Если вы хотите выделить товар или компанию на рынке, сделать так, чтобы люди покупали именно ваш продукт и не платили конкурентам, работающим под похожим брендом, то вам поможет специальный правовой инструмент — средства индивидуализации.
В законе выделяют следующие виды средств индивидуализации:
- Фирменное наименование
- Коммерческое обозначение
- Товарный знак
- Наименование места происхождения товаров (НМПТ)
В статье мы более подробно разберем, что такое товарный знак, что такое НМПТ, в чем их сходство и отличие, и как грамотно ими пользоваться.
Товарный знак, он же торговая марка или бренд — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. Иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки.
В таблице ниже приведены основные примеры, каким может быть товарный знак.
| Словесный | Названия товаров, организаций, фамилии основателей, их псевдонимы, слоганы и аббревиатуры |
|
| Графический | Изображения предметов, объектов, символы, линейно-графические композиции и любая другая графика |
|
| Комбинированный | Это обозначения, состоящие из нескольких элементов: словесных, изобразительных, объемных; либо это могут быть названия в оригинальном графическом исполнении. |
|
| Объемный | Необычные формы упаковок товаров |
|
| Звуковой | Звуки, вокальные и инструментальные фразы, рингтоны, вступления к кинозаставкам |
|
| Цветовой | Цвет, ассоциирующийся с определенной компанией или ее продуктом |
 Тиффани энд Компани |
| Обонятельный | Запах парфюма, арома-подпись | Запах пластилина Play-Doh |
| Осязательный | Тактильный, рельефно-точечный, выполненный шрифтом Брайля |
|
| Позиционный | Логотип, расположенный на определенной части товара |
|
Стоит отметить, что товарный знак нужно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован, иначе его могут аннулировать на основании неиспользования. Если правообладатель не исключает возможности изменения логотипа в ближайшем будущем, лучше регистрировать словесный знак, а изображение защищать с помощью авторского права.
Наименование места происхождения товаров (НМПТ) — это способ индивидуализации товаров или услуг, привязанный к определенной местности и четко ассоциирующийся с ней.
То есть, это слово или словосочетание, образованное из названия географического объекта и ассоциируемое в силу своей уникальности с определенным товаром.
Таким образом, наименование места происхождения товара неотделимо от конкретного географического объекта. Невозможно перенести производство товара из одного географического объекта в другой.
Правообладателем товарного знака может выступать либо компания, либо индивидуальный предприниматель. С 28 июня 2023 года в силу вступил закон, разрешающий регистрировать товарные знаки всем гражданам, включая самозанятых. Более подробно мы писали об этом в нашей статье: «Теперь любой человек может зарегистрировать собственный товарный знак : 3 главных риска, которые коснутся каждого».
НМПТ может быть зарегистрировано одним либо несколькими гражданами, одним либо несколькими юридическими лицами, а также ассоциацией (союзом) или иным объединением лиц, которые производят продукцию на какой-то особой территории, что обеспечивает особые качества такой продукции.
На сайте Роспатента есть две инструкции: как зарегистрировать новый НМПТ и как получить свидетельство на уже зарегистрированный. В обоих случаях список документов включает в себя заявление на госрегистрацию, указание места происхождения с факторами, определяющими особые свойства товара, а также описание этих свойств.
Роспатент рекомендует получить заключение уполномоченного органа, предусмотренное пунктом 5 статьи 1522 Гражданского кодекса РФ: получить официальное заключение от регулирующего ведомства или министерства, подтверждающее, что ваш продукт соответствует всем необходимым свойством.
Срок действия товарного знака — 10 лет с возможностью продления. По окончании этого срока можно уплатить соответствующую пошлину и продлить право пользования еще на 10 лет. Так можно продлевать срок действия товарного знака неограниченное количество раз.
Срок действия НМПТ охраняется в течение всего времени существования возможности производить товар, особые свойства которого определяются характерными для соответствующего географического объекта природными условиями и(или) людскими факторами. Можно отметить, что фактически правовая охрана НМПТ действует бессрочно. Что касается свидетельства, то оно имеет срок действия — в течение 10 лет со дня подачи заявки на НМПТ в Роспатент.
Распоряжаться правом на товарный знак можно: лицензировать или передать другой компании, проведя отчуждение. Также товарный знак является основой для договора франшизы (коммерческой концессии).
Распоряжение НМПТ: законный пользователь НМПТ имеет право пользоваться этим обозначением, запрещать такое использование другим лицам. Право на НМПТ соответствует праву коллективного пользования, связанному с конкретной территорией, применительно к товару, изготовленному на этой территории и отвечающему соответствующим требованиям. Право на пользование наименованием места происхождения товара неотчуждаемо.
Если НМПТ было зарегистрировано кем-то ранее, но другая компания также производит на этой территории аналогичный товар с такими же свойствами, она вправе обратиться в Роспатент с заявлением о предоставлении исключительного права на данное НМПТ. При этом важно доказать, что ее продукт обладает такими же особыми свойствами.
За нарушение товарного знака нарушитель уже обязан не возмещать убытки, а выплачивать компенсации. Компенсацию можно просить от 10 тысяч до 5 млн рублей на усмотрение.
За нарушение прав на НМПТ нарушитель обязан выплачивать компенсацию. Правообладатель вправе требовать применения к нарушителям соответствующих мер ответственности, установленных законодательством. Такие меры включают запрет незаконного использования НМПТ, изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, возмещения убытков или выплаты компенсации правообладателю.
Основные требования к товарному знаку:
- различительная способность обозначения;
- отсутствие зарегистрированных тождественных или схожих обозначений;
- непротиворечие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
- название не должно входить во всеобщее употребление;
- не допускается введение потребителей в заблуждение
Основные требования к НМПТ:
- в качестве НМПТ регистрируются словесные обозначения;
- обозначение должно содержать отсылку к географическому объекту, кроме того это обозначение должно быть известным в результате его использования в отношении товара;
- продукт, который индивидуализирует НМПТ, должно иметь особые свойства, которые определяются природными условиями и (или) людскими факторами, характерными для этого географического объекта.
Таким образом, сравнительный анализ позволяет говорить о том, что регистрация наименования места происхождения товара обусловлена наличием особых свойств, которыми должен обладать сопровождаемый им товар. Товарные знаки позволяют отличать товары и услуги одних производителей от однородных товаров и услуг других производителей, и являются, таким образом, средством индивидуализации товаров и услуг.
Сегодня в России охраняется более 750 000 товарных знаков, поэтому подобрать пригодное для регистрации название, особенно в конкурентной сфере, нелегко. Именно поэтому регистрация товарных знаков — отдельная юридическая профессия, для которой даже предусмотрена специальная государственная аттестация на присвоение статуса патентного поверенного по товарным знакам.
Если вам нужна помощь по конкретной ситуации (проверка и регистрация товарных знаков; работа с претензиями, судами, блокировками; патентование), напишите нам в телеграм @bchlf — обсудим детали и посмотрим, что можно сделать.
