Производителям напитков: на что стоит обратить внимание по части интеллектуальных прав

17.11.2022

Допустим, у вас есть пивоварня. Если для пивоварни открывают юридическое лицо, то его название будет фирменным наименованием и, неплохо бы, товарным знаком. 

название пивоварни как товарный знак

Под названием «MJOLNIR» компания «Медоварня Традиции Предков» занимается изготовлением медовухи и сидра с 2009 года. Мы зарегистрировали для компании звучное название в качестве товарного знака

Название каждого отдельного сорта пива тоже может быть товарным знаком. Здесь все зависит от подхода к брендингу. Если пивоварня выпускает «Светлое» и «Крепкое», то это не товарные знаки, а просто характеристики товаров. Но если пивоварня выпускает «Индеец Джо» или «Бурый Лось», то такие названия уже вполне могут стать товарными знаками. 

Бренд пива как товарный знак

Пивоваренный завод «Пасека» работает с 2014 года. «Братья Хопфен» — это один из сортов пива, который варят на заводе. Данное название мы зарегистрировали как товарный знак

К обозначениям для алкоголя у Роспатента традиционно особенно высокие требования, поэтому сразу скажу, что подобрать подходящее для регистрации название пива будет непросто. Помимо названий сортов пива, в качестве товарных знаков можно зарегистрировать слоганы и доменные имена, логотип пивоварни, пивные этикетки, фирменный паттерн и даже бутылки необычной формы.

Пивная этикетка как товарный знак

Для пивоваренной компании «Тамбовский крафт» мы зарегистрировали пивные этикетки в качестве товарных знаков.

Все рекламные макеты, фото, видео, дизайн носителей фирменного стиля — все это добро защищается авторским правом. Сайт компании и его наполнение — тоже совокупность объектов авторских прав. Здесь компании не нужно делать чего-то особенного, достаточно просто следить за договорами и актами с подрядчиками: проверять, что исключительные права на эти произведения действительно переходят компании. 

Дизайн этикеток может охраняться одновременно как объект авторских прав, как товарный знак и как промышленный образец. Получается, пока юристы обсуждают двойную правовую природу некоторых объектов, вы уже знаете случаи, когда эта природа может быть тройной. 

Авторское право защищает творческий вклад автора в создание изображения. Регистрация этикетки как товарного знака защищает уже не столько саму картинку, сколько использование этой картинки в качестве идентификатора производителя товара. А промышленный образец по сути защищает право на тиражирование дизайнерского решения, воплощенного в продукте.

Почему это важно знать? Да потому, что от этого зависит количество компенсаций, которые можно будет требовать с нарушителя — одну, две или три; пять миллионов, десять или пятнадцать. Конечно, я не видел в судебной практике решений прямо-таки на все пятнадцать миллионов за тройное нарушение, но могу сказать точно: наши законы дают возможность взыскивать сразу несколько компенсаций в случае пересечения прав в одном продукте нарушителя. Суды это уже не раз подтверждали.

Товарный знак расширяет охрану: если нарушением авторских прав будет только копирование и переработка, то вот нарушением права на товарный знак будет даже использование просто слишком похожей этикетки конкурентами. Фишка промышленных образцов в том, что они, с одной стороны, защищают дизайн шире, чем авторское право, но при этом не ограничены перечнем товаров и услуг, как товарные знаки.

Плюс в патент на промышленный образец можно включить сразу несколько вариантов дизайнерских решений, а с товарными знаками так нельзя, там одна заявка — одно обозначение. Поэтому иногда дизайн продуктов патентуют как промышленный образец, даже если он уже защищается авторским правом и товарным знаком.

Кроме этого, пивоварня могла бы запатентовать как промышленный образец бутылку или целый пивной ящик. Если у пивоварни есть свои точки продаж, то промышленным образцом мог бы стать внешний вид павильона и даже интерьер бара.

А вот запатентовать рецепт пива вряд ли удастся. Даже если запатентовать способ производства пива, то защитить такой патент на практике будет практически невозможно. Поэтому чтобы защитить рецепт пива, компания может ввести у себя режим коммерческой тайны и присвоить рецептам статус секретов производства. Помимо рецептов с помощью режима коммерческой тайны можно защитить инструкции для сотрудников, планы и отчетность, клиентскую базу, перечень поставщиков, структуру цены, правила скидок и другие организационные документы.


Поделиться:

Столкнулись с похожей ситуацией? Получите консультацию у нашего специалиста