Производителям напитков: на что стоит обратить внимание по части интеллектуальных прав

17.11.2022

Допустим, у вас есть пивоварня. Если для пивоварни открывают юридическое лицо, то его название будет фирменным наименованием и, неплохо бы, товарным знаком. 

название пивоварни как товарный знак

Под названием «MJOLNIR» компания «Медоварня Традиции Предков» занимается изготовлением медовухи и сидра с 2009 года. Мы зарегистрировали для компании звучное название в качестве товарного знака

Название каждого отдельного сорта пива тоже может быть товарным знаком. Здесь все зависит от подхода к брендингу. Если пивоварня выпускает «Светлое» и «Крепкое», то это не товарные знаки, а просто характеристики товаров. Но если пивоварня выпускает «Индеец Джо» или «Бурый Лось», то такие названия уже вполне могут стать товарными знаками. 

Бренд пива как товарный знак

Пивоваренный завод «Пасека» работает с 2014 года. «Братья Хопфен» — это один из сортов пива, который варят на заводе. Данное название мы зарегистрировали как товарный знак

К обозначениям для алкоголя у Роспатента традиционно особенно высокие требования, поэтому сразу скажу, что подобрать подходящее для регистрации название пива будет непросто. Помимо названий сортов пива, в качестве товарных знаков можно зарегистрировать слоганы и доменные имена, логотип пивоварни, пивные этикетки, фирменный паттерн и даже бутылки необычной формы.

Пивная этикетка как товарный знак

Для пивоваренной компании «Тамбовский крафт» мы зарегистрировали пивные этикетки в качестве товарных знаков.

Все рекламные макеты, фото, видео, дизайн носителей фирменного стиля — все это добро защищается авторским правом. Сайт компании и его наполнение — тоже совокупность объектов авторских прав. Здесь компании не нужно делать чего-то особенного, достаточно просто следить за договорами и актами с подрядчиками: проверять, что исключительные права на эти произведения действительно переходят компании. 

Дизайн этикеток может охраняться одновременно как объект авторских прав, как товарный знак и как промышленный образец. Получается, пока юристы обсуждают двойную правовую природу некоторых объектов, вы уже знаете случаи, когда эта природа может быть тройной. 

Авторское право защищает творческий вклад автора в создание изображения. Регистрация этикетки как товарного знака защищает уже не столько саму картинку, сколько использование этой картинки в качестве идентификатора производителя товара. А промышленный образец по сути защищает право на тиражирование дизайнерского решения, воплощенного в продукте.

Почему это важно знать? Да потому, что от этого зависит количество компенсаций, которые можно будет требовать с нарушителя — одну, две или три; пять миллионов, десять или пятнадцать. Конечно, я не видел в судебной практике решений прямо-таки на все пятнадцать миллионов за тройное нарушение, но могу сказать точно: наши законы дают возможность взыскивать сразу несколько компенсаций в случае пересечения прав в одном продукте нарушителя. Суды это уже не раз подтверждали.

Товарный знак расширяет охрану: если нарушением авторских прав будет только копирование и переработка, то вот нарушением права на товарный знак будет даже использование просто слишком похожей этикетки конкурентами. Фишка промышленных образцов в том, что они, с одной стороны, защищают дизайн шире, чем авторское право, но при этом не ограничены перечнем товаров и услуг, как товарные знаки.

Плюс в патент на промышленный образец можно включить сразу несколько вариантов дизайнерских решений, а с товарными знаками так нельзя, там одна заявка — одно обозначение. Поэтому иногда дизайн продуктов патентуют как промышленный образец, даже если он уже защищается авторским правом и товарным знаком.

Кроме этого, пивоварня могла бы запатентовать как промышленный образец бутылку или целый пивной ящик. Если у пивоварни есть свои точки продаж, то промышленным образцом мог бы стать внешний вид павильона и даже интерьер бара.

А вот запатентовать рецепт пива вряд ли удастся. Даже если запатентовать способ производства пива, то защитить такой патент на практике будет практически невозможно. Поэтому чтобы защитить рецепт пива, компания может ввести у себя режим коммерческой тайны и присвоить рецептам статус секретов производства. Помимо рецептов с помощью режима коммерческой тайны можно защитить инструкции для сотрудников, планы и отчетность, клиентскую базу, перечень поставщиков, структуру цены, правила скидок и другие организационные документы.


Вопрос / ответ

  1. Как проходит экспертный поиск на сходство?

    В ходе поиска на сходство мы проверяем Ваше обозначение по официальным российским и зарубежным базам зарегистрированных товарных знаков и поданных заявок на предмет наличия сходства до степени смешения по фонетическому, графическому и семантическому критерию с ранее зарегистрированными знаками и поданными заявками. Проще говоря, в ходе поиска на сходство мы ищем не только знаки, идентичные Вашему, но и чрезмерно похожие знаки, которые могут помешать регистрации Вашего знака.

