Правообладатель может сам использовать свой товарный знак бизнесе, а может разрешить использовать это обозначение за деньги другим людям. Если правообладатель захочет, то может и вовсе передать это право другому. Тогда правообладателем станет новое лицо, а предыдущий правообладатель перестанет им быть. В статье мы расскажем, как и зачем можно продать товарный знак.
Почему продают товарные знаки
Причин, почему владелец товарного знака хочет его продать, может быть несколько.
- владелец бренда хочет заработать на использовании знака другими лицами и принимает решение продавать франшизу;
- направление бизнеса, для которого товарный знак регистрировался, перестало представлять интерес для его владельца;
- правообладатель планирует развивать новый бренд, и не использует свое старое обозначение в бизнесе;
- знак зарегистрирован на тот перечень товаров и услуг, который сильно шире чем тот, который у компании в итоге оказался;
- бизнес закрылся.
Правообладатель может продать товарный знак другому лицу, и здесь есть два варианта. В первом случае компания может приобрести зарегистрированный товарный знак, чтобы самой не проходить процедуру регистрации в Роспатенте.
Второй вариант — компания покупает бизнес целиком: не просто один товарный знак, а все нематериальные и материальные активы.
Как законодательно регулируется отчуждение права на товарный знак
Право на товарный знак возникает с момента государственной регистрации в Роспатенте и действует десять лет. Отчуждение исключительного права на товарный знак также подлежит государственной регистрации.
Если этой регистрации не было, то, соответственно, распоряжения правом тоже не было. Несоблюдение этого требования приведет к тому, что переход права к другому владельцу признают несостоявшимся (п. 6 ст. 1232 ГК РФ).
Способы распоряжения исключительным правом на товарный знак
Исключительное право на товарный знак принадлежит правообладателю, и как им распорядиться, решает правообладатель. Выделяют несколько разных способов распоряжения исключительным правом на товарный знак.
Лицензия
Лицензионный договор на товарный знак — это предоставление права пользования товарным знаком «дать попользоваться на какое-то время на каких-то условиях». Например, приобретатель может использовать знак три года на упаковке своей продукции.
Пример лицензионного договора
Лицензия бывает двух видов: исключительная и неисключительная.
Исключительная лицензия означает, что правообладатель не вправе предоставлять такую же лицензию другим людям.
При этом исключительных лицензий может быть несколько. Владелец товарного знака может продать лицензию одному предпринимателю на территории Хабаровска, другому — на территории Москвы, и третьему — на территории Санкт-Петербурга. И у каждого лицензия будет исключительная, поскольку продавец лицензии не сможет дать лицензию на товарный знак другим людям в этих городах.
Неисключительная лицензия, или «простая», позволяет дать одинаковые права нескольким людям.
Товарным знаком можно распоряжаться «частично». Можно кому-то разрешить использовать обозначение в рекламе одних товаров, кому-то — других. Однако, нельзя предоставлять право использования товарного знака на однородные товары и услуги разным лицам. Иначе Роспатент может отказать в регистрации лицензии, мотивируя это риском введения потребителей в заблуждение.
Лицензия выдается на определенный срок, который устанавливает правообладатель товарного знака, и договор подлежит регистрации в Роспатенте. Исключительная лицензия стоит, как правило, дороже, чем неисключительная, потому что она дает больше прав и снижает конкуренцию между лицензиатами.
Отчуждение товарного знака
Правообладатель может раз и навсегда передать исключительное право на товарный знак другому лицу. По договору отчуждения правообладатель полностью передает принадлежащее ему исключительное право на товарный знак, и правообладателем знака становится новое лицо — приобретатель.
Распространенная ошибка говорить о передаче «исключительных прав» на товарный знак. Исключительное право — одно, и оно или передается полностью или не передается вовсе.
Порой в договорах юристы пишут «…передает исключительное право на товарный знак, новый правообладатель может его использовать следующим образом…». Это грубая ошибка. При передаче исключительного права любые ограничения объема передачи исключительного права не допускаются и из-за них в случае спора договор может трактоваться не как отчуждение, а как лицензия.
Франшиза
Франшиза — это договор коммерческой концессии, смысл которого заключается в том, что правообладатель товарного знака передает комплекс прав, среди которых основополагающее — право на товарный знак. Но когда у самого франчайзера официально нет никакого бренда, продавать нечего.
К франшизе можно добавить предоставление права на секреты производства, или на коммерческую тайну, если она в компании была введена. Также франшиза распространяется на объекты авторских прав: макеты, интерьеры, программы и так далее.
Прежде чем покупать франшизу, проверьте, зарегистрирован ли у компании товарный знак. Проверить знак можно самому и бесплатно по номеру свидетельства знака на сайте Роспатента, в разделе «Реестр товарных знаков». Номер знака должен дать продавец франшизы — это открытые публичные сведения. Знак должен действовать на те товары и услуги, которые продает франшиза.
Заранее выясняйте, как продавец франшизы закрепляет свои рекламные гарантии прибыльности в договоре. Если он пишет на сайте «окупаемость в течение года», то где об этом написано в договоре? Лучшая гарантия — финансовая. Например, можно прописать, что пока вы не выйдете на такой-то уровень прибыли, вы не должны платить роялти, а если вы за три месяца не вышли на планируемый доход, то франчайзер должен вернуть вам паушальный взнос.
