Предварительная проверка показала, что товарный знак «Yokoso» был уже зарегистрирован другим кафе из Казани еще в 2011 году. Этот знак был слишком похож на логотип нашего доверителя. Стало понятно, что подавать наш «Yokoso» на регистрацию нет смысла — Роспатент точно откажет. Кроме того, компания работала в достаточно рискованном положении: в любой момент мог объявиться правообладатель с судебным иском за нарушение товарного знака.
Вариантов оставалось немного: или менять название, или продолжать работать до первого судебного иска. Руководителю компании в такой ситуации приходится выбирать между тем, что правильно, и тем что легко.
Директор «Yokoso» принял решение провести ребрендинг. Нужно было придумать звучное название, которое легко бы произносилось и запоминалось потенциальным покупателем. Название должно было отсылать к тематике азиатской кухни. При этом домен для такого названия должен был быть свободным, и само название должно было быть пригодным для регистрации в Роспатенте.
Мы подобрали десяток таких названий, и из них руководству «Yokoso» больше всего понравился вариант «Rise of Rice». Мы предложили это название как игру слов, которая интересно звучит и красиво выглядит. Дословно такое название переводится как «восстание риса» или «торжество риса». «Yokoso» объявил конкурс среди дизайнеров на разработку логотипа. На конкурс пришло полтора десятка работ, из которых компания выбрала вариант, предложенный дизайнерами веб-студии «Nobody Knows».
Буквально спустя полгода после подачи заявки, мы получили решение о регистрации знака из Роспатента. Как только мы получили решение о регистрации, мы сразу же сообщили об этом руководству «Yokoso».
Компания запостила новость о ребрендинге, поменяла айдентику в соцсетях и запустила рекламную компанию. Как позже рассказали в маркетинговом кейсе веб-студии «Nobody Knows», за две недели после ребрендинга посещаемость страницы компании в Инстаграме выросла в четыре раза, а количество переходов на сайт выросло вдвое.
С более подробной историей можно ознакомиться здесь.
