Производителям напитков: на что стоит обратить внимание по части интеллектуальных прав

Допустим, у вас есть пивоварня. Если для пивоварни открывают юридическое лицо, то его название будет фирменным наименованием и, неплохо бы, товарным знаком. 

Под названием «MJOLNIR» компания «Медоварня Традиции Предков» занимается изготовлением медовухи и сидра с 2009 года. Мы зарегистрировали для компании звучное название в качестве товарного знака. 

Название каждого отдельного сорта пива тоже может быть товарным знаком. Здесь все зависит от подхода к брендингу. Если пивоварня выпускает «Светлое» и «Крепкое», то это не товарные знаки, а просто характеристики товаров. Но если пивоварня выпускает «Индеец Джо» или «Бурый Лось», то такие названия уже вполне могут стать товарными знаками. 

Пивоваренный завод «Пасека» работает с 2014 года. «Братья Хопфен» — это один из сортов пива, который варят на заводе. Данное название мы зарегистрировали как товарный знак. 

К обозначениям для алкоголя у Роспатента традиционно особенно высокие требования, поэтому сразу скажу, что подобрать подходящее для регистрации название пива будет непросто. Помимо названий сортов пива, в качестве товарных знаков можно зарегистрировать слоганы и доменные имена, логотип пивоварни, пивные этикетки, фирменный паттерн и даже бутылки необычной формы.

Для пивоваренной компании «Тамбовский крафт» мы зарегистрировали пивные этикетки в качестве товарных знаков.

Все рекламные макеты, фото, видео, дизайн носителей фирменного стиля — все это добро защищается авторским правом. Сайт компании и его наполнение — тоже совокупность объектов авторских прав. Здесь компании не нужно делать чего-то особенного, достаточно просто следить за договорами и актами с подрядчиками: проверять, что исключительные права на эти произведения действительно переходят компании. 

Дизайн этикеток может охраняться одновременно как объект авторских прав, как товарный знак и как промышленный образец. Получается, пока юристы обсуждают двойную правовую природу некоторых объектов, вы уже знаете случаи, когда эта природа может быть тройной. 

Авторское право защищает творческий вклад автора в создание изображения. Регистрация этикетки как товарного знака защищает уже не столько саму картинку, сколько использование этой картинки в качестве идентификатора производителя товара. А промышленный образец по сути защищает право на тиражирование дизайнерского решения, воплощенного в продукте.

Почему это важно знать? Да потому, что от этого зависит количество компенсаций, которые можно будет требовать с нарушителя — одну, две или три; пять миллионов, десять или пятнадцать. Конечно, я не видел в судебной практике решений прямо-таки на все пятнадцать миллионов за тройное нарушение, но могу сказать точно: наши законы дают возможность взыскивать сразу несколько компенсаций в случае пересечения прав в одном продукте нарушителя. Суды это уже не раз подтверждали.

Товарный знак расширяет охрану: если нарушением авторских прав будет только копирование и переработка, то вот нарушением права на товарный знак будет даже использование просто слишком похожей этикетки конкурентами. Фишка промышленных образцов в том, что они, с одной стороны, защищают дизайн шире, чем авторское право, но при этом не ограничены перечнем товаров и услуг, как товарные знаки.

Плюс в патент на промышленный образец можно включить сразу несколько вариантов дизайнерских решений, а с товарными знаками так нельзя, там одна заявка — одно обозначение. Поэтому иногда дизайн продуктов патентуют как промышленный образец, даже если он уже защищается авторским правом и товарным знаком.

Кроме этого, пивоварня могла бы запатентовать как промышленный образец бутылку или целый пивной ящик. Если у пивоварни есть свои точки продаж, то промышленным образцом мог бы стать внешний вид павильона и даже интерьер бара.

А вот запатентовать рецепт пива вряд ли удастся. Даже если запатентовать способ производства пива, то защитить такой патент на практике будет практически невозможно. Поэтому чтобы защитить рецепт пива, компания может ввести у себя режим коммерческой тайны и присвоить рецептам статус секретов производства. Помимо рецептов с помощью режима коммерческой тайны можно защитить инструкции для сотрудников, планы и отчетность, клиентскую базу, перечень поставщиков, структуру цены, правила скидок и другие организационные документы.