Регистрация бренда или логотипа с гарантией и рассрочкой в Москве и по всей России

Если вы хотите выделить свой товар или компанию на рынке, а также защитить бизнес от конкурентов и не нарушить ничьи права, то без товарного знака не обойтись.

Отличия товарного знака и бренда

Бренд — это весь образ, выработанный за годы существования компании. «McDonald’s» — это не просто название сети ресторанов, но и вся совокупность логотипов, слоганов, цветовых сочетаний, а также репутация корпорации, которая сложилась за все время. В основе любого бренда лежит товарный знак.

Бренд отличается от товарного знака тем, что он является одновременно товарным знаком, однако не каждый товарный знак может стать брендом. Товарный знак является основополагающей составляющей понятия бренда, при этом само понятие бренда значительно шире.

Главным в определении бренда является наличие положительных коммуникационных связей между товаром (его производителем) и покупателем.

Отличия сведем в таблицу:

Для чего предприниматели и компании регистрируют товарные знаки?

Защитить бизнес от конкурентов. Когда товарный знак зарегистрирован, никто в России, кроме правообладателя, не может вести похожую деятельность под таким же или сходным обозначением.

Право использовать маркировку ^®. Данный символ прямо указывает — товарный знак зарегистрирован. Использовать маркировку без зарегистрированного товарного знака нельзя, иначе последствия могут быть вплоть до уголовной ответственности.

Продавать франшизу. Когда знак не зарегистрирован в Роспатенте, продавать по факту нечего. Если предприниматель или компания хотят купить франшизу, то первым делом следует проверить — зарегистрирован ли у собственника товарный знак.

Маркетплейсы. С зарегистрированным товарным знаком можно выставлять товар на больших интернет-площадках и открывать точки в торговых центрах, не опасаясь конкурентов.

Товарный знак — это нематериальный актив. Знак можно оценить и поставить на баланс, чтобы увеличить стоимость компании.

Что не может быть товарным знаком

Регистрация бренда в Роспатенте возможна, если выбранное обозначение соответствует определенным критериям. Название не должно попадать под целый ряд ограничений, которые содержатся в ст. 1483 ГК РФ.

• Обозначение ложное или противоречит принципам гуманности, нормам морали, а также общественным интересам. Это достаточно субъективная оценка, и с ней можно спорить.
• Использование государственной символики. Роспатент в регистрации бренда вынесет отказ, если только предприниматель не предоставит согласие от соответствующего государственного органа, который разрешил включить эту символику в состав обозначения.
• Отсутствие различительной способности. Запрещено регистрировать в качестве товарных знаков обозначения без различительной способности: это такие обозначения, которые прямо указывают на товар или услуги, описывают его свойства или какие-то характеристики.

Чем отличается логотип от товарного знака

Как правило, для потребителей и логотип, и товарный знак выполняют одну и ту же функцию — индивидуализируют товары и услуги. Каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта компании. С юридической точки зрения между логотипом и товарным знаком имеются существенные различия.

Логотип — это изображения предметов, объектов, символы, линейно-графические композиции и любая другая графика, используемая компаниями для визуальной идентификации и узнаваемости на рынке.

Виды логотипов

Можно выделить три основных вида логотипов.

Текстовые Текстовый логотип должен быть четким, кратким, легко запоминающимся.
Графические Графические логотипы представляют собой изображения: знаки и символы, абстрактные символы, персонажи и даже картины.
Комбинированные К комбинированным логотипам относятся логотипы, в которых сочетаются и текстовое сопровождение, и изображение.

Таким образом, основные функции логотипа:

• информирование покупателя о производителе товаров и услуг;
• создание узнаваемости компании на рынке;
• ассоциация с качеством товаров и услуг и самой репутацией компании.

Что дает регистрация логотипа бренда как товарного знака?

Нарисованный логотип является объектом авторских прав. Вместе с тем, стоит учитывать, что авторское право на логотип и право на товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны.

Авторское право защищает изображение от копирования и переработки, но не защитит своего владельца от использования сходного до степени смешения обозначения.

