Логотип — это изображения предметов, объектов, символы, линейно-графические композиции и любая другая графика, используемые компаниями для визуальной идентификации и распознаваемости на рынке.
Виды логотипов
Можно выделить три основных вида.- Текстовые.
Текстовый логотип должен быть четким, кратким, запоминающимся.
Мы зарегистрировали товарный знак для «Авиакомпании Победа» - Графические.
Графические логотипы представляют собой изображения.
Мы зарегистрировали картину как товарный знак для Курской Коренской Ярмарки - Комбинированные.
В них сочетаются и текстовое сопровождение, и изображение.
Зарегистрировали товарный знак «Доброе зерно» для фермерского хозяйства
Основные функции:
- информирование покупателя о производителе товаров и услуг;
- создание узнаваемости компании на рынке;
- ассоциация с качеством товаров и услуг.
Как зарегистрировать права на логотип
Как узнать зарегистрирован ли логотип? Нарисованный логотип является объектом авторских прав. Авторское право защищает изображение от копирования и переработки, но не защитит своего владельца от использования сходного до степени смешения обозначения.
Авторские права vs. товарный знак: принципиальные отличия
Авторское право защищает логотип как произведение искусства. Товарный знак защищает лого как идентификатор вашего бизнеса/товаров/услуг (его функцию как имени на рынке).
Правовая защита логотипа компании:
- Распространяется только на точное копирование логотипа;
- Не препятствует использованию схожих элементов конкурентами. Товарный знак — средство индивидуализации компании.
Сравнительная таблица: Авторское право vs. Товарный знак
| Критерий | Авторское право | Товарный знак |
|
Сущность права |
Защищает произведение (художественное, графическое) от копирования. Это право создателя (автора, дизайнера). |
Защищает обозначение, которое индивидуализирует товары/услуги. Это право владельца бизнеса (компании, ИП). |
|
Что именно защищает |
Форма, художественное исполнение, креативность логотипа. Защищает от прямого копирования или создания очень похожего произведения. |
Уникальность обозначения в определенной сфере бизнеса. Защищает от использования похожих знаков. |
|
Как возникает |
Автоматически, в момент создания логотипа и выражения его в объективной форме (сохранения на диске, рисования на бумаге). |
Только после официальной государственной регистрации в патентном ведомстве (в России — Роспатент). |
|
Срок действия |
В течение всей жизни автора + 70 лет после его смерти. |
10 лет с момента регистрации, но право можно бесконечно продлевать каждые 10 лет. |
|
Территориальность |
Международное (регулируется Бернской конвенцией). Возникшее в одной стране, действует и в других странах-участницах конвенции. |
Строго национальное. Действует только на территории той страны, где знак зарегистрирован (есть механизмы международной регистрации, но они тоже привязаны к юрисдикциям). |
|
Цель защиты |
Защитить интересы автора, чтобы его творчество не использовали без разрешения. |
Защитить интересы бизнеса и потребителей. Бизнес — от недобросовестных конкурентов, потребителей — от путаницы. |
|
Символ охраны |
Знак охраны авторского права: © [Имя правообладателя], [Год первого опубликования] (например, © ООО «Ваша компания», 2024). |
Знак охраны товарного знака: ® (registered). До регистрации иногда используют ™ (trademark), что означает «заявка подана» или «мы считаем это своим знаком». |
Ключевые выводы и практические рекомендации
- Они не исключают, а дополняют друг друга.
-
Авторское право — стартовая, базовая защита логотипа компании.
Оно бесплатное и автоматическое. Важно: сохраняйте все эскизы, исходные файлы и договоры с дизайнером, чтобы в случае спора доказать свое авторство и дату создания. -
Товарный знак — это тяжелая артиллерия для бизнеса.
Если вы серьезно относитесь к своему бренду и планируете развивать бизнес, регистрация логотипа организации как товарного знака обязательна. -
Разные последствия нарушения:
- Cкопировав дизайн, вы платите компенсацию автору (или правообладателю).
- Нарушив товарный знак, вы платите компенсацию владельцу знака (которая может быть в разы выше) и несете административную, а иногда и уголовную ответственность.
Допустим, вы заказали у дизайнера красивый логотип в виде яблока. Авторское право не даст конкурентам скопировать именно ваш уникальный рисунок яблока (например, для использования в артбуке или на сувенирах). Товарный знак не даст конкурентам использовать любое похожее изображение яблока на телефонах, компьютерах или в магазинах электроники, так как это вызовет путаницу у потребителей.
Что на самом деле защищают авторские права
Авторские права защищают все произведения, созданные творческим трудом — статьи, книги, графику, картины, дизайн, сайты, чертежи, макеты, фото, видео, музыку, подкасты, программы и так далее.
Художественная ценность произведения не имеет значения. Сделайте что-то свое — и закон будет защищать это так же.
«Очевидность» произведения не имеет значения. Новизна не является условием защиты произведений. Это изобретения перед выдачей патента проверяют на новизну, а произведения — нет.
Назначение произведения может быть любым. Рекламный макет и знаменитая картина, статья в блоге компании и художественная книга защищаются абсолютно одинаково.
