Добились регистрации товарного знака «E-Promo» для крупнейшего федерального диджитал-агентства

Диджитал-агентство «E-Promo» было основано в 2008 году и занимается стратегическим медиапланированием и проведением рекламных кампаний для международных брендов, крупных и средних российских рекламодателей.

На сегодняшний день «E-Promo» — это крупнейшее федеральное диджитал-агентство, представленное офисами в трех городах: в Нижнем Новгороде, Москве и Санкт-Петербурге. Компания является сертифицированным партнером всех основных рекламных площадок Рунета: Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, Mail.ru и другие. Также агентство является одним из основателей «Internet Marketing School» на базе «Высшей школы экономики». За плечами агентства 10 лет сотрудничества с федеральными вузами и более 2000 обученных специалистов.

Компания хотела получить исключительное право на название «E-Promo», чтобы никто другой не мог воспользоваться их наработанной репутацией. Для этого нужно было зарегистрировать товарный знак, и с этой задачей руководитель обратился к нам.

Очень важно, чтобы название было пригодно для регистрации товарного знака в Роспатенте. Если оно уже кем-то занято, то придется либо дорабатывать обозначение, либо менять, либо просить у компании-правообладателя письмо согласие. Поэтому перед тем, как отправлять заявку в Роспатент, мы всегда проводим предварительную проверку и оцениваем возможные риски.

Предварительная проверка показала, что тождественных названий в Реестрах Роспатента нет, однако имеются зарегистрированные товарные знаки со словом «Promo», на которые эксперты Роспатента могли сослаться. Конечно, буква «E», написанная через дефис со словом «Promo», различие давала, но не такое выраженное, как, например, полноценный словесный элемент.

С другой стороны, для индивидуализации своей деятельности компания использовала логотип и определенное цветовое сочетание, тем самым выделяя обозначение среди других. При оценке сходства должно учитываться общее восприятие, которое формируется у потребителей, в совокупности со всеми элементами.

В случае, если бы Роспатент прислал нам предварительный отказ, у нас был шанс доказать различительную способность названия нашего доверителя за счет известности компании. Также мы могли запросить письма-согласия у других правообладателей и добиться положительного решения.

Согласовав порядок работы с нашим доверителем, мы отправили заявку в Роспатент. Благодаря корректно составленной заявке и своевременным ответам на все запросы экспертизы, регистрация прошла без отказа со стороны Роспатента. По итогам делопроизводства мы смогли доказать, что обозначение нашего доверителя обладало различительной способностью и индивидуализировало оказываемые услуги.

В результате товарный знак «E-Promo» был успешно зарегистрирован.