Если вы хотите выделить свой товар или компанию на рынке, а также защитить бизнес от конкурентов и не нарушить ничьи права, то без товарного знака не обойтись. Нужно придумать оригинальное название и зарегистрировать его в Роспатенте. В статье мы расскажем, что такое товарный знак, что такое торговая марка, зачем нужна регистрация товарного знака и какие преимущества она дает, а также функции товарного знака.
Коротко о главном
Товарный знак — это обозначение, которому предоставлена правовая охрана после регистрации. В российском законодательстве используется именно этот термин. Понятия «торговая марка» и trademark широко применяются в деловой речи, но сами по себе не означают, что обозначение зарегистрировано в Роспатенте и охраняется как товарный знак.
Символ ® указывает на зарегистрированный товарный знак. Правообладатель может размещать такую маркировку рядом со своим обозначением, однако делать это он не обязан. Использовать ® применительно к обозначению, которое не зарегистрировано в России в качестве товарного знака, нельзя: законодательство предусматривает за незаконную маркировку ответственность.
Обозначение ™ происходит от английского trademark. В российском законодательстве специальный правовой статус этой маркировки не установлен, поэтому ее наличие само по себе не подтверждает регистрацию и исключительное право. За рубежом правила отличаются в зависимости от страны: ™ обычно используют для обозначений, заявляемых как торговые марки, в том числе до их регистрации.
На практике важно различать название или логотип, их маркировку и юридическую регистрацию. Ни символ ™, ни само использование бренда не заменяют государственную регистрацию товарного знака. Именно регистрация создает исключительное право и дает правообладателю предусмотренные законом способы защиты обозначения от неправомерного использования.
Как правильно использовать обозначения ® и ™
Символы ® и ™ рядом с названием или логотипом имеют разный смысл. Главная ошибка — воспринимать их как взаимозаменяемые обозначения. Перед размещением такой маркировки стоит определить, зарегистрирован ли товарный знак и в какой стране он используется.
Если обозначение зарегистрировано в России
- Убедитесь, что регистрация товарного знака действует и относится именно к используемому обозначению.
- После регистрации можно разместить рядом с ним символ ®. Такая маркировка показывает, что обозначение охраняется как товарный знак.
- Выберите удобное расположение символа. Закон не устанавливает обязательный размер, цвет или шрифт для такой маркировки.
- Следите за сроком действия исключительного права. Товарный знак регистрируется на определенный срок, поэтому его правовую охрану необходимо своевременно продлевать.
Если заявка только подана или регистрации нет
Использовать ® не следует: этот символ предназначен для зарегистрированного товарного знака. При этом сама подача заявки еще не означает, что обозначение получило государственную регистрацию.
Маркировка ™ происходит от английского слова trademark. В российском законодательстве для нее не установлен специальный правовой режим, поэтому наличие ™ рядом с названием само по себе не подтверждает регистрацию в Роспатенте и не заменяет ее.
Перед размещением маркировки проверьте:
- зарегистрировано ли обозначение в качестве товарного знака;
- кто указан его правообладателем;
- действует ли правовая охрана;
- совпадает ли используемое название или изображение с зарегистрированным обозначением;
- не создается ли у потребителей ошибочное впечатление о наличии государственной регистрации.
На практике безопаснее исходить из простого правила: ® используется после регистрации, а ™ не является российским аналогом свидетельства на товарный знак. Если статус обозначения вызывает сомнения, сначала стоит проверить сведения о регистрации и только после этого выбирать подходящий вариант маркировки.
Что такое товарный знак
У товарного знака есть следующее определение. Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. Обычно это слова и изображения, но иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки.
Что означает символ «R»
Допустим, вы зарегистрировали товарный знак и начали использовать его в бизнесе. Как показать клиентам и конкурентам, что ваш логотип — это не просто красивая картинка, а настоящий товарный знак?
