Если вы хотите выделить свой товар или компанию на рынке, а также защитить бизнес от конкурентов и не нарушить ничьи права, то без товарного знака не обойтись. Нужно придумать оригинальное название и зарегистрировать его в Роспатенте. В статье мы расскажем, что такое товарный знак, зачем нужна его регистрация и какие преимущества она дает, а также функции товарного знака.
Что такое товарный знак
У товарного знака есть следующее определение. Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. Обычно это слова и изображения, но иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки.
Для чего предприниматели и компании регистрируют товарные знаки?
Защитить бизнес от конкурентов. Когда товарный знак зарегистрирован, никто в России, кроме правообладателя, не может вести похожую деятельность под таким же или сходным обозначением. За нарушение права на товарный знак правообладатель может заставить нарушителя уничтожить контрафакт, убрать название из рекламы, документов и вывесок, а также взыскать с него компенсацию до 5 млн рублей. Более подробно мы писали об этом в нашей предыдущей статье.
Право использовать маркировку ®. Данный символ прямо указывает — товарный знак зарегистрирован. Использовать маркировку без зарегистрированного товарного знака нельзя, иначе последствия могут быть вплоть до уголовной ответственности.
Продавать франшизу. Суть франшизы заключается в том, что один предприниматель за деньги дает другому право работать под своим брендом. Но когда бренд не зарегистрирован в Роспатенте, продавать по факту нечего. Если предприниматель или компания хотят купить франшизу, то первым делом следует проверить — зарегистрирован ли у собственника товарный знак.
Маркетплейсы. С зарегистрированным товарным знаком можно выставлять товар на больших интернет-площадках и открывать точки в торговых центрах, не опасаясь конкурентов. Сейчас маркетплейсы стали перекладывать ответственность за нарушение товарных знаков на самих поставщиков и принимают товары к продаже и без товарных знаков. Теперь сами поставщики несут ответственность за маркировку.
Товарный знак — это нематериальный актив. Знак можно оценить и поставить на баланс, чтобы увеличить стоимость компании. Например, один наш доверитель, компания «Меркурий-Урал» из Ижевска занимается криптографией. Чтобы участвовать в тендерах по поставкам средств защиты информации, компании нужно было получить лицензии ФСБ и ФСТЭК. Мешала нехватка уставного капитала. Тогда мы предложили «Меркурий-Уралу» увеличить стоимость компании за счет интеллектуальной собственности: мы зарегистрировали для компании товарные знаки, оценили их и поставили на баланс.
Итак, вы с вами уже выяснили, что товарный знак — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте.
Бренд — это весь образ, выработанный за годы существования компании. «McDonald’s» — это не просто название сети ресторанов, но и вся совокупность логотипов, слоганов, цветовых сочетаний, а также репутация корпорации, которая сложилась за все время. В основе любого бренда лежит товарный знак, а у крупных компаний — далеко не один.
Логотип — это графика, картинка. Сама по себе она является объектом авторских прав. На первый взгляд может показаться, что достаточно того, что любой логотип, созданный творческим трудом автора, защищается авторским правом. Если у фирмы все документы в порядке, есть договор с дизайнером и акт об оказании услуг, зафиксирован переход исключительного права, то компания действительно получает исключительное право на логотип как на объект авторского права.
Однако стоит учитывать, что авторское право и право на графический товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны. Авторское право защищает изображение от копирования и переработки, но не защитит своего владельца от использования сходного до степени смешения обозначения. Только регистрация товарного знака дает возможность предпринимателям и компаниям защитить свой логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами.
Использование товарных знаков
Вот пять самых распространенных способов использовать товарный знак в бизнесе:
- Нанести знак на товар, этикетки и упаковки.
- Разместить на вывеске.
- Использовать в домене сайта, на промостраницах, маркетплейсах и в соцсетях.
- Промаркировать фирменные бланки и другие документы.
- Использовать в рекламе.
Товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован. Допускается небольшое изменение отдельных элементов, например, жирности контуров или отдельных цветов, но если добавить новое слово, нарисовать новый логотип и перестать использовать старый, то спустя несколько лет любое заинтересованное лицо сможет аннулировать регистрацию товарного знака в связи с его неиспользованием. Чтобы исключить такие риски, компании после ребрендинга или редизайна регистрируют обновленные логотипы в качестве новых товарных знаков.
Также нужно включать в перечень те товары и услуги, которые компания уже продает и планирует начать продавать в ближайшие несколько лет. В итоге обычно российские предприниматели подают заявки на регистрацию знаков в трех-пяти классах, иногда добавляют чуть больше.
Виды товарных знаков
Зарегистрировать можно практически любое обозначение, если оно соответствуют определенным требованиям. Каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта компании. Давайте разберем, какие бывают товарные знаки, их виды и посмотрим, что и когда можно регистрировать.
Словесные товарные знаки
Словесные обозначения — самые популярные среди предпринимателей и компаний в нашей стране. Например, бизнесмены часто регистрируют названия товаров, организаций, доменные имена, фамилии основателей, их псевдонимы, слоганы и аббревиатуры.
Мы зарегистрировали псевдоним для художника Покраса Лампаса
Зарегистрировать словесный товарный знак — значит получить возможность защитить свои интересы при использовании названия, вне зависимости от выбранного цвета шрифта, а также сопровождения любой графикой. Такая регистрация дает самую широкую правовую охрану названию.
Изобразительные товарные знаки
Изобразительный или графический товарный знак — это знак, в котором есть только изображение. Это могут быть изображения предметов, объектов, символы, линейно-графические композиции и любая другая графика.
Для фармацевтического предприятия «Югра-Фарм-Сервис» было важно зарегистрировать специально разработанный для них логотип, поэтому руководитель компании обратился к нам. Мы зарегистрировали для компании изобразительный товарный знак.
При выборе логотипа для индивидуализации своей деятельности важно, чтобы изображение не воспроизводило ничей уже зарегистрированный знак. В том случае, если обозначение в заявке копирует чужой уже зарегистрированный знак, Роспатент откажет в регистрации. Бывает, что Роспатент отказывает в регистрации обозначениям, которые представляют собой сочетание простых геометрических форм или реалистические изображения самих товаров. Именно поэтому мы всегда проводим проверку по графике по кодам графических изображений Венской классификации, чтобы убедиться, что изображение отвечает всем необходимым требованиям.
Мы рекомендуем нашим доверителям в обязательном порядке заключать договоры с дизайнерами, которые обеспечивают передачу исключительных прав на объект авторских прав на картинку к владельцу. Иначе может возникнуть ситуация, когда у компании зарегистрирован товарный знак, но право на само изображение ей не принадлежит.
Комбинированные товарные знаки
К комбинированным товарным знакам, как правило, относятся обозначения, состоящие из нескольких элементов: словесных, изобразительных, объемных. Либо же это могут быть названия в оригинальном графическом исполнении.
Мы зарегистрировали комбинированный товарный знак «Большая Валдайская Тропа» для туристско-рекреационного кластера
Регистрация комбинированного товарного знака нужна для того, чтобы сразу защитить и название, и логотип. С одной стороны, это действительно работает. С другой стороны, если на горизонте появится конкурент, то при защите обозначения нужно будет доказывать сходство до степени смешения товарного знака с обозначением нарушителя с учетом всех элементов. То есть, если у компании зарегистрирован комбинированный знак, а нарушитель использовал только словесное название с другим логотипом, то нарушение доказать гораздо сложнее.
Еще один нюанс: товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован. Иначе его могут аннулировать на основании неиспользования. Если правообладатель не исключает возможности изменения логотипа в ближайшем будущем, лучше регистрировать словесный знак, а изображение защищать с помощью авторского права.
Объемные товарные знаки
Иногда компании регистрируют необычные формы упаковок товаров. Можно запатентовать упаковку как промышленный образец. Таким образом компания получает двойную правовую охрану.
Для холдинга «Power of Warrior» мы регистрировали дизайн банок энергетиков.
