Многие владельцы компаний полагают, что если налоговая зарегистрировала компанию, значит с ее названием все в порядке — можно спать спокойно. На самом деле не все так просто.
Фирменное наименование — это обозначение, под которым юридическое лицо регистрируется в ЕГРЮЛ. Оно обязательно указывает на организационно-правовую форму компании в зависимости от того, какой вид компании выбрал учредитель: ООО, АО, ЗАО или другую форму.
Иногда возникает вопрос: для чего нужно регистрировать название компании в качестве товарного знака, если название компании итак по умолчанию является фирменным наименованием, зарегистрированным в Едином государственном реестре юридических лиц?
Дело в том, что при регистрации компании в налоговой не проверяют, совпадает или нет ее название с чужим товарным знаком, нарушает ли такое название чьи-то права. Налоговая просто не имеет соответствующих полномочий и компетенций. Товарные знаки регистрирует другая федеральная служба — Роспатент. Поэтому иногда бывает так, что компания не успела зарегистрироваться, а уже нарушила право на чей-то более ранний одноименный товарный знак.
Для того, чтобы избежать таких рисков, стоит заранее перед регистрацией новой компании проверять ее будущее название на предмет сходства с уже зарегистрированными знаками. Кроме того, регистрация товарного знака предоставляет гораздо более широкий спектр возможностей с точки зрения защиты средства индивидуализации.
Поэтому если фирменное наименование в точности копирует или очень сильно напоминает чужой товарный знак, его владелец может подать иск о защите товарного знака и запретить использование такого фирменного наименования. Также он может взыскать компенсацию в размере до 5 млн рублей, но, как правило, эта сумма достигает 500-700 тысяч рублей. Более подробно, о том как это работает, мы рассказали в статье «Фирменное наименование и товарный знак: в чем разница и почему предприниматели регистрируют названия своих компаний как товарные знаки».
Если у вас есть фирменное наименование, которое зарегистрировано раньше сходных фирменных наименований других компаний, то вы можете запретить конкурентам только использование фирменного наименования, состоящего из организационно-правовой формы и словесного обозначения.
Например, у вас компания с фирменным наименованием ООО «Ромашка», а на рынке появилась ООО «Ромашка26». В таком случае вы можете запретить компании ООО «Ромашка26» использование этого названия. Надо отметить, что за нарушение права на фирменное наименование правообладатель может потребовать от нарушителя только взыскание убытков. Убытки, то есть упущенную выгоду, в таких случаях очень сложно точно рассчитать и доказать. В случае с товарным знаком шансы правообладателя на взыскание значимой суммы с нарушителя на порядок выше.
Поэтому, как правило, многие компании регистрируют свои фирменные наименования в качестве товарных знаков: так они получают исключительное право на использование этого товарного знака и уверенность в том, что название их компании не нарушает чужие права. Кроме этого, регистрация названия компании как товарного знака дает еще ряд преимуществ.
Если вдруг окажется, что доменное имя сайта похоже на чей-то зарегистрированный товарный знак, то владелец товарного знака может подать в суд, чтобы запретить продавать под ним определенные товары или услуги. Товарный знак — это интеллектуальная собственность, а у доменов такого статуса по закону нет. Суды в спорах защищают товарный знак, а не домен. Из-за этого компании теряют деньги, вложенные в раскрутку сайта.
Если у вас есть зарегистрированный товарный знак, то вы можете с помощью него убирать с рынка недобросовестных конкурентов. Например, компания решила скопировать бизнес другой компании и создала паблик ВКонтакте под ее именем и с похожими товарами. Компания нарушает закон. Как правило, соцсети достаточно быстро реагируют на просьбу правообладателя заблокировать нарушителя товарного знака. Если кто-то решил воспользоваться вашим брендом в соцсетях, то необходимо пожаловаться администрации соцсети, и нарушителя заблокируют.
С зарегистрированным товарным знаком можно выставлять товар на больших интернет-площадках и открывать точки в торговых центрах, не опасаясь конкурентов. Сейчас маркетплейсы стали перекладывать ответственность за нарушение товарных знаков на самих поставщиков и принимают товары к продаже и без товарных знаков. Теперь сами поставщики несут ответственность за маркировку.
Некоторые маркетплейсы в принципе не пускают к себе продавца без товарного знака, например, Ламода. По этому же пути идет Озон — при заведении личного кабинета продавца сайт требует как минимум приоритетную справку о том, что вы подали заявку на регистрацию товарного знака, и она начала рассматриваться Роспатентом. Вайлдберриз пока что не требуют товарный знак, но при этом все чаще возникают все чаще и чаще споры в части товарных знаков на маркетплейсах, в том числе и с владельцами фирменных наименований.
Если вы готовитесь запустить по договору с какой-либо фабрикой или заводом производство продукции под вашим брендом, то они от вас в обязательном порядке потребуют наличие товарного знака, потому что производить продукцию под брендом, который может оказаться чужим, себе дороже, и могут быть последствия в виде компенсации до 5 млн рублей или двойной стоимости проданной или произведенного контрафактного товара.