Для этого и нужен знак охраны товарного знака — «®„. Ставим эту пиктограмму и всем становится ясно: обозначение зарегистрировано в Роспатенте, у логотипа есть правообладатель и ему принадлежит исключительное право. В этом и есть смысл охранной маркировки ®: считайте, что “®» это символ регистрации.
Главная задача знака охраны — показать потенциальным нарушителям, что у обозначения есть правообладатель и он, если что, готов защищать свои права. Считается, что использование знака охраны снижает количество нарушений: по крайней мере, нарушитель уже не сможет сказать «ой, а я не знал, что ваш товарный знак зарегистрирован». Точнее, сказать то он сможет, только кто ему поверит: «как не знал, а охранная маркировка для кого стояла?»
Второй бонус от использования охранной маркировки — она работает на доверие клиентов, партнеров и потенциальных инвесторов. Дело в том, что товарный знак регистрируется как минимум на десять лет. А вот фирмам-однодневкам регистрация не нужна: всем без разницы, как называется очередная обнальная фирма ООО «Альянс». Если они переименуются, никто и не заметит.
Получается, если у компании есть свой товарный знак, то значит они появились на рынке явно не вчера, и вряд ли пропадут завтра. Мошенники и проходимцы товарные знаки не регистрируют: открылись, собрали денег, скрылись. Регистрацией занимаются компании, которые работают на репутацию и заботятся о своем добром имени.
Когда правообладатель использует знак правовой охраны ®, факт регистрации сразу бросается в глаза: охранная символика, есть, все понятно — перед нами владелец исключительного права. Получается, людям не нужно смотреть документы компании, чтобы понять, что перед ними настоящий правообладатель, которому можно доверять.
Использование знака охраны ® — это не обязанность правообладателя, а его право. В законодательстве никак не регламентируется порядок использования знака охраны товарного знака. Правообладатель может использовать символ ®, а может не использовать. На возникновение прав и обязанностей это никак не влияет — ни его, ни стороннего лица.
Знак ® можно использовать в любом цвете, в любом шрифте, в любом размере. Обычно дизайнеры ставят его в верхнем правом углу от логотипа шрифтом примерно в половину меньше от основных букв. Но это не догма, каждый ставит маркировку, как хочет.
Планируете использовать обозначение как бренд?
Проверим название или логотип по базам Роспатента, оценим риски и поможем зарегистрировать товарный знак, чтобы защитить бренд и избежать претензий конкурентов.
Что такое торговая марка, и какое значение у символов «ТМ» и «SM»
Наверняка вы видели еще и символ «ТМ» (™). «ТМ» — это сокращение от «trademark», что переводится как «торговая марка». В России термин «торговая марка» не используется, вместо этого в законе применяется термин «товарный знак».
Буквы «ТМ» используется в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В иностранном законодательстве есть и символ «ТМ», и символ «R». Разница в том, что символом «ТМ», как правило, они помечают обозначение, которое было только заявлено на регистрацию, но при этом еще не было зарегистрировано.
Буквы «ТМ» используется в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В иностранном законодательстве есть и символ «ТМ», и символ «R». Разница в том, что символом «ТМ», как правило, они помечают обозначение, которое было только заявлено на регистрацию, но при этом еще не было зарегистрировано.
В России не предусмотрено специальной охранной маркировки для обозначений, которые еще не стали товарными знаками. Но с другой стороны, использование символа ™ в России никак не регулируется. Получается, что у нас в стране тоже можно использовать маркировку ™.
Обозначение ℠ («service mark») в России также не регулируется. За рубежом оно применяется для указания на знаки обслуживания. Знаки обслуживания — это знаки, зарегистрированные в отношении услуг.
В законодательстве РФ знаки обслуживания приравнены к товарным знакам и регулируются они точно также. Никакого отдельного символа охраны для знаков обслуживания не предусмотрено. Более того, есть много товарных знаков, которые зарегистрированы и на товары, и на услуги.
