Задача товарного знака — выделять товары и услуги конкретного предпринимателя на рынке. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы слова, словосочетания, графика, комбинация словесных и графических элементов. Есть также другие виды, их называют нетрадиционными. Это формы, этикетки, запахи, анимации, голограммы, видео, звуки и иногда даже цвет.
Каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта. В статье «Что можно зарегистрировать в качестве товарного знака?» мы подробно разбирали, что и когда можно регистрировать в качестве товарного знака.
В этой статье мы поможет вам разобраться в том, что такое комбинированный товарный знак и для чего он нужен.
Что такое комбинированный товарный знак
К комбинированным обозначениям относятся знаки, состоящие из нескольких элементов: изобразительных, словесных, объемных или названий, представленных в оригинальном графическом исполнении.
Например, это могут быть название с логотипом компании или этикетка товара: «Данила травник», «Вкуснолето», «Ильинские холмы», «Есть Качество».
Такая регистрация нужна для того, чтобы одной заявкой защитить сразу и название и логотип. С одной стороны, это действительно работает. Регистрация комбинированного товарного знака, при условии, что название не дискламировано, дает словесному элементу самостоятельную правовую охрану. Однако стоит учитывать, что потом при защите обозначения нужно будет доказывать сходство до степени смешения этого знака с обозначением нарушителя с учетом всех элементов. Оцениваться будет общее зрительное впечатление от зарегистрированного знака.
Преимущества комбинированных товарных знаков
- Визуально комбинированные товарные знаки, как правило, больше привлекают внимание и запоминаются потребителями, взаимно дополняют и поясняют друг друга, а словесная и изобразительная части образуют единое целое.
- Возможность создания прибыльных потребительских ассоциаций с использованием словесных товарных знаков
- Комбинированный товарный знак может содержать элементы, которые не подлежат правовой охране, то есть неохраняемые элементы.
- Регистрация комбинированного обозначения нужна для того, чтобы одной заявкой защитить сразу и название и логотип.
Как показывает практика, изначально компании планируют зарегистрировать комбинированный товарный знак: словесный элемент и логотип. Основная причина регистрации комбинированного обозначения — защита и слова, и графики.
Однако при регистрации комбинированного обозначения есть свои нюансы: товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован. Если компания решит сделать ребрендинг и перерисовать логотип, то необходимо будет регистрировать товарный знак заново, поэтому в некоторых случаях лучше регистрировать словесный товарный знак, даже если у компании есть логотип.
Поэтому если вы уверены, что в течение 10 лет будете использовать товарный знак в исходном виде, тогда стоит выбрать вариант регистрации комбинированного обозначения. Если вы предполагаете, что у вас поменяется логотип, то лучше зарегистрировать словесный товарный знак и использовать его с любой графикой, не нарушающей чужую интеллектуальную собственность.
Виды комбинированных товарных знаков
Словесная часть не подлежит правовой охране |
Комбинированный товарный знак для РОО «Клуб закаливания и зимнего плавания «Серебряный бор» |
Словесная часть частично не подлежит правовой охране |
Комбинированный товарный знак для компании «ДомГорСтрой инженерные коммуникации» |
Словесная часть подлежит правовой охране |
Комбинированный товарный знак «БиоТочка» |
Словесная и графическая части наглядно взаимно дополняют и поясняют друг друга |
Комбинированный товарный знак для «Курского государственного университета» |
Комбинированный товарный знак — этикетка |
Комбинированный товарный знак для компании «Капитал Фудс» |
Комбинированный товарный знак с характерным графическим шрифтом |
Комбинированный товарный знак «NETRON» для российской компании |
Как зарегистрировать комбинированный товарный знак
Главной особенностью регистрации комбинированного товарного знака является то, что правовая охрана распространяется на все элементы, входящие в его состав. Экспертиза комбинированного обозначения в Роспатенте, соответственно, будет проводиться по всем элементам, которые входят в состав обозначения.
Использование чужого логотипа в комбинированном обозначении нарушает авторское право правообладателя и может обернуться судебными исками даже в том случае, если нарушитель зарегистрировал этот логотип в качестве товарного знака. Именно поэтому при проверке по графике мы осуществляем двойную проверку: нам доступен поиск непосредственно по картинкам, а также мы проводим поиск по кодам графических изображений Венской классификации.
При экспертизе комбинированного обозначения Роспатент обращает внимание на:
- словесную часть
- общую композицию элементов — как они расположены относительно друг друга;
- форму и цвет элементов;
- симметрию/асимметрию;
- доминирование словесной части либо логотипа;
- характер графического исполнения: шрифт, логотип.
Стоит отметить, что при регистрации комбинированного обозначения его может «не хватить» в случае нарушения товарного знака. При защите обозначения нужно будет доказывать сходство до степени смешения этого знака с обозначением нарушителя с учетом всех элементов.