Звуковые товарные знаки
Звуковой товарный знак представляет собой различные звуки и мелодии. Это могут быть мелодии и заставки популярных шоу, кинозаставки, мелодии мобильных телефонов и так далее.
Такие «нетрадиционные» товарные знаки не получили пока что распространения в России. Да, их можно регистрировать, но это происходит редко. Подобную регистрацию можно использовать для решения каких-то других задач бизнеса, например увеличения капитализации компании за счет нематериальных активов.
Что не может быть товарным знаком
Регистрация товарного знака возможна в том случае, если выбранное компанией обозначение соответствует определенным критериям. Название не должно попадать под целый ряд ограничений, которые содержатся в ст. 1483 ГК РФ. Об этом мы подробно рассказывали ранее в нашей предыдущей статье.
- Обозначение ложное или противоречит принципам гуманности, нормам морали, а также общественным интересам. Это достаточно субъективная оценка, и с ней можно спорить. Если название «на грани», то иногда лучше и правда отказаться от его использования в бизнесе, чтобы избежать потом споров о его аморальности с антимонопольной службой, которая штрафует предпринимателей за нарушение законодательства о рекламе.
- Использование государственной символики. Роспатент вынесет отказ, если только предприниматель не предоставит согласие от соответствующего государственного органа, который разрешил включить эту символику в состав обозначения.
- Отсутствие различительной способности. Запрещено регистрировать в качестве товарных знаков обозначения без различительной способности: это такие обозначения, которые прямо указывают на товар или услуги, описывают его свойства или какие-то характеристики.
Порядок регистрации товарного знака в РФ
О том, как проверить товарный знак перед подачей заявки на регистрацию, мы подробно рассказали в нашей прошлой статье. Здесь вкратце обобщим.
Вы убедились, что название или логотип пригодны для регистрации. Теперь можно приступать к подаче заявки на регистрацию товарного знака. Неважно, каким способом вы будете подавать заявку, так как заполняется она в соответствии с требованиями и правилами Роспатента. Ознакомиться с ними возможно на сайте Роспатента.
Заявку в Роспатент можно отправить двумя способами.
Подача заявки в бумажном виде
Заявку можно отправить посредством почты по адресу Роспатента: Бережковская набережная, дом 30, корпус один, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, РФ. Или можно отправить документ факсом, но в такой ситуации нужно будет обязательно дослать в Роспатент потом оригинальные документы почтой.
Подача заявки в электронном виде
Подать заявку на регистрацию товарного знака возможно через ФИПС, посредством программного модуля АРМ «Регистратор» в личном кабинете, зарегистрированном на сайте Роспатента. Доступ к этому сервису, как правило, есть у патентных поверенных и профильных юристов, которые занимаются товарными знаками.
Для регистрации в этой системе нужно получить усиленную квалифицированную электронно-цифровую подпись и настроить рабочий кабинет с помощью техподдержки ФИПС. После этого будет доступна система, которая даст возможность подавать заявки.
Ведение делопроизводства
Делопроизводство по заявке будет идти в том же формате, в котором вы подавали заявку. Если вы подали документ на бумаге, то и все запросы, уведомления и решения Роспатента будут приходить почтой. Для электронного документооборота используется коммуникация через личный кабинет.
В процессе делопроизводства вам будут приходить запросы от экспертизы. В большинстве случаев экспертиза присылает уведомление о результатах проверки обозначения — предварительный отказ. Тогда нужно доказать эксперту Роспатента, что товарный знак соответствует требованиям закона и не сходен с другими обозначениями. Ответ должен базироваться на гл. 76 ГК РФ, Требованиях и Правилах к заявкам, Административным регламентом по регистрации товарных знаков.
Однако последнее слово в регистрации товарных знаков говорит не Роспатент, а Суд по интеллектуальным правам, где рассматривают заявления по оспариванию решений Роспатента. Поэтому при подготовке ответа на запросы экспертизы нужно учитывать не только практику Роспатента, но и разъяснения Пленума Верховного Суда от 23.04.2019 № 10, а также решения судов по аналогичным делам, которые есть в Картотеке арбитражных дел.