Например, наш доверитель Евгения Ермилова, автор художественной техники «скульптурная живопись», под именным брендом продает оригинальные товары — эксклюзивные часы, панно, зеркала и другие предметы интерьера, и также оказывает услуги — дает мастер-классы по технике скульптурной живописи. Следовательно товарный знак «Evgenia Ermilova» одновременно является и товарным знаком, и знаком обслуживания. Маркироваться он будет символом ®.
Отличие товарного знака от торговой марки
«Товарный знак» и «торговая марка» — это, по сути, одно и то же. Так называют обозначения, зарегистрированные в Роспатенте — названия, логотипы, этикетки и упаковки товаров и другие.
С юридической точки зрения, конечно, более правильно использовать формулировку «товарный знак». Именно так этот вид интеллектуальной собственности называется в Гражданском кодексе и именно так будет указано в вашем свидетельстве о государственной регистрации.
|
|
Товарный знак | Торговая марка |
| Маркировка | ® | ™ |
| Где используется | Для защиты бизнеса в России | Для защиты бизнеса за рубежом |
| Регистрация в Роспатенте | Да | Нет |
| Когда можно использовать | После регистрации | Без ограничений |
| Защита | Получение охранного свидетельства на товарный знак позволяет обладателю защититься от его недобросовестного использования конкурентами. | Торговую марку безнаказанно могут использовать конкуренты — суд не признает их действия нелегальными. |
| Ответственность за незаконное использование |
— Гражданско-правовая ответственность — Административная ответственность — Защита через таможенные органы — Уголовная ответственность — лишение свободы |
Не имеет правовой защиты в нашей стране. |
Термин «торговая/товарная марка «ТМ» (™), «trademark» в наших законах не используется, вместо этого применяется термин «товарный знак». Буквы «ТМ» используются в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В России используется маркировка ®.
Понятие «торговая марка» более широкое, чем «товарный знак». Если для создания торговой марки достаточно придумать продукт, название и вывести его на рынок, то для создания товарного знака нужно дополнительно регистрировать индивидуализирующее обозначение разработанного товара / услуги / компании в ФИПС.
Хотите получить правовую охрану товарного знака?
Проверим обозначение по базам Роспатента, оценим риски отказа и зарегистрируем товарный знак с полным сопровождением до получения свидетельства.
Правовая охрана торговой марки и товарного знака
Товарный знак в России регистрируют, если он соответствует определенным требованиям. Правовая охрана начинается только после его регистрации.
Правовая охрана иностранных торговых марок в России осуществляется, если иностранная компания зарегистрировала товарный знак в России либо по национальной процедуре, либо по международной. Без этого в России товарный знак защищаться не будет. Более того, если российский предприниматель захочет зарегистрировать похожее обозначение на торговую марку, существующую в другой стране, то с высокой долей вероятности Роспатент ему такую регистрацию одобрит.
Роспатент в первую очередь оценивает, не будут ли введены в заблуждение российские потребители. Здесь нужно ориентироваться на известность обозначения на территории нашей страны, его представленность на рынке, его различительную способность, ассоциативные связи, которые возникают. Соответственно, если удастся доказать, что эти связи не возникли и название не такое известное, то знак зарегистриуют на имя российского предпринимателя.
Например, мы регистрировали название «PERRY ENGINEERING» для компании «АгроТехХолдинг», которая проектирует, строит и вводит в эксплуатацию сельскохозяйственные объекты. В ходе экспертизы нам прислали предварительный отказ, где противопоставили сайт британской компании с таким же названием, которые также производили однородную продукцию. Этот отказ пришлось оспаривать в Палате по патентным спорам. После рассмотрения всех материалов, которые были предоставлены, Палата приняла положительное решение.
Значение товарного знака для потребителей и владельцев бизнеса
- Можно запретить использовать имя своей компании или товара всем остальным. С нарушителей теоретически можно взыскать компенсацию до 5 млн рублей, но на деле больше 1 млн рублей взыскивают редко.
- С товарным знаком можно выставлять товар на больших интернет-площадках и открывать точки в торговых центрах.