    Соответственно по итогам такой проверки мы делаем итоговый вывод — можно ли зарегистрировать Ваш товарный знак, и как это сделать лучше всего. Мы подберем классы МКТУ, внесем доработки в знак, если будет нужно, и предложим оптимальную стратегию регистрации. Экспертное заключение по итогам поиска мы подготовим и направим Вам в письменном виде на электронную почту, а наш юрист позвонит Вам, чтобы подробно рассказать об итогах проверки и ответить на Ваши вопросы.

    В 10-15% случаев бывает так, что по итогам поиска выясняется, что знак зарегистрировать совсем никак не получится, даже с учетом рекомендованных нами доработок. В таком случае, мы заранее расскажем Вам обо всех рисках и бесплатно проверим еще 5 вариантов Вашего обозначения, чтобы в итоге после обращения к нам Вы знали, под каким знаком можно работать.

  2. «Товарный знак» или «торговая марка»?

    «Товарный знак» и «торговая марка» — это, по сути, одно и то же. Так называют обозначения, зарегистрированные в Роспатенте — названия, логотипы, этикетки и упаковки товаров и другие.

    С юридической точки зрения, конечно, более правильно использовать формулировку «товарный знак». Именно так этот вид интеллектуальной собственности называется в Гражданском кодексе и именно так будет указано в вашем свидетельстве о государственной регистрации.

    Термин «торговая/товарная марка «ТМ» (™), «trademark» в наших законах не используется, вместо этого применяется термин «товарный знак». Буквы «ТМ» используются в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В России используется маркировка ®.

    Поэтому произносить можно как угодно: «товарный знак», «торговая марка», но юридически верно — «товарный знак» или же «знак обслуживания». А «торговая марка» — это просто обиходное название для товарного знака. Более подробно об этом можно прочитать в нашей статье «Товарный знак и товарная марка: отличия».
  3. Можно ли подать два разных товарных знака на регистрацию в одной заявке?

    Нет. В соответствии с действующим регламентом Роспатента, одной заявке должно соответствовать одно обозначение. Если у Вас два разных товарных знака, то их нужно подавать в разных заявках, соответственно, это будет два разных делопроизводства и пошлины также удвоятся. Почему так нужно делать? Дело в том, что если мы объединим два разных товарных знака в одну заявку, то экспертиза посчитает их как один знак и после регистрации Вы будете обязаны использовать знак именно в таком виде.

  4. Что дает приоритет на товарный знак?

    Когда Вы подаете товарный знак на регистрацию, Вашей заявке присваивают порядковый номер и дату, в которую Вы подали заявку, считается датой приоритета. Если кто-то позже Вас подаст такой же или схожий до степени смешения знак, то на этапе экспертизы эксперт из этих двух знаков выберет и зарегистрирует тот, который был подан раньше. В этом и есть смысл права приоритета. Также документ, который Вы получаете (это уведомление о поступлении заявки в ФИПС), дает Вам возможность подтвердить, что Ваш товарный знак подан на регистрацию. Такой документ, иногда его называют приоритетной справкой, бывает нужен тогда, когда Вы взаимодействуете с торговыми центрами и хотите разместить вывеску на фасаде ТЦ или, например, с крупными интернет-магазинами и хотите разместить там свой товар.

    Также стоит учесть, что после регистрации товарный знак считается действующим не с даты регистрации, а с даты приоритета, т.е с даты подачи заявки в патентное ведомство. Что это значит для Вас? Например, если сегодня Вы подали на регистрацию товарный знак, а завтра Вы свидетельство ещё не получили, но кто-то уже начал нарушать Ваш будущий товарный знак, Вы можете уведомить нарушителя об этом нарушении и начать собирать доказательства его нарушения. После того, как товарный знак будет зарегистрирован, если нарушитель не остановился, то Вы сможете взыскать с него компенсацию за те нарушения, которые он совершил ещё до регистрации Вашего товарного знака, но позже даты приоритета.

  5. Что такое ВОИС?

    Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС, World Intellectual Property Organization, WIPO) — международная организация, занимающаяся администрированием ряда ключевых международных конвенций в области интеллектуальной собственности. Секретариат ВОИС или Международное бюро расположен в Женеве и имеет штатных сотрудников, представляющих более 90 стран. В настоящее время членами ВОИС являются 193 государства.

Полезные статьи

  • 17 11 2021
    Как самостоятельно зарегистрировать товарный знак?
  • 15 11 2023
    Интеллектуальные права: что делать, чтобы их не нарушить, и как защитить свои?
  • 03 04 2023
    Сколько стоит регистрация товарного знака?
  • 31 03 2023
    Какие пошлины нужно платить за регистрацию товарного знака?
  • 09 11 2022
    Дизайнерам: что стоит знать об интеллектуальных правах
  • 07 11 2022
    Авторы, копирайтеры и редакторы: что стоит знать об интеллектуальных правах тем, кто работает с текстом
  • 19 10 2023
    Теперь любой человек может зарегистрировать собственный товарный знак: 3 главных риска, которые коснутся каждого
  • 21 11 2022
    Как юридически защитить софт
  • 20 04 2022
    Как защитить товарный знак от незаконного использования
Поделиться:

Столкнулись с похожей ситуацией? Получите консультацию у нашего специалиста