Получение свидетельства на товарный знак
Когда регистрация состоится, нужно будет подать оплатить последние пошлины в соответствии с Положением о пошлинах и подать соответствующее ходатайство о регистрации. После этого вы получите свидетельство на товарный знак
Если вы обстоятельно подошли к делу, детально изучили все документы, правильно выбрали обозначение и перечень, правильно заполнили все документы и рассчитали пошлину, отстояли регистрацию знака в процессе экспертизы, то в результате у вас может получиться зарегистрировать такой знак, который будет в действительности защищать интересы вашего бизнеса.
Международная регистрация товарного знака
Если вы зарегистрировали свой товарный знак в России, значит, что регистрация действует только на ее территории. В США, Китае или Казахстане она недействительна. То есть, территория действия товарного знака заканчивается территорией той страны, где этот знак зарегистрирован.
Регистрация товарного знака дает своему правообладателю исключительное право: никто, кроме него не вправе реализовывать и даже рекламировать товар или услуги под таким же или слишком сходным обозначением.
Получается, что регистрация дает два ключевых преимущества:
- Возможность наказывать нарушителей, которые используют такое же или похожее название.
- Гарантию того, что предприниматель сам не нарушает чужой знак.
Если компания выводит свой продукт за рубеж, может оказаться, что такое же или похожее обозначение уже давно зарегистрировано. Продукт компании окажется контрафактом. Это грозит предпринимателю штрафами, компенсациями или изъятием партии контрафактного товара.
Практика показывает, что иностранные предприниматели достаточно активно отстаивают свои интеллектуальные права — регистрируют много товарных знаков, мониторят рынок и активно судятся с нарушителями. Если планируете выходить на зарубежные рынки, стоит заняться вопросом регистрации своего знака — по крайней мере, чтобы самому не оказаться нарушителем.
Два способа регистрации товарного знака за рубежом: национальный и международный
Никакого «всемирного свидетельства на товарный знак» нет. Каждая страна ведет свой реестр товарных знаков, действующих на ее территории, поэтому надо получать свою регистрацию. Способы зарегистрировать товарный знак за рубежом:
- прямо подать заявки в нужные страны — это называется подачей национальной заявки;
- подать одну международную заявку через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), а они разошлют заявки по странам — это обычно и называют «международной регистрацией».
В нашей статье «Как зарегистрировать товарный знак за рубежом» мы подробно рассказали, зачем российские предприниматели регистрируют товарные знаки за рубежом, как это сделать быстро, выгодно и не переплатить.
Основания для отказа в регистрации товарного знака
Вот самые распространенные причины, по которым Роспатент отказывает в регистрации.
- Сходство до степени смешения с другими товарными знаками.
- Отсутствие различительной способности: указание на товары и услуги.
- Отсутствие различительной способности: указание на свойства товаров.
- Отсутствие различительной способности: общепринятые термины.
- Отсутствие различительной способности: отсутствие словесного характера.
- Введение потребителей в заблуждение.
- Ложные обозначения.
- Противоречие общественным интересам.
- Сходство с фирменными наименованиями.
- Сходство с коммерческими обозначениями.
- Сходство с НМПТ.
- Сходство с известными зарубежными товарными знаками.
- Использование названий охраняемых культурных и природных объектов.
- Использование объектов авторских прав.
- Использование имен известных лиц.
В нашей статье «ТОП-15 оснований для отказа Роспатента в регистрации товарного знака» мы на примерах из нашей практики показали самые распространенные причины, по которым Роспатент отказывает в регистрации.
Что делать, если пришел отказ в регистрации
Отказ в регистрации товарного знака — это не приговор. Любой отказ можно оспорить, и иногда это удается.
Сначала нужно проверить срок обжалования отказа. В течение 4 месяцев со дня отправки отказного решения заявителю он имеет право обжаловать его в соответствии с 1 пунктом статьи 1500 ГК РФ.
Если этот срок истек, то обжаловать отказ не получится: нужно подавать новую заявку и проходить экспертизу заново. Если результат по ней будет такой же, нужно обжаловать новый отказ.