- Если у компании есть товарный знак, то это точно не компания-однодневка.
- С товарным знаком можно легально продавать франшизы. Если бренд не зарегистрирован, продавать просто нечего.
- Товарный знак можно внести в таможенный реестр. Тогда таможенники не будут пропускать контрафактные товары с вашей маркировкой и будут задерживать их на границе до выяснения обстоятельств.
- Товарный знак можно оценить и поставить на баланс компании как нематериальный актив. Это в разы увеличит стоимость компании и немного снизит налоговую нагрузку.
- Если у компании нет товарного знака, может оказаться, что он уже давно есть у другой фирмы. Владелец знака в любой момент может подать на нарушителя в суд, полицию, ФАС и Роспотребнадзор.
Итого
- Лишь правообладатели товарных знаков могут использовать символ ®. Это говорит о том, что знак зарегистрирован и его владелец готов преследовать нарушителей по закону.
- Использовать символ ® с обозначением, не зарегистрированным в качестве товарного знака, нельзя: ответственность вплоть до уголовной. Пока что по этой статье к наказанию никого не приговорили, но она есть.
- Кажется, что логотип с символом ® выглядит более серьезно и статусно, чем без него, но тут уже все зависит от покупателей и их взглядов. Некоторые правообладатели добавляют свидетельство на товарный знак на сайт рядом с другими важными документами и отзывами клиентов.
- Маркировка ™ (trademark) в России никак не регулируется, и использовать ее может кто угодно и как угодно. В других странах этим символом маркируют обозначения, которые уже поданы на регистрацию, но еще не зарегистрированы.
Частые вопросы по теме Товарный знак и торговая марка: отличия
-
Нужно ли платить ежегодную пошлину за поддержание товарного знака в силе?
Пошлина за регистрацию товарного знака платится один раз в процессе процедуры регистрации. Платится она в два этапа: после подачи заявки и после принятия решения о регистрации.
С момента возникновения исключительного права на товарный знак вы 10 лет можете пользоваться вашим товарным знаком совершенно бесплатно, никакие ежегодные платежи, пошлины, комиссии и сборы не предусмотрены.
По истечение десятилетнего срока или в последний год действия товарного знака или в течение полугода после окончания срока действия товарного знака вы можете заплатить пошлину за продление и тем самым продлить ваш товарный знак еще на 10 лет.
В последний, десятый год срока действия товарного знака, если вы хотите продлить действие вашего товарного знака еще на 10 лет, нужно заплатить государственную пошлину за продление и подать в Роспатент соответствующее заявление. Тогда товарный знак будет действовать следующие 10 лет — и так продлевать товарный знак можно сколько угодно раз.
-
Что включает в себя подача заявки в Роспатент?
Мы подготовим заявление на регистрацию, расшифровки МКТУ, обозначения и прочие документы, необходимые для регистрации Вашего знака. Для этого мы определим потребности Вашего бизнеса и подготовим документы так, чтобы зарегистрированный товарный знак максимально широко защищал Ваши интересы.
После того, как документы будут готовы, мы согласуем перечень товаров и услуг с Вами и проконсультируем Вашего бухгалтера по порядку оплаты государственной пошлины, чтобы все прошло правильно.
Затем мы подадим документы в Роспатент с помощью нашего электронного кабинета. Благодаря электронному взаимодействию с Роспатентом мы получим уведомление о поступлении заявки (приоритетная справка) сразу же в день подачи заявки, а также получим для Вас льготу на оплату госпошлины в 30%.
-
Что делать, если такой же или похожий знак уже кем-то зарегистрирован?
Если по итогам предварительной проверки мы обнаружили в Реестрах Роспатента тождественные или похожие товарные знаки сторонних правообладателей, то у нас есть несколько вариантов действий.
Для начала нам нужно разобраться, это тождественный или сходный до степени смешения товарный знак. В соответствии со статьей 1483 ГК РФ, в качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы обозначения, которые тождественны или сходны до степени смешения с уже зарегистрированными товарными знаками в отношении однородных товаров и услуг.