Регистрация логотипа бренда в Роспатенте дает возможность предпринимателям и компаниям защититься от использования слишком похожих логотипов конкурентами.

Поэтому в большинстве случаев мы рекомендуем регистрировать логотипы в качестве товарных знаков и помогаем дизайнерским бюро с этим вопросом в рамках партнерской программы.

Срок и география действия свидетельства на логотип

Исключительное право действует десять лет. Этот срок отсчитывается с даты приоритета, которая совпадает с датой подачи заявки. Продлить знак на следующие десять лет можно только в последний год действия. Если правообладатель не продлит знак, то его срок истечет, но у правообладателя будет полгода на то, чтобы восстановить действие истекшей регистрации.

Действует свидетельство на территории той страны, в которой была осуществлена регистрация логотипа.

Как можно использовать логотип

• Для маркировки товаров и упаковок. Это прямое и основное назначение товарного знака. Логотип наносится непосредственно на продукт, его этикетку, бирку, ярлык или на упаковку (коробку, пленку, банку, бутылку и т.д.). Уникальный логотип сложнее подделать, а его наличие на оригинальном товаре помогает бороться с контрафактом.
• В официальной документации, например, на визитках. Создает единый корпоративный образ, внушает доверие партнерам и клиентам. Не искажайте пропорции: растягивание или сжатие логотипа в документах — частая ошибка, которая вредит узнаваемости и может ослабить защиту знака.
• На вывесках. Клиенты и прохожие легко находят вашу компанию, магазин, офис, ресторан и т.д. Локализация бренда связывает его с конкретным географическим местом. Яркий и узнаваемый логотип работает как рекламный щит.
• В рекламных листовках, буклетах, каталогах, плакатах. Логотип визуально подкрепляет рекламный текст и образы, а также укрепляет его в сознании целевой аудитории.
• В рекламных роликах (ТВ, онлайн, цифровые экраны). Логотип часто появляется в конце ролика, закрепляя связь между сообщением и брендом. Даже без названия компании, узнаваемый логотип может донести сообщение. Логотип, показанный в определенном контексте и стиле, вызывает нужные эмоции и ассоциации.
• На веб-сайте, в мобильном приложении, соцсетях. Посетитель сразу понимает, на чьем ресурсе он находится. Логотип часто кликабелен и ведет на главную страницу.

Ответственность за незаконное использование логотипа

Существуют следующие виды ответственности для тех, кто использует чужой логотип.

Гражданско-правовая ответственность

Предприниматель начал использовать чужой логотип в бизнесе без разрешения правообладателя. Правообладатель может через суд взыскать с нарушителя компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽, или в размере двойной цены партии контрафакта, или двойной цены лицензии.

Административная ответственность

Если владелец товарного знака подаст жалобу в ФАС, нарушителя может ждать административная ответственность — штраф за использование чужого названия в рекламе. ФАС может оштрафовать компанию на сумму от 2 000 до 500 000 ₽.

Защита через таможенные органы

В случае неправомерного использования знака в связи с ввозом или вывозом продукции из РФ следует обращаться к таможенным органам. Процедура будет регламентироваться Положением о защите прав, установленным Приказом ГТК № 1199 от 27 октября 2003 года.

Уголовная ответственность — лишение свободы

Если сумма ущерба крупная, это может стать уголовным преступлением. На нарушителя могут подать заявление в полицию, которая запустит проверку. Если подтвердится крупный ущерб, нарушителю грозит до пяти лет принудительных работ или до шести лет лишения свободы.

Как использовать изображения в публикациях, чтобы не нарушить чужие права

Картинки с фотостоков. Перед тем, как использовать изображения с этих сайтов, обязательно прочитайте условия их лицензий. Кто-то разрешает использовать свои картинки бесплатно, кто-то требует деньги, а у кого-то нет никаких требований.

Работы на заказ. Если вы заказываете иллюстрацию у художника, обязательно заключите с ним договор.

Собственные работы. Фотографии, рисунки, схемы можно использовать беспрепятственно, если вы автор.