Но бывает, что нужно зарегистрировать что-то еще или как-то по-другому. Давайте разберем три случая.
Интернет-магазин. Если сайт играет большую роль в бизнесе, сделайте домен и название бренда одинаковыми: чтобы название на кириллице легко считывалось на латинице. А затем зарегистрируйте название бренда. В таком случае и домен, и название бренда никто, кроме вас, не сможет использовать. Например, у интернет-магазина «Ламода» домен lamoda.ru.
Кафе. Если вы открываете сеть кофеен, скорее всего, вы будете ставить логотип на стаканчики. Тогда вам может пригодиться зарегистрировать еще и логотип в качестве изобразительного товарного знака.
Кому важно сэкономить. Можно зарегистрировать комбинированный товарный знак — название и логотип: заплатите за один, а охранять будут и то и другое, вместе и по отдельности. По умолчанию это работает так, но не всегда.
Регистрация комбинированного обозначения нужна для того, чтобы одной заявкой защитить сразу и название и логотип. С одной стороны, это действительно работает в некоторых случаях. Регистрация комбинированного товарного знака, при условии, что название не дискламировано, дает словесному элементу самостоятельную правовую охрану. Однако стоит учитывать, что потом при защите обозначения нужно будет доказывать сходство до степени смешения этого знака с обозначением нарушителя с учетом всех элементов. Оцениваться будет общее зрительное впечатление от зарегистрированного знака.
Соответственно, если у компании зарегистрирован комбинированный знак, а нарушитель использовал только название с него, а логотип нарисовал другой — нарушение доказать гораздо сложнее, чем если бы у компании был зарегистрирован «чистый» словесный знак. Иногда все это приводит к тому, что компания получает отказ, когда пытается защитить комбинированное обозначение.
Невыдуманная история, а случай из практики: правообладатель товарного знака не смог доказать свою правоту, и нарушители продолжили работать под таким же названием.
Компания зарегистрировала комбинированный товарный знак на игрушки: слово «Забияка» и логотип с попугаем.
Некоторое время спустя правообладатель увидел, что другая компания продает игрушки под названием «Забияка», но с другим шрифтом и логотипом.
Правообладатель пришел к компании с претензией, дело дошло до суда, но суд внезапно встал на сторону нарушителей, объясняя это тем, что из-за отличий в графике общее впечатление от обозначения отличается, и конечный потребитель компании не перепутает. В результате в иске было отказано.
Судебное дело № А60-27509/2016
Возникает резонный вопрос: а зачем нужно было регистрировать товарный знак, если защитить деятельность от конкурентов не получилось?
Ответ прост. Компании нужно было зарегистрировать словесный товарный знак «Забияка» — в этом случае компания смогла бы убедить суд, что тот «Забияка» нарушает их права и прекратить использование их названия, и взыскать серьезную компенсацию.
Поэтому если компания планирует активно защищать свое обозначение от нарушителей, то лучше регистрировать два товарных знака: отдельно — словесный, отдельно — логотип. Если бюджет не позволяет произвести две регистрации, то имеет смысл сначала зарегистрировать просто название, а уже потом заняться логотипом. Такой подход с точки зрения результата для бизнеса зачастую получается рациональнее, чем регистрация одной только комбинированной марки или регистрация комбинированного обозначения.
Коротко о главном:
- В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы слова, словосочетания, графика, комбинация словесных и графических элементов.
- К комбинированным обозначениям относятся знаки, состоящие из нескольких элементов: изобразительных, словесных, объемных или названий, представленных в оригинальном графическом исполнении.
- Визуально комбинированные товарные знаки, как правило, больше привлекают внимание и запоминаются потребителями, взаимно дополняют и поясняют друг друга, а словесная и изобразительная части образуют единое целое.
- При регистрации комбинированного обозначения есть свои нюансы: товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован. Если компания решит сделать ребрендинг и перерисовать логотип, то необходимо будет регистрировать товарный знак заново, поэтому в некоторых случаях лучше регистрировать словесный товарный знак, даже если у компании есть логотип.
- Использование чужого логотипа в комбинированном обозначении нарушает авторское право правообладателя и может обернуться судебными исками даже в том случае, если нарушитель зарегистрировал этот логотип в качестве товарного знака.
- Если у компании зарегистрирован комбинированный знак, а нарушитель использовал только название с него, а логотип нарисовал другой — нарушение доказать гораздо сложнее, чем если бы у компании был зарегистрирован «чистый» словесный знак.
- Если компания планирует активно защищать свое обозначение от нарушителей, то лучше регистрировать два товарных знака: отдельно — словесный, отдельно — логотип.
Если вам нужна помощь в проверке и регистрации товарного знака, свяжитесь с нами. Мы изучим вашу ситуацию, бесплатно предварительно проконсультируем вас и проведем предварительную проверку обозначения. Дальше по итогам предварительной проверки мы предложим вам несколько вариантов действий по регистрации и поможем выбрать лучший.