинского центра — строгий и лаконичный.
Пример словесного логотипа для известного сайта знакомств «Mamba»
Графические логотипы представляют собой изображения: знаки и символы, абстрактные символы, персонажи и даже картины.
Регистрация картины в качестве товарного знака само по себе достаточно редкое явление по меркам российского бизнеса. Мы данное изображение для «Курской Коренской Ярмарки».
Бывает так, что Роспатент отказывает в регистрации обозначениям, которые представляют собой сочетание простых геометрических форм или реалистические изображения самих товаров. Поэтому прежде чем подавать заявку на регистрацию в Роспатент мы всегда проводим проверку по графике по кодам графических изображений Венской классификации.
Мы нашему доверителю доработать обозначение, чтобы уйти от слишком реалистичного изображения пончика на логотипе для минимизации рисков.
К комбинированным логотипам относятся логотипы, в которых сочетаются и текстовое сопровождение, и изображение. Как правило, визуально комбинированные логотипы больше привлекают внимание и запоминаются потребителями за счет сочетания и изображения, и словесного элемента.
Пример нами комбинированного товарного знака для компании из Москвы.
Таким образом, основные функции логотипа:
- информирование покупателя о производителе товаров и услуг;
- создание узнаваемости компании на рынке;
- ассоциация с качеством товаров и услуг и самой репутацией компании.
Что такое товарный знак
Под товарным знаком понимают обозначения, зарегистрированные в Роспатенте. Обычно это слова и изображения, но иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки. Более подробно о том, какие бывают товарные знаки, мы писали в нашей предыдущей статье.
Регистрация товарного знака возможна в том случае, если выбранное компанией обозначение соответствует определенным критериям, поэтому перед тем, как подать заявку на регистрацию, обозначение обязательно надо проверить. Срок действия товарного знака 10 лет.
Может ли логотип быть товарным знаком
Сам по себе нарисованный логотип является объектом авторских прав. На первый взгляд может показаться, что достаточно того, что любой логотип, созданный творческим трудом автора, защищается авторским правом. Если у фирмы все документы в порядке, есть договор с дизайнером и акт об оказании услуг, зафиксирован переход исключительного права, то компания действительно получает исключительное право на логотип как на объект авторского права.
Однако стоит учитывать, что авторское право на логотип и право на товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны. Авторское право защищает изображение от копирования и переработки, но не защитит своего владельца от использования сходного до степени смешения обозначения. Только регистрация товарного знака дает возможность предпринимателям и компаниям защитить свой логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами. Поэтому в большинстве случаев мы рекомендуем регистрировать логотипы в качестве товарных знаков.
Коротко о главном
- И логотип, и товарный знак индивидуализируют товары и услуги компаний-производителей.
- Логотипы — это изображения, используемые компаниями для визуальной идентификации и распознаваемости на рынке. Бывают текстовыми, графическими, комбинированными.
- Товарные знаки — это обозначения, зарегистрированные в Роспатенте: слова, изображения, анимации, формы товаров или даже звуки.
- Авторское право на логотип и право на товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны.
- Только регистрация товарного знака дает возможность предпринимателям и компаниям защитить свой логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами.