Как продать товарный знак: пошаговая инструкция
Чтобы распорядиться правом на товарный знак, нужно зарегистрировать распоряжение этим правом в Роспатенте. Передать право на товарный знак другому лицу без договора нельзя.
Необходимо составить договор в письменной форме, указать стоимость вознаграждения за передачу товарного знака. Далее нужно подготовить заявительную документацию и направить ее в Роспатент.
Пошлина за регистрацию распоряжения правом составляет 13 500 рублей. Рассчитать пошлину можно в калькуляторе на сайте Роспатента.
Роспатент проводит экспертизу представленных документов на предмет соответствия их требованиям нормам законодательства и дальше принимает решение либо о внесении изменений в Реестр товарных знаков, либо об отказе о внесении таких изменений. На процедуру может уйти до 45 рабочих дней (два с половиной месяца).
Чтобы распоряжение правом прошло с первого раза и успешно, обычно этой процедурой занимаются патентные поверенные. Как правило, нам удается зарегистрировать распоряжение правом за месяц вне зависимости от того, что именно мы регистрируем — лицензию или отчуждение.
По каким критериям оценивать стоимость товарного знака?
Минимальная стоимость товарного знака как нематериального актива — это его себестоимость, она складывается из услуг юриста и размера государственной пошлины. По нашей практике, мало кто соглашается продать свой товарный знак меньше, чем 60-70 тысяч рублей.
Максимальная цена товарного знака ничем не ограничена, и она будет зависеть от того, о продаже какого именно бренда идет речь. Учитывать стоит известность, репутацию, совокупность всех вложений.
Таким образом, основными критериями для оценки товарного знака будут выступать:
- конкурентоспособность обозначения;
- уровень доверия целевой аудитории;
- востребованность и узнаваемость;
- предполагаемый доход от использования;
- ситуация на рынке.
Где можно продать товарный знак и как находятся покупатели
Иногда с запросом по продаже товарного знака обращаются заинтересованные лица по адресу переписки, который указан в реестре товарных знаков. Они обращаются или к правообладателю, или к юристам.
Когда потенциальный покупатель товарного знака обращается к нам, мы связываемся с правообладателем и помогаем провести переговоры, договориться на приемлемую стоимость, составить договор и зарегистрировать сделку.
Иногда бывает так, что компания продает бизнес целиком и публикует объявление о предложении бизнеса к продаже на сайтах, досках объявлений и прочих тематических форумах. В таких случаях обычно сам предприниматель находит покупателя и договаривается с ним об условиях сделки.
Со своей стороны мы крайне не рекомендуем пользоваться так называемыми биржами товарных знаков.
Есть некоторые сайты, на которых указано, что они ведут список товарных знаков, предлагаемых к продаже. Но история о том, что «я прекратил пользоваться товарным знаком и теперь его продаю» слишком напоминает злоупотребление правом.
Право на товарный знак — это, грубо говоря, не машина, которую можно перепродать сколько угодно раз. Наш закон не просто так предусматривает возможность отказа от права на товарный знак.
Логика закона такая: если ты перестал пользоваться товарным знаком, то подавай в Роспатент заявление об отказе от права, пускай знак исключают из реестра, чтобы он не мешал другим людям регистрировать новые знаки. Обычно, когда добросовестная компания «продает» товарный знак, то продает не просто технически регистрацию, а весь бренд как бизнес.
Если же компания-продавец просто зарегистрировала знак только ради продажи, то встает вопрос о ее добросовестности. Публикация знака на «биржах товарных знаков» с предложением к продаже может стать дополнительным аргументом для аннулирования товарного знака через суд в связи с его неиспользованием.
Когда нельзя продать товарный знак
В некоторых случаях распорядиться товарным знаком нельзя. Вот самые распространенные ситуации:
- истек срок действия товарного знака — право не действует, продавать нечего;
- покупатель – физлицо, в России правообладателем может быть только ИП или компания;
- сделка заключена на безвозмездной основе;
- знак зарегистрирован как коллективный;
- сделка вводит потребителей в заблуждение.
Например, товарный знак зарегистрирован на алкогольные напитки: коньяк, виски, ром, а отчуждение предлагается только на ром. Возникает ситуация, где на рынке будут фактически два тождественных товарных знака на однородные товары и услуги, и потребитель может быть введен в заблуждение относительно производителя этих товаров и услуг. Поэтому Роспатент проверяет и отказывает в регистрации по таким распоряжении правом.
Коротко о главном
- Правообладатель товарного знака может его использовать сам, может разрешить использовать это обозначение за деньги другим людям, а может и вовсе передать это право другому правообладателю.
- Отчуждение исключительного права на товарный знак подлежит государственной регистрации. Передать право на товарный знак другому лицу без договора нельзя.
- Выделяют несколько разных способов распоряжения исключительным правом на товарный знак. Самые распространенные — это лицензия и отчуждение.
- Стоимость товарного знака зависит от того, о распоряжении каким именно обозначением идет речь. Учитывать стоит известность, репутацию, совокупность всех вложений.
- Если собираетесь «продать» товарный знак, мы не рекомендуем пользоваться услугами «бирж» товарных знаков. Покупателей они не приведут, а вот юристов, заинтересованных в аннулировании знака — могут.
