Если вы хотите выделить свой товар или компанию на рынке, а также защитить бизнес от конкурентов и не нарушить ничьи права, то без товарного знака не обойтись. Нужно придумать оригинальное название и зарегистрировать его в Роспатенте. В статье мы расскажем, что такое товарный знак, что такое торговая марка, зачем нужна регистрация товарного знака и какие преимущества она дает, а также функции товарного знака.
Что такое товарный знак
У товарного знака есть следующее определение. Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. Обычно это слова и изображения, но иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки.
Что означает символ «R»
Допустим, вы зарегистрировали товарный знак и начали использовать его в бизнесе. Как показать клиентам и конкурентам, что ваш логотип — это не просто красивая картинка, а настоящий товарный знак?
Для этого и нужен знак охраны товарного знака — «®„. Ставим эту пиктограмму и всем становится ясно: обозначение зарегистрировано в Роспатенте, у логотипа есть правообладатель и ему принадлежит исключительное право. В этом и есть смысл охранной маркировки ®: считайте, что “®» это символ регистрации.
Главная задача знака охраны — показать потенциальным нарушителям, что у обозначения есть правообладатель и он, если что, готов защищать свои права. Считается, что использование знака охраны снижает количество нарушений: по крайней мере, нарушитель уже не сможет сказать «ой, а я не знал, что ваш товарный знак зарегистрирован». Точнее, сказать то он сможет, только кто ему поверит: «как не знал, а охранная маркировка для кого стояла?»
Второй бонус от использования охранной маркировки — она работает на доверие клиентов, партнеров и потенциальных инвесторов. Дело в том, что товарный знак регистрируется как минимум на десять лет. А вот фирмам-однодневкам регистрация не нужна: всем без разницы, как называется очередная обнальная фирма ООО «Альянс». Если они переименуются, никто и не заметит.
Получается, если у компании есть свой товарный знак, то значит они появились на рынке явно не вчера, и вряд ли пропадут завтра. Мошенники и проходимцы товарные знаки не регистрируют: открылись, собрали денег, скрылись. Регистрацией занимаются компании, которые работают на репутацию и заботятся о своем добром имени.
Когда правообладатель использует знак правовой охраны ®, факт регистрации сразу бросается в глаза: охранная символика, есть, все понятно — перед нами владелец исключительного права. Получается, людям не нужно смотреть документы компании, чтобы понять, что перед ними настоящий правообладатель, которому можно доверять.
Использование знака охраны ® — это не обязанность правообладателя, а его право. В законодательстве никак не регламентируется порядок использования знака охраны товарного знака. Правообладатель может использовать символ ®, а может не использовать. На возникновение прав и обязанностей это никак не влияет — ни его, ни стороннего лица.
Знак ® можно использовать в любом цвете, в любом шрифте, в любом размере. Обычно дизайнеры ставят его в верхнем правом углу от логотипа шрифтом примерно в половину меньше от основных букв. Но это не догма, каждый ставит маркировку, как хочет.
Что такое торговая марка, и какое значение у символов «ТМ» и «SM»
Наверняка вы видели еще и символ «ТМ» (™). «ТМ» — это сокращение от «trademark», что переводится как «торговая марка». В России термин «торговая марка» не используется, вместо этого в законе применяется термин «товарный знак».
Буквы «ТМ» используется в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В иностранном законодательстве есть и символ «ТМ», и символ «R». Разница в том, что символом «ТМ», как правило, они помечают обозначение, которое было только заявлено на регистрацию, но при этом еще не было зарегистрировано.
Буквы «ТМ» используется в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В иностранном законодательстве есть и символ «ТМ», и символ «R». Разница в том, что символом «ТМ», как правило, они помечают обозначение, которое было только заявлено на регистрацию, но при этом еще не было зарегистрировано.
В России не предусмотрено специальной охранной маркировки для обозначений, которые еще не стали товарными знаками. Но с другой стороны, использование символа ™ в России никак не регулируется. Получается, что у нас в стране тоже можно использовать маркировку ™.
Обозначение ℠ («service mark») в России также не регулируется. За рубежом оно применяется для указания на знаки обслуживания. Знаки обслуживания — это знаки, зарегистрированные в отношении услуг.
В законодательстве РФ знаки обслуживания приравнены к товарным знакам и регулируются они точно также. Никакого отдельного символа охраны для знаков обслуживания не предусмотрено. Более того, есть много товарных знаков, которые зарегистрированы и на товары, и на услуги.
Например, наш доверитель Евгения Ермилова, автор художественной техники «скульптурная живопись», под именным брендом продает оригинальные товары — эксклюзивные часы, панно, зеркала и другие предметы интерьера, и также оказывает услуги — дает мастер-классы по технике скульптурной живописи. Следовательно товарный знак «Evgenia Ermilova» одновременно является и товарным знаком, и знаком обслуживания. Маркироваться он будет символом ®.
Отличие товарного знака от торговой марки
«Товарный знак» и «торговая марка» — это, по сути, одно и то же. Так называют обозначения, зарегистрированные в Роспатенте — названия, логотипы, этикетки и упаковки товаров и другие.
С юридической точки зрения, конечно, более правильно использовать формулировку «товарный знак». Именно так этот вид интеллектуальной собственности называется в Гражданском кодексе и именно так будет указано в вашем свидетельстве о государственной регистрации.
|
|
Товарный знак | Торговая марка |
| Маркировка | ® | ™ |
| Где используется | Для защиты бизнеса в России | Для защиты бизнеса за рубежом |
| Регистрация в Роспатенте | Да | Нет |
| Когда можно использовать | После регистрации | Без ограничений |
| Защита | Получение охранного свидетельства на товарный знак позволяет обладателю защититься от его недобросовестного использования конкурентами. | Торговую марку безнаказанно могут использовать конкуренты — суд не признает их действия нелегальными. |
| Ответственность за незаконное использование |
— Гражданско-правовая ответственность — Административная ответственность — Защита через таможенные органы — Уголовная ответственность — лишение свободы |
Не имеет правовой защиты в нашей стране. |
Термин «торговая/товарная марка «ТМ» (™), «trademark» в наших законах не используется, вместо этого применяется термин «товарный знак». Буквы «ТМ» используются в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В России используется маркировка ®.
Понятие «торговая марка» более широкое, чем «товарный знак». Если для создания торговой марки достаточно придумать продукт, название и вывести его на рынок, то для создания товарного знака нужно дополнительно регистрировать индивидуализирующее обозначение разработанного товара / услуги / компании в ФИПС.
Коротко о главном
- Лишь правообладатели товарных знаков могут использовать символ ®. Это говорит о том, что знак зарегистрирован и его владелец готов преследовать нарушителей по закону.
- Использовать символ ® с обозначением, не зарегистрированным в качестве товарного знака, нельзя: ответственность вплоть до уголовной. Пока что по этой статье к наказанию никого не приговорили, но она есть.
- Кажется, что логотип с символом ® выглядит более серьезно и статусно, чем без него, но тут уже все зависит от покупателей и их взглядов. Некоторые правообладатели добавляют свидетельство на товарный знак на сайт рядом с другими важными документами и отзывами клиентов.
- Маркировка ™ (trademark) в России никак не регулируется, и использовать ее может кто угодно и как угодно. В других странах этим символом маркируют обозначения, которые уже поданы на регистрацию, но еще не зарегистрированы.
