Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. Помимо них иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки.
Для чего предприниматели и компании регистрируют товарные знаки?
- Защитить бизнес от конкурентов.
- Право использовать маркировку ®.
- Продавать франшизу.
- Продавать товар на маркетплейсах.
- Товарный знак — это нематериальный актив.
В статье «Товарный знак: что это, виды, регулирование, срок действия» мы более подробно разбирали, что такое товарный знак и для чего компании предприниматели регистрируют свои обозначения.
В этой статье мы разберем, как оценить стоимость товарного знака и зачем это нужно.
Коротко о главном
Оценка товарного знака — это определение рыночной стоимости бренда как нематериального актива. Она требуется при продаже или лицензировании товарного знака, внесении его в уставный капитал, судебных спорах, страховании, реорганизации бизнеса и постановке бренда на бухгалтерский баланс. Оценку могут проводить как внутренние специалисты компании, так и независимые оценщики с квалификацией по ФЗ-135 и ФСО №11.
Для оценки товарного знака обычно используют три подхода: доходный, сравнительный и затратный. На практике основным считается доходный подход, потому что он показывает, какую прибыль бренд способен приносить компании в будущем. Затратный подход чаще применяют для новых или еще неиспользуемых товарных знаков, а сравнительный используется редко из-за сложности поиска полностью сопоставимых аналогов.
Чтобы провести оценку, оценщику потребуются документы о регистрации товарного знака, данные о продажах, прибыли, расходах на продвижение и прогнозах развития бизнеса. По итогам оценки товарный знак можно официально учитывать как нематериальный актив (НМА), использовать в сделках, лицензиях, франчайзинге, залоге или для увеличения стоимости компании без роста налога на имущество.
Если товарный знак уже используется и приносит компании доход, его стоимость может значительно превышать расходы на регистрацию и продвижение. Именно поэтому сильный бренд способен стать полноценным активом бизнеса, который увеличивает инвестиционную привлекательность компании и помогает получать лицензии, привлекать партнеров и защищать свои права в спорах.
Оценка стоимости товарного знака
Оценка товарного знака может проводиться как экспертами компании самостоятельно, так и с привлечением независимых оценщиков. Эксперты, определяющие стоимость материальных и нематериальных активов, работают на основании закона ФЗ-135 «Об оценочной деятельности» и нормативах, обозначенных в ФСО № 11 «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности». Закон обязывает специалиста получить квалификационный аттестат, застраховать ответственность за результаты своей деятельности, стать членом СРО.
Когда нужна оценка стоимости товарного знака?
- При оформлении договора отчуждения (купли-продажи) или лицензии — передачи исключительного права на товарный знак.
- Для обоснования исковых требований по выплате компенсации за нарушение исключительного права на товарный знак.
- Для использования бренда в качестве обеспечения залога в банках.
- При реорганизации предприятия или при его полной продаже.
- Для внесения товарного знака в уставный капитал.
- Для расчета страховых взносов, начисляемых на сумму оплаты труда работников, создавших товарный знак для организации
Документы, необходимые для оценки товарного знака
Оценщик в начале процедуры оценивания товарного знака изучает документы клиента, в перечень которых входит:
- свидетельство о регистрации товарного знака;
- бухгалтерская балансовая стоимость нематериального актива за три года (форма № 1);
- информация о сумме затрат при создании, приобретении, продвижении, рекламе за весь период его существования;
- список и описание продукции, выпускаемой под данным товарным знаком;
- объем продаж, полученная чистая прибыль за последние 3 года;
- описание перспектив развития рынка, ожидаемые темпы роста и пр.;
- прогноз по продажам на ближайшие 3–5 лет;
- сведения о лицензионных соглашениях по поводу оцениваемого товарного знака.
После ознакомления с представленными документами оценщик может расширить круг запрашиваемой информации.
Нужно оценить товарный знак для сделки, учета или спора?
Поможем оформить права на бренд, подготовить документы для оценки и сопровождать использование товарного знака в лицензиях, отчуждении и судебной защите.
Способы оценки стоимости товарного знака
При оценке товарного знака эксперты применяют три подхода: сравнительный, доходный, затратный.
- Затратная методика помогает определить стоимость объекта через величину затрат на его приобретение или создание.
- Сравнительная — дает понимание стоимости товарных знаков через сравнение стоимости сделок с аналогами.
- Основной методикой оценки товарных знаков является доходный подход, если объект способен генерировать доход компании.
При затратном подходе оценщику необходимо определить количество вложений:
- затраты на разработку дизайна;
- стоимость услуг патентного бюро по подготовке и подаче заявки на регистрацию товарного знака;
- соответствующие патентные и иные пошлины;
- затраты на маркетинг и другие.
Затратный подход на практике применяется редко. Если на создание двух товарных знаков затрачены примерно одинаковые суммы, это не означает, что их стоимости в будущем окажутся равны. Один товарный знак может стать известным брендом, и его стоимость будет существенно выше, а другой — нет. Затратный подход применяют, как правило, когда невозможно применить другие подходы к оценке товарного знака.