Тождественные обозначения — это такие обозначения, которые полностью совпадают.
Сходные до степени смешения обозначения — это обозначения, которые не тождественны, но очень похожи друг на друга, например, похоже пишутся или похоже произносятся.
Если по итогам проверки мы обнаружили, что в Реестрах Роспатента уже зарегистрирован тождественный или сходный до степени смешения товарный знак, то нужно изучить перечни МКТУ, в отношении которых была регистрация. Если вы хотите зарегистрировать название «Ромашка» на свой бренд одежды, а в Реестрах есть товарный знак «Ромашка» для ювелирных изделий, то регистрация представляется возможной: речь идет о разных сферах деятельности.
Если при проверке мы нашли товарный знак стороннего правообладателя, зарегистрированный для точно таких же или однородных товаров и услуг, то необходимо проверить компанию-правообладателя. Быть может, юридическое лицо, правообладатель мешающего обозначения, свою деятельность прекратил.
В этом случае мы готовим документы на досрочное прекращение правовой охраны мешающего нашей регистрации товарного знака в связи с прекращением деятельности юридического лица — правообладателя знака и направляем документы в Федеральную службу по интеллектуальной собственности.
Если компания не ликвидирована и работает в штатном режиме, то нам нужно более подробно изучить ее деятельность и понять, используют ли они свой товарный знак по назначению. Если компания товарный знак не использует, а нам это обозначение очень нужно, то мы можем провести переговоры и получить письмо-согласие.
Если компания-правообладатель откажет в предоставлении письма согласия, мы можем обратиться в Суд по интеллектуальным правам и попытаться аннулировать мешающий товарный знак на основании неиспользования.
Если обозначения сходные, то нужно провести более детальный анализ и выяснить, насколько они сходны. Степень сходства бывает разная: низкая, средняя, высокая, близкая к тождеству. Если сходство не критично, обозначение подается на регистрацию в исходном виде. При предварительном отказе готовится ответ с обоснованием правомерности регистрации.
Почему регистрация товарного знака идет так долго?
Регистрация товарного знака — это многокомпонентный процесс. С момента подачи заявки до получения решения о регистрации заявка проходит две экспертизы: формальную экспертизу и экспертизу по существу.
В рамках формальной экспертизы Роспатент проверяет документы на соответствие требованиям регламентов: перечень товаров и услуг, корректность описания, заполнение заявления и другие формальные детали.
Затем заявка переходит на экспертизу заявленного обозначения. Эксперт Роспатента сравнивает обозначение с уже существующими знаками и заявками, проверяет его по предусмотренным основаниям для отказа.
Регламент Роспатента предусматривает длительный срок регистрации — 18 месяцев и две недели. Если документы подготовлены правильно и ответы на запросы Роспатента направляются своевременно, на практике товарный знак в среднем можно зарегистрировать за полгода, а иногда за 2–3 месяца.
-
Почему регистрация товарного знака идет так долго?
Когда Вы подаете товарный знак на регистрацию, заявке присваивают порядковый номер и дату подачи, которая считается датой приоритета. Если кто-то позже Вас подаст такой же или сходный до степени смешения знак, при экспертизе преимущество получит обозначение, заявка на которое была подана раньше.
Уведомление о поступлении заявки в ФИПС позволяет подтвердить, что товарный знак подан на регистрацию. Такой документ может понадобиться при взаимодействии с торговыми центрами или крупными интернет-магазинами.
После регистрации товарный знак считается действующим с даты приоритета, ное ведомство.
-
Что дает приоритет на товарный знак?
Символ ™ происходит от английского слова trademark и используется для обозначения того, что название, логотип или другое обозначение рассматривается его владельцем как торговая марка. В российском законодательстве этот символ сам по себе не подтверждает государственную регистрацию и не создает исключительного права на товарный знак. Поэтому наличие ™ рядом с обозначением нельзя считать доказательством того, что оно зарегистрировано в Роспатенте.
