Разработка и регистрация торгового знака с гарантией и рассрочкой в Москве и по всей России

Правила разработки товарного знака: что требуется

В большинстве случаев при разработке товарного знака название должно легко читаться, писаться и запоминаться. Если вы собираетесь рекламироваться в интернете, было бы неплохо, чтобы название легко обращалось в транслит, а одноименный домен был свободен для регистрации.

Если вы хотите заказать товарный знак и выбираете название не на русском языке, посмотрите в разных словарях, как может переводиться выбранное вами слово. Обязательно загляните в контекстный переводчик и словарь сленга: если выяснится, что у слова есть переносный смысл или нецензурный подтекст, лучше узнать о нем заранее.

Как платно проверить логотип?

Услугу платного поиска оказывает ФИПС. Проверка включает поиск по базам данных Роспатента, включая:

• зарегистрированные товарные знаки (включая изобразительные элементы);
• заявки на регистрацию, которые находятся в процессе рассмотрения (это важно, так как они имеют более ранний приоритет);
• международные товарные знаки, охраняемые на территории РФ.

Для логотипов проверка проводится по визуальным характеристикам: форме, цвету, композиции, графическим элементам. Однако важно отметить, что полностью автоматизированный поиск по изображениям может быть менее точен, чем для словесных знаков, и часто требует дополнительной экспертной оценки.

Ключевые различия между бесплатной и платной проверкой товарного знака

Как уменьшить юридические риски

Запрещенные названия: ложные, аморальные, а также вызывающие ассоциации с чем-то государственным. 

Роспатент посчитал название «Мафия» аморальным. Предприниматель не хотел менять название и попросил нас сделать все возможное, чтобы добиться регистрации. Мы справились, но для этого нам понадобилось полтора года, потому что пришлось оспаривать отказ Роспатента в Палате по патентным спорам. 

Некоторые маркетологи предлагают брать названия из географических справочников, например, назвать компанию или продукт именем какого-нибудь европейского города. Чтобы добиться регистрации такого названия, нужно убедить коллегию Палаты по патентным спорам, что среднему российскому потребителю не знаком такой географический объект, а если и знаком, то его название не воспринимается как указание на место производства и не вводит потребителей в заблуждение. 

Альшань — это село в Орловской области. Чтобы зарегистрировать товарный знак «Альшань» на имя местного производителя, мы собирали договоры на разработку продукции в селе Альшань и получили письмо от администрации поселка с согласием на регистрацию. Но даже несмотря на все эти документы мы получили отказ. К счастью, мы смогли оспорить отказ и добились регистрации. 

На грани: ассоциативные названия намекают на суть продукта, но напрямую его не называют и не описывают свойства. 

Для компании «Нуртрейд» из москвы, производящей томатную пасту, мы придумали название «Томатово». С одной стороны, такое название вызывает ассоциации с продукцией, но, с другой стороны, не указывает на товары впрямую. 

Хорошо: семантически нейтральные названия. Обычные слова, которые никак не указывают на товары и их свойства — отличный выбор. Главное, чтобы кто-то другой не зарегистрировал такое же или похожее название раньше вас.

Однажды в петербургское кафе «Вилки-Палки» пришли с проверкой сотрудники Федеральной антимонопольной службы — возбудили дело по заявлению правообладателя одноименного знака. Мы представляли интересы в ФАС и смогли добиться того, чтобы дело закончилось вынесением предупреждения, а не штрафом. Название кафе в итоге поменяли на «Палки-Скалки», его и зарегистрировали как товарный знак.

Фантазийные названия. Самый перспективный вариант разработать название товарного знака — придумать свое слово. Можно попробовать скомбинировать несколько слов при создании торгового знака в одно или обыграть в названии фамилий основателей. 

Мы предложили десять вариантов названий для отеля в Королёве, и предприниматель остановилась на фантазийном слове «AFFONYKATE», образованном от ее имени.

Если название окажется «недостаточно технологичным» или «чуть менее дерзким, чем хотелось бы», это не нанесет бизнесу особого ущерба. Но если выяснится, что название нарушает чужие права, то штрафы и компенсации могут сильно пошатнуть финансовое положение компании-нарушителя, а то и вовсе довести ее до банкротства. Первое и главное требование к названиям и логотипам в бизнесе такое: название должно быть безопасным.

Этапы разработки товарного знака и логотипа

За последние несколько лет мы помогли придумать и выбрать с нуля несколько сотен названий для бизнеса, а также помогали придумать названия для компаний. За это время у нас выкристаллизовался список из 15 вопросов, на которые стоит ответить, прежде чем разработать товарный знак. Вот он: 

1. Какие товары/услуги будут продаваться под этим названием?
2. Где и как будет продаваться продукт, откуда о нем будут узнавать покупатели?
3. Чем будет отличаться продукт от продуктов конкурентов?
4. За какие качества покупатели будут выбирать именно ваш продукт?
5. В каком ценовом сегменте находится продукт?
6. Кто ваша целевая аудитория, на кого рассчитан ваш продукт?
7. В каких ситуациях люди будут покупать ваш продукт?
8. В каких ситуациях люди будут использовать ваш продукт?
9. Какое впечатление должно создать название у покупателя?
10. Какие ожидания должно сформировать название у покупателя?
11. Нужно ли закладывать в название тематику будущей концепции бренда?
12. Если название будет отличным, какую пользу получит компания?
13. Как плохое название этого продукта может навредить компании?
14. В каких странах планируете продавать продукт?
15. Какая идеальная картина развития продукта и компании лет так через пять-десять?

Все эти вопросы нужны для того, чтобы понять задачу названия в вашем бизнесе и разработать фирменный товарный знак. Если не подумать об этих вопросах на старте, то подбор названия будет похож на игру в угадайку. 

Что входит в разработку: брифинг, согласование технического задания, разработка новых названий, проверка по базам, разработка итоговой презентации, разработка до 5 дополнительных вариантов названий в том случае, если ни один не подошел

Результат:  презентация с минимум 10 вариантами названий, каждый из которых соответствует задачам и пригоден для регистрации.

Как ускорить регистрацию?

Если вам нужно точно зарегистрировать товарный знак за 2-3 месяца, то можно воспользоваться процедурой ускоренной регистрации товарного знака в Роспатенте.

При ускоренной процедуре регистрации товарного знака мы заказываем проведение ускоренной экспертизы в Роспатенте за отдельные деньги. Услуги юристов по ускоренной регистрации стоят дороже, потому что требуют больше времени. 

Ускоренная регистрация нужна в том случае, если у нас есть к ней прямые показания. Например, компания планирует выходить за рубеж и ей надо представить свою продукцию на международных выставках. Или маркетплейс требует свидетельство — такое тоже бывает.