Сравнительный подход также применяется нечасто, так как сложно найти аналоги: каждый товарный знак по-своему уникален.
Сравнительный подход основан на использовании цен, фигурирующих в сделках с аналогичными объектами. Таким образом, в большинстве случаев от применения сравнительного подхода оценщики отказываются по причине отсутствия информации.
Доходный подход отражает объем выгод, которые покупатель сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения. В рамках доходного подхода существует множество методов оценки товарных знаков, но их общий алгоритм выглядит следующим образом:
- определяется экономический эффект, который приносит предприятию использование объекта оценки;
- делается прогноз денежных потоков;
- денежные потоки приводятся к дате оценки.
Если знак еще не используется по своему прямому назначению, то его следует оценивать затратным подходом, а если используется — доходным.
Хотите поставить товарный знак на баланс и корректно оформить его в учёте?
Поможем зарегистрировать товарный знак, подготовить документы для оценки и сопровождать оформление прав, чтобы использовать бренд как нематериальный актив в бизнесе.
Товарный знак в бухгалтерском учете
Товарный знак относится к нематериальным активам (НМА) — как для целей бухгалтерского учета, так и для налогообложения.
У предприятия должны быть документы, подтверждающие как существование самого товарного знака, так и право собственности на него. Кроме того, фирма — обладатель товарного знака — должна иметь возможность контролировать его, что, соответственно, означает контроль за использованием бренда.
Только в этом случае компания имеет право на получение экономических выгод от использования такого инструмента. Дело в том, что получение экономических выгод — это один из основных критериев, по которому актив можно отнести к НМА (подп. б п. 3 ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов», утв. приказом Минфина от 27 декабря 2007 г. № 153н).
Возможность получать экономические выгоды от использования актива — условие обязательное для того, чтобы отнести его к НМА, но недостаточное. Все остальные условия также перечислены в подпункте б пункта 3 ПБУ 14/2007.
Среди них значатся, например, следующие:
- способность приносить экономические выгоды в будущем;
- предназначенность для использования свыше 12 месяцев, в течение которых не предполагается его продажа;
- отсутствие материально-вещественной формы.
Если выполняются все вышеперечисленные условия, то полученный товарный знак можно отнести к нематериальным активам (п. 4 ПБУ 14/2007).
Приведем пример из нашей практики.
Компания «Меркурий-Урал» из Ижевска занимается криптографией: устанавливает защищенные компьютерные системы на предприятиях, учит и аттестует инженеров таких систем.
Чтобы участвовать в тендерах по поставкам средств защиты информации, компании нужно было получить лицензии ФСБ и ФСТЭК. Мешала нехватка уставного капитала: для лицензии нужно было показать не меньше 15 млн рублей, а в выписке «Меркурий-Урала» значилось всего 3 млн. Эти деньги основатели компании вложили из собственных средств.
Тратить 12 млн рублей на покупку оборудования и недвижимости компания не собиралась, поэтому мы предложили «Меркурий-Уралу» увеличить стоимость компании за счет интеллектуальной собственности. Для этого нужно было зарегистрировать товарные знаки, оценить их и поставить на баланс.
«Меркурий-Урал» использовал три логотипа и само название «Меркурий-Урал». Благодаря проделанной нами работе мы зарегистрировали эти обозначения как товарные знаки.
Дальше мы привлекли эксперта-оценщика для проведения оценки товарных знаков. Он оценил товарные знаки как нематериальные активы и подготовил отчет, а бухгалтер на основании отчета поставил товарные знаки на баланс. Так уставный капитал «Меркурий-Урала» с 3 млн рублей вырос до 64 млн рублей и компания смогла получить нужные лицензии лицензии ФСБ и ФСТЭК.
Также надо отметить, что несмотря на то, что компания подорожала, «Меркурий-Уралу» не придется платить больше налогов. Дело в том, что в отличие от зданий и оборудования, нематериальные активы не облагаются налогом на имущество.
Нужно оценить товарный знак и поставить его на баланс?
Поможем организовать оценку товарного знака, подготовить документы и использовать бренд как нематериальный актив для сделок, лицензий, уставного капитала и защиты прав.
Коротко о главном
- Оценка товарного знака может проводиться как экспертами компании самостоятельно, так и с привлечением независимых оценщиков.
- Оценка товарного знака может проводиться с помощью различных методов, включая доходный, сравнительный и стоимостный подходы. После проведения оценки, команде управления предоставляются данные, позволяющие принять обоснованные решения относительно использования, продажи или приобретения товарного знака.
- Товарный знак относится к нематериальным активам (НМА) — как для целей бухгалтерского учета, так и для налогообложения.
Если вас есть задачи, связанные с интеллектуальной собственностью, свяжитесь с нами. Мы изучим вашу ситуацию и предварительно проконсультируем вас. Дальше по итогам мы предложим вам несколько вариантов действий и поможем выбрать лучший.
Частые вопросы по теме Как оценить стоимость товарного знака?