Есть абсолютные и относительные основания для отказа в регистрации товарного знака. В каждом деле, где есть отрицательное решение, нужно разбираться с причинами отказа в регистрации товарного знака, а также возможными последствиями. Действия предпринимателя зависят от особенностей бизнеса и причин, которые стали основанием к тому, чтобы Роспатент отказал в регистрации товарного знака.
С учетом того, как мы сами оцениваем сходство и однородность товаров, продукции, услуг, у нас есть несколько стратегий.
- Оспаривать решение экспертизы, а также подготовить доказательную базу различительной способности обозначения, неоднородности товаров, услуг.
- Обратиться к правообладателю противопоставленного знака, попробовать договориться с ним о предоставлении письма-согласия, после чего также оспорить отказ и предоставить Палате полученное письмо.
- Аннулировать противопоставленную регистрацию, если найдутся основания для того, чтобы оспорить признание такой регистрации недействительной.
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак
Стоимость регистрации товарного знака складывается из двух составляющих: государственной пошлины и стоимости услуг патентного поверенного.
Государственная пошлина
Пошлина за регистрацию товарного знака составляет около 30 тысяч рублей. У нас, как у патентных поверенных, есть льгота в 30% на пошлину, благодаря этому пошлина при подаче электронной заявки — 23 тысячи рублей. Точная сумма пошлины зависит от того, на сколько классов товаров и услуг будет действовать знак. Рассчитать пошлины можно с помощью таблицы на сайте Роспатента.
Стоимость услуг патентного поверенного
Некоторые компании рекламируют в интернете «регистрацию товарного знака под ключ от 15 тысяч рублей», а после оплаты выясняется постепенно начинает выясняться, что 15 тысяч стоит только подача заявки, а не вся регистрация.
Проверка стоит еще 10-20 тысяч, ответ на предварительный отказ — еще 15-30 тысяч в зависимости от сложности, ответ на запрос — 5-10 тысяч. В итоге за все услуги по регистрации набегает 60–80 тысяч рублей, а если нужно будет еще обжаловать отказ в Палате по патентным спорам, то попросят еще тысяч 30-50 за подготовку возражения и участие в заседаниях.
Мы в своей работе исходим из того, что наши доверители на старте должны твердо знать полный срок и стоимость регистрации. Поэтому цена наших услуг по регистрации товарного знака фиксирована за всю процедуру регистрации вплоть до получения свидетельства на товарный знак.
В наши услуги по регистрации входят:
- Экспертная проверка по официальным Реестрам Роспатента.
- Подача заявки в Роспатент и получение уведомления о поступлении заявки — приоритетной справки.
- Полное ведение делопроизводства: ответы на запросы экспертизы, ответы на любые запросы экспертизы вне зависимости от их количества и сложности, ответ на предварительный отказ Роспатента, мониторинг делопроизводства, пересылка копий документов и консультирование на протяжении всей регистрации.
- Рассрочка оплаты: половина стоимости наших услуг оплачивается при заключении договора, вторая половина оплачивается после того, как мы подготовим документы и получим для вас подтверждающую приоритетную справку.
- Гарантия регистрации: если Роспатент откажет в регистрации, мы по вашему выбору обжалуем отказ в Палате по патентным спорам, бесплатно подадим другой знак на регистрацию или вернем деньги за наши услуги.
На нашем сайте можно ознакомиться с интересующими вас услугами и посмотреть актуальные цены.
Срок действия товарного знака
Исключительное право на товарный знак действует 10 лет и отсчитывается с даты приоритета. Для российских заявителей эта дата совпадает с датой подачи заявки.
По истечение этого срока товарный знак можно продлевать сколько угодно раз еще на 10 лет вперед в последний год действия, не раньше и не позже. Если не сделать это вовремя, то знак истечет и восстановить его действие будет нельзя — придется регистрировать новый знак.
Стоимость услуг патентного поверенного по продлению товарного знака зависит от того, нужно ли восстанавливать упущенные сроки или достаточно только продлить действие регистрации. Если задача по продлению для вас актуальна, свяжитесь с нами, чтобы мы посчитали стоимость услуг и пошлин для продления вашего товарного знака.