Как зарегистрировать авторское право на логотип
Шаг 1: Фиксация авторства через депонирование
Депонирование — ключевой способ подтвердить приоритет. Процедура включает:
- Загрузку файла в аккредитованный сервис (например, n’RIS или Арт-Облако).
- Фиксацию даты и времени создания в блокчейне или с помощью электронной подписи удостоверяющего центра.
-
Получение свидетельства — юридически значимого документа для судебных споров.
Совет: Для дополнительного подтверждения отправьте логотип себе заказным письмом с описью вложения и сохраните конверт нераспечатанным.
Шаг 2: Передача исключительных прав компании
Если логотип создан фрилансером или агентством, заключите один из договоров:
- Авторского заказа с условием перехода исключительных прав заказчику;
-
Отчуждение — полная передача их на объект.
Важно! Для служебных произведений (разработанных штатным дизайнером) исключительные права автоматически принадлежат работодателю, но это должно быть закреплено в трудовом договоре.
Шаг 3: Регистрация товарного знака в Роспатенте
Зачем это нужно? Только свидетельство Роспатента позволяет взыскивать компенсацию до 5 млн рублей за незаконное использование логотипа.
Как зарегистрировать логотип как товарный знак
Как проверить логотип на авторские права? При проверке по графике мы осуществляем двойную проверку: нам доступен поиск непосредственно по картинкам, а также мы проводим поиск по кодам графических изображений Венской классификации.
При экспертизе графического обозначения Роспатент обращает внимание на:
- общую композицию элементов — как они расположены относительно друг друга;
- форму и цвет элементов;
- симметрию/асимметрию;
- характер графического исполнения.
Нужно ли проверять, зарегистрирован ли логотип? В нашей практике не раз были случаи, когда мы проверяли графический товарный знак и обнаруживали сходные зарегистрированные знаки. Дальше выяснялось, что дизайнер-фрилансер подвел заказчика, скопировав чужое изображение. Кто знает, чем могла бы закончиться такая история, если бы предприниматель вовремя не занялся регистрацией товарного знака.
Что делать, если вы обнаружили нарушителя?
Зафиксируйте все, что получится найти: скриншоты сайта, рекламы, страниц в соцсетях, сфотографируйте вывеску и интерьер, если у компании есть розничная точка. При возможности, купите продукцию и сохраните чек. Чем больше доказательств, тем лучше.
На компанию нельзя просто взять и сразу подать иск. Если мы требуем выплаты компенсации, то закон обязывает нас сначала отправить досудебную претензию. Только через месяц после отправки можно подавать иск — если за этот месяц нам не ответил или отказался выполнять требования.
Большинство споров решается в досудебном порядке. Влияет то, насколько грамотно и обстоятельно подготовлена досудебная претензия, и нашли ли подход к нарушителю в процессе переговоров.
Защита авторских прав логотипа
Авторское право защищает изображение от копирования и переработки, но не защитит своего владельца от использования сходного до степени смешения обозначения. Если вы нарисовали для компании логотип или фирменный стиль — проверяйте его заранее на пригодность для регистрации товарного знака.
Как закрепить за собой логотип? Только регистрация товарного знака дает возможность защитить логотип от использования слишком похожих логотипов конкурентами. Поэтому в большинстве случаев мы рекомендуем регистрировать логотипы в качестве товарных знаков. Если же вы разрабатываете дизайн продукта — возможно стоит запатентовать логотип компании как промышленный образец.
Дизайн как промышленный образец
Патент на промышленный образец — это по сути патент на дизайн. Его можно получить, чтобы защитить внешний вид изделия. Промышленные образцы бывают общеполезные (полезные), которые решают техническую задачу, а также удовлетворяют художественные и эстетических требования. Также выделяют промышленные рисунки и модели, которые, прежде всего, охраняют эстетику (например, этикетки, расцветки тканей и т.д.)
Таким образом, можно запатентовать дизайн: мебели, одежды, устройства, игрушки, этикетки — да практически чего угодно, даже здания. Нарушением патента считается не только копирование, но и использование похожего дизайна. Наличие патента гарантирует оригинальность дизайна: Роспатент проводит экспертизу на мировую новизну перед тем, как выдать патент.
Авторское право возникает и без регистрации, но в случае спора его наличие придется доказать
Вообще авторское право не нужно нигде регистрировать. Оно возникает просто в силу создания произведения: написал статью — ты автор, написал код — ты автор, нарисовал картину — ты автор. Но когда появляется нарушитель, все становится сложнее. Чтобы наказать нарушителя, автору придется доказать, что он — автор. А иметь право и доказать его наличие — это две большие разницы.
Проще всего тем, кто может принести в суд оригинал произведения. Художник может показать суду оригинальный холст, фотограф — исходники фотографий в RAW-формате. Кто показал оригинал — тот и автор.
Комплексная защита интеллектуальных прав — это наш профиль. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить детали — можно позвонить по телефону или написать нам на почту. Мы изучим вашу ситуацию, проконсультируем и предложим план действий.