-
Зачем регистрировать договор франшизы в Роспатенте?
Франшизный договор (договор коммерческой концессии) необходимо регистрировать в Роспатенте, чтобы предоставление права на товарный знак считалось действительным. Без такой регистрации в случае спора суд может признать сделку недействительной и заставить франчайзера вернуть деньги франчайзи.
-
Нужно ли платить ежегодную пошлину за поддержание товарного знака в силе?
Пошлина за регистрацию товарного знака платится один раз в процессе процедуры регистрации. Платится она в два этапа: после подачи заявки и после принятия решения о регистрации.
С момента возникновения исключительного права на товарный знак вы 10 лет можете пользоваться вашим товарным знаком совершенно бесплатно, никакие ежегодные платежи, пошлины, комиссии и сборы не предусмотрены.
По истечение десятилетнего срока или в последний год действия товарного знака или в течение полугода после окончания срока действия товарного знака вы можете заплатить пошлину за продление и тем самым продлить ваш товарный знак еще на 10 лет.
В последний, десятый год срока действия товарного знака, если вы хотите продлить действие вашего товарного знака еще на 10 лет, нужно заплатить государственную пошлину за продление и подать в Роспатент соответствующее заявление. Тогда товарный знак будет действовать следующие 10 лет — и так продлевать товарный знак можно сколько угодно раз.
-
Почему регистрация товарного знака идет так долго?
Регистрация товарного знака — это процесс многокомпонентный. С момента подачи заявки до получения решения о регистрации заявка с вашим обозначением проходит две экспертизы: формальную экспертизу и экспертизу по существу.
В рамках формальной экспертизы Роспатент проверяет документы на соответствие требованиям регламентов: правильно ли составлен перечень товаров и услуг, корректность описания, заполнения заявления и ряд других формальных деталей.
Затем заявка переходит на этап экспертизы по существу или, как ее еще называют, экспертиза заявленного обозначения. Это самая длительная и самая важная часть регистрации. На данном этапе эксперт Роспатента вручную сравнивает обозначение, которое подали на регистрацию, с теми знаками и заявками, которые уже есть в реестрах в соответствии с регламентом Роспатента и Положением об экспертизе.
Если эксперт сочтет, что знак удовлетворяет требованиям, и не похож на существующие знаки, тогда будет принято решение о регистрации. Если же есть найдутся сходные знаки или абсолютные основания для отказа, Роспатент присылает уведомление об отказе в регистрации. С этим уведомлением, как правило, можно и нужно спорить — тут в дело идет судебная практика и практика самого Роспатента.
-
Сколько времени занимает регистрация товарного знака?
После того, как мы заключили договор на регистрацию товарного знака, нам нужно 3-5 дней, чтобы провести поиск и подготовить заявительную документацию.
Первая экспертиза, формальная, идет в среднем месяц.
На следующей стадии, стадии экспертизы по существу, товарный знак сравнивают с ранее зарегистрированными знаками и поданными заявками на предмет наличия схожих или тождественных обозначений. Эта экспертиза длится 4-6 месяцев.
-
Что дает приоритет на товарный знак?
Когда Вы подаете товарный знак на регистрацию, Вашей заявке присваивают порядковый номер и дату, в которую Вы подали заявку, считается датой приоритета.
-
Какое отношение имеет полиция к спорам по товарным знакам?
Обычно нарушения по товарным знакам относятся к административным и полиция ими не занимается. Но если нарушение товарного знака привело к крупному ущербу, дело о административном нарушении перерастает в уголовное.
-
Как оценить стоимость товарного знака?
Для оценки стоимости товарного знака обычно используют доходный, сравнительный и затратный подходы. На практике чаще всего применяется доходный подход, при котором рассчитывают будущие доходы от использования бренда, определяют ставку роялти и приводят прогнозируемые денежные потоки к текущей стоимости.
-
Какие документы нужны для оценки товарного знака?
Для проведения оценки обычно предоставляют свидетельство на товарный знак, бухгалтерскую отчетность, данные о продажах продукции под брендом, сведения о затратах на продвижение, информацию о лицензиях, договорах и прогнозах развития бизнеса.
-
Какие факторы влияют на стоимость товарного знака?
На стоимость влияют узнаваемость бренда, объем продаж, репутация компании, срок использования знака, наличие лицензий, география деятельности, рыночная доля, юридическая защищенность и перспективы дальнейшего развития бизнеса.
-
Можно ли внести товарный знак в уставный капитал компании?
Да, исключительное право на товарный знак можно внести в уставный капитал юридического лица. Для этого обычно требуется независимая оценка стоимости товарного знака и оформление передачи прав в установленном законом порядке.
-
В чем разница между лицензией, франшизой и отчуждением товарного знака?
При лицензионном договоре правообладатель разрешает использовать товарный знак на определенных условиях. Франшиза дополнительно включает передачу бизнес-модели и комплекса исключительных прав. При отчуждении товарного знака исключительное право полностью переходит новому владельцу.
