Однозначного ответа на вопрос, какой товарный знак лучше, комбинированный или словесный, нет. Необходимо рассматривать конкретную ситуацию и задачи компании, которые она планирует решить с помощью регистрации.
Как показывает практика, изначально предприниматели хотят зарегистрировать комбинированный товарный знак: словесный элемент и логотип. Основная причина регистрации комбинированного обозначения — защита и слова, и графики. Однако при регистрации комбинированного обозначения есть свои нюансы.
Во-первых, товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован.
Если компания выберет для регистрации комбинированное обозначение, то на протяжении всех 10 лет срока действия товарного знака его нужно использовать только в том виде, в котором он зарегистрирован. Допускается небольшое изменение отдельных элементов, например, жирности контуров или отдельных цветов, но если нарисовать новый логотип и перестать использовать старый, то спустя несколько лет любое заинтересованное лицо сможет аннулировать регистрацию товарного знака в связи с его неиспользованием. Если компания решит сделать ребрендинг и перерисовать логотип, то необходимо будет регистрировать товарный знак заново, поэтому в некоторых случаях лучше регистрировать словесный товарный знак, даже если у компании есть логотип.
Поэтому если вы уверены, что в течение 10 лет будете использовать товарный знак в исходном виде, тогда стоит выбрать вариант регистрации комбинированного обозначения. Если вы предполагаете, что у вас поменяется логотип, то лучше зарегистрировать словесный товарный знак и использовать его с любой графикой, не нарушающей чужую интеллектуальную собственность.
Во-вторых, комбинированного товарного знака может «не хватить» в случае нарушения вашего товарного знака.
Регистрация комбинированного обозначения нужна для того, чтобы одной заявкой защитить сразу и название и логотип. С одной стороны, это действительно работает в некоторых случаях. Регистрация комбинированного товарного знака, при условии, что название не дискламировано, дает словесному элементу самостоятельную правовую охрану. Однако стоит учитывать, что потом при защите обозначения нужно будет доказывать сходство до степени смешения этого знака с обозначением нарушителя с учетом всех элементов. Оцениваться будет общее зрительное впечатление от зарегистрированного знака.
Соответственно, если у компании зарегистрирован комбинированный знак, а нарушитель использовал только название с него, а логотип нарисовал другой — нарушение доказать гораздо сложнее, чем если бы у компании был зарегистрирован «чистый» словесный знак. Иногда все это приводит к тому, что компания получает отказ, когда пытается защитить комбинированное обозначение.
Невыдуманная история, а случай из практики: правообладатель товарного знака не смог доказать свою правоту, и нарушители продолжили работать под таким же названием.
Компания зарегистрировала комбинированный товарный знак на игрушки: слово «Забияка» и логотип с попугаем. Некоторое время спустя правообладатель увидел, что другая компания продает игрушки под названием «Забияка», но с другим шрифтом и логотипом.
Правообладатель пришел к компании с претензией, дело дошло до суда, но суд внезапно встал на сторону нарушителей, объясняя это тем, что из-за отличий в графике общее впечатление от обозначения отличается, и конечный потребитель компании не перепутает. В результате в иске было отказано.
Возникает резонный вопрос: а зачем нужно было регистрировать товарный знак, если защитить деятельность от конкурентов не получилось?
Ответ прост. Компании нужно было зарегистрировать словесный товарный знак «Забияка» — в этом случае компания смогла бы убедить суд, что тот «Забияка» нарушает их права и прекратить использование их названия, и взыскать серьезную компенсацию.
Поэтому если компания планирует активно защищать свое обозначение от нарушителей, то лучше регистрировать два товарных знака: отдельно – словесный, отдельно – логотип. Если бюджет не позволяет произвести две регистрации, то имеет смысл сначала зарегистрировать просто название, а уже потом заняться логотипом. Такой подход с точки зрения результата для бизнеса зачастую получается рациональнее, чем регистрация одной только комбинированной марки или регистрация комбинированного обозначения.
Регистрация комбинированного товарного знака обязательна только в том случае, если у вас словесная часть не охраняется. То есть, мы понимаем, что слово будет дискламировано, и единственным способом зарегистрировать товарный знак с этим словесным обозначением будет добавление графики. Только в этом случае комбинированный товарный знак лучше словесного.