О том, как продлить срок действия товарного знака, мы рассказывали в нашей прошлой статье более подробно.
Ответственность за незаконное использование товарного знака
Регистрация товарного знака дает исключительное право своему владельцу и защищается на территории всей страны. Когда знак зарегистрирован, никто из конкурентов не сможет назваться точно также и вести похожую деятельность. В каком случае суд установит нарушение права на товарный знак? Если есть использование сходного обозначения для однородных товаров и услуг.
Существуют следующие виды ответственности для тех, кто использует чужой товарный знак.
Гражданско-правовая ответственность
Предприниматель начал использовать чужое обозначение в бизнесе без разрешения правообладателя. Правообладатель может через суд взыскать с нарушителя компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽, или в размере двойной цены партии контрафакта, или двойной цены лицензии, если права на товарный знак уже были предметом договоров с лицензиатами или франчайзи.
Административная ответственность
Если владелец товарного знака подаст жалобу в ФАС, нарушителя может ждать административная ответственность — штраф за использование чужого названия в рекламе. ФАС может оштрафовать компанию на сумму от 2000 до 500 000 ₽.
Защита через таможенные органы
В случае неправомерного использования знака в связи с ввозом или вывозом продукции из РФ следует обращаться к таможенным органам. Процедура будет регламентироваться Положением о защите прав, установленным Приказом ГТК № 1199 от 27 октября 2003 года.
Уголовная ответственность — лишение свободы
Если сумма ущерба крупная, это может стать уголовным преступлением. На нарушителя могут подать заявление в полицию, которая запустит проверку. Если подтвердится крупный ущерб, нарушителю грозит до пяти лет принудительных работ или до шести лет лишения свободы.
В нашей предыдущей статье мы подробно рассказали, как защитить товарный знак от незаконного использования и что делать в случае нарушения.
Примеры известных товарных знаков
Когда открываешь свою компанию и начинаешь собственное производство, кажется, что от выбора названия зависит вся судьба бизнеса. Поэтому многие собственники подходят к выбору названия очень тщательно. Как правило, название должно быть простым, коротким и легко запоминающимся. Часто компании ориентируются на известные зарубежные бренды.
Товарный знак американской транснациональной компании, специализирующейся на спортивной одежде и обуви.
Товарный знак немецкого производителя автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.
Товарный знак международной сети ресторанов общественного питания, специализирующихся на блюдах из курицы.
Эти бренды известны всему миру. Но на наш взгляд, особенных названий не существует. Сам бренд создают не буквы в логотипе, а продукт компании, концепция, в которой заложены история компании и ее деловая репутация.
Поэтому смело выбирайте любое название, которое пригодно для регистрации товарного знака и выполняет ваши маркетинговые задачи, и спустя несколько лет успешной работы уже другие предприниматели будут смотреть на ваш бренд как на «тот самый».
Коротко о главном: резюмируем
- Если вы хотите выделить свой товар или компанию на рынке, а также защитить бизнес от конкурентов и самому не нарушить ничьи права, то без товарного знака скорее всего не обойтись.
- В качестве товарного знака зарегистрировать можно практически любое обозначение, если оно соответствуют определенным требованиям.
- Регистрация товарного знака возможна в том случае, если выбранное компанией обозначение соответствует определенным критериям, поэтому перед тем, как подать заявку на регистрацию, обозначение обязательно надо проверить.
- Если вы обстоятельно подошли к делу, то в результате у вас может получиться зарегистрировать такой знак, который будет в действительности защищать интересы вашего бизнеса.
- Товарный знак действует 10 лет, а если не продлить его действие вовремя, то знак истечет и восстановить его действие будет нельзя
- За нарушение прав на товарный знак можно заставить уничтожить контрафакт, убрать знак из рекламы, документов и вывесок, а также взыскать компенсацию до 5 млн рублей.
- Особенных названий не существует. Имя бренду создают не буквы в логотипе, а продукт компании, сам бренд, в котором заложены история компании и ее деловая репутация.
