Товарный знак и торговая марка: отличия

Чем товарный знак отличается от торговой марки?

Товарный знак, он же торговая марка — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте.

В России используют термин «товарный знак», а обозначение «торговая марка» не применяется. Как это работает в отечественном законодательстве?

• Товарный знак — это обозначения, зарегистрированные в Роспатенте. 
• Знак обслуживания — это товарный знак, который зарегистрирован на услуги. Этот термин в российском законодательстве есть, но он активно не используется, а лишь упоминается местами как синоним товарного знака. Регулируются знаки обслуживания, как и товарные знаки. 
• Торговая/товарная марка «ТМ» (™), «trademark». В России он не используется, вместо этого применяется термин «товарный знак». Буквы «ТМ» используются в западных странах — это их знак охраны товарного знака.
• Бренд — это весь образ, который создают маркетологи в глазах покупателя. Условно, под словами «бренд «Найк» понимают не просто название «Найк», но всю совокупность логотипов, слоганов, а также общей репутации, которая сложилась за все время. 
• Логотип — это графика, картинка. Сама по себе она является объектом авторских прав.

Зарегистрировать можно практически любое слово или картинку, если они соответствуют определенным требованиям.

О том, какие бывают товарные знаки, о торговой марке и товарном знаке, их отличиях, об их правовой охране и значении для потребителей мы рассказывали более подробно в нашей статье: «Товарный знак: что это, виды, регулирование, срок действия». 

Коротко резюмируем:

• В России используют термин «товарный знак», а обозначение «торговая марка» не применяется. 
• В основе любого настоящего бренда лежит товарный знак.
• Авторское право на логотип и право на графический товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны. Только регистрация позволит защитить свой логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами.
• Выбор товарного знака зависит не только от того, какое обозначение есть у предприятия, но также от тех задач, которые компания хочет решить с помощью регистрации, возможностей фирмы и ее рабочих планов на ближайшие несколько лет. 
• Правовая охрана иностранных торговых марок в России осуществляется только если иностранная компания зарегистрировала свой товарный знак в нашей стране.