-
Что означает символ ™ рядом с названием или логотипом?
В российском законодательстве юридическим термином является «товарный знак». Именно на товарный знак предоставляется правовая охрана после государственной регистрации. Выражение «торговая марка» широко используется в деловой и повседневной речи, в том числе как перевод английского trademark, но самостоятельным объектом интеллектуальных прав с таким названием российское законодательство его не выделяет. Поэтому при оформлении прав на обозначение корректнее говорить о регистрации товарного знака.
-
Чем товарный знак отличается от торговой марки?
Эти обозначения имеют разный смысл. Символ ™ обычно показывает, что владелец воспринимает обозначение как торговую марку, однако сам по себе не свидетельствует о его регистрации в России. Символ ® традиционно используется рядом с зарегистрированным товарным знаком. Для российского права юридически значим статус самого обозначения и наличие его государственной регистрации, а не просто размещение соответствующего символа.
-
В чем разница между символами ™ и ®?
Сам по себе символ ™ не является предусмотренным российским законодательством свидетельством государственной регистрации товарного знака. Его использование не заменяет регистрацию в Роспатенте и не дает владельцу тех исключительных прав, которые возникают в отношении зарегистрированного обозначения. Поэтому перед использованием названия или логотипа важно отдельно проверить, не нарушает ли оно ранее возникшие права других лиц.
-
Можно ли ставить ™ рядом с незарегистрированным обозначением?
Бренд — более широкое маркетинговое понятие: в него могут входить название, репутация, визуальный стиль, фирменные цвета и другие элементы, по которым потребители узнают компанию или продукт. Логотип — конкретное графическое обозначение. Товарный знак — юридическая категория, связанная с предоставлением правовой охраны обозначению. Название или логотип могут стать товарными знаками после регистрации, если соответствуют установленным законом требованиям. Поэтому один и тот же объект на практике может одновременно быть элементом бренда, логотипом и зарегистрированным товарным знаком, но эти понятия не являются полностью взаимозаменяемыми.
-
Чем бренд и логотип отличаются от товарного знака?
Отзывы клиентов юридической фирмы Башук / Чичканов о регистрации и защите товарных знаков
Андрей К., владелец производственной компании
Обратились за консультацией перед регистрацией названия нашей продукции. Юристы объяснили разницу между товарным знаком и торговой маркой, проверили обозначение и рассказали, какие классы МКТУ лучше указать в заявке. После консультации стало понятно, как проходит регистрация и какие документы необходимо подготовить.
Марина В., руководитель бренда одежды
Хотели зарегистрировать название и логотип, но при предварительном поиске обнаружились похожие обозначения. Специалисты оценили риски, объяснили значение сходства товарных знаков и предложили варианты дальнейших действий. В результате смогли заранее скорректировать обозначение и подать заявку с учетом выявленных рисков.
Сергей Н., предприниматель
До обращения не понимал, можно ли использовать символы ™ и ® рядом с названием компании. На консультации подробно объяснили, когда допустимо ставить знак охраны, чем российский товарный знак отличается от понятия торговой марки и какие права возникают после регистрации. Получил понятные рекомендации для сайта и рекламных материалов.
Елена Р., руководитель маркетингового агентства
Нужно было разобраться с регистрацией нескольких обозначений, которые использовались в разных направлениях бизнеса. Команда помогла определить, что именно стоит регистрировать в качестве товарных знаков, подобрать классы МКТУ и подготовить заявки в Роспатент. Отдельно разъяснили вопросы приоритета и сроков регистрации.
Михаил Т., директор торговой компании
Обратились после того, как выяснили, что похожее на наше название обозначение уже зарегистрировано. Юристы изучили существующий товарный знак, сравнили перечни товаров и услуг и оценили возможные риски. По итогам получили понятную правовую позицию и рекомендации по дальнейшей регистрации собственного обозначения.