Материалы заказчика. Некоторые заказчики дают собственные иллюстрации своим авторам.

Старинные картины. Авторское право действует не бесконечно, а 70 лет, начиная с года после смерти автора. Это значит, что старинные гравюры и картины уже давно перешли в общественное достояние. При этом проверьте, действительно ли это старинная картина.

Документы для подачи заявки

Подать заявку на регистрацию бренда как товарного знака можно в бумажном или электронном виде. Заполняется она в соответствии с требованиями и правилами Роспатента.

• Подача заявки в бумажном виде. После составления заявки ее можно отправить посредством почты по адресу Роспатента: Бережковская набережная, дом 30, корпус один, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, РФ. Или по факсу, но в такой ситуации нужно будет обязательно дослать в Роспатент потом оригинальные документы почтой.
• Подача заявки в электронном виде. Чтобы подать заявку в электронном виде, необходимо:

1. Получить квалифицированный сертификат электронной подписи в удостоверяющем центре, аккредитованном в Минкомсвязи Российской Федерации. Список всех аккредитованных удостоверяющих центров можно посмотреть на сайте Госуслуг.
2. Настроить рабочее место в соответствии с Руководством по настройке рабочего места пользователя Сервиса АРМ Регистратор.
3. Изучить пользовательскую документацию.
4. Перейти по ссылке " Начать работу«.
5. Оформить и отправить заявку на регистрацию товарного знака в ФИПС.

Согласно требованиям статьи 1492 ГК РФ заявка на товарный знак должна содержать:

1. Заявление о государственной регистрации обозначения в качестве товарного знака.
2. Заявляемое обозначение.
3. Перечень товаров и/или услуг, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака.
4. Описание заявляемого обозначения.
5. Доверенность на имя представителя.

Получение свидетельства на товарный знак

Когда регистрация бренда в Роспатенте состоится, нужно будет подать оплатить последние пошлины в соответствии с Положением о пошлинах и подать соответствующее ходатайство о регистрации. После этого вы получите свидетельство на товарный знак.

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?

Стоимость регистрации товарного знака в России складывается из двух составляющих: из цены государственной пошлины и цены услуг патентных поверенных (юристов), которые ведут регистрацию.

Точный размер пошлин и стоимости услуг всегда зависит от особенностей конкретной ситуации — какой именно знак и как регистрируется.

Размер пошлины

Государственные пошлины одинаковы для всех. Пошлина меняется в зависимости от количества классов МКТУ, которые включает юрист в вашу заявку. Чем больше классов МКТУ, тем выше пошлина. Чем меньше — тем, соответственно, она ниже.

Минимальный размер всех государственных пошлин в сумме составляет 23 100 рублей, максимальный размер — 156 000 рублей.

Точный размер пошлины можно рассчитать по калькулятору на сайте ФИПС.

Международная регистрация

Пошлина зависит от количества стран и классов МКТУ, платится она в швейцарских франках на швейцарский счет ВОИС. О стоимости и сроках регистрации за рубежом мы рассказывали в нашей статье.

Цена национальной заявки складывается из стоимости госпошлин и услуг поверенного. К этим деньгам добавляются пошлины за международную заявку и за ее пересылку в ВОИС. Пошлина зависит от количества стран и классов МКТУ, платится она в швейцарских франках на швейцарский счет ВОИС.

Предварительно рассчитать пошлину можно с помощью калькулятора. Нужно выбрать Россию в поле «Office of origin», указать количество классов и страны. Затем нажмите «Calculate».

Стоимость услуг патентного поверенного

Стоимость услуг юристов складывается из тех трудозатрат, которые необходимы для регистрации вашего обозначения:

• проверка вашего обозначения перед подачей заявки,
• подготовка и подача заявки,
• ведение делопроизводства,
• ответы на все запросы и уведомления Роспатента,
• гарантированные действия в случае отказа,
• консультирование по всем вопросам.

Средняя цена регистрации бренда как товарного знака с учетом всех вышеуказанных услуг составляет 35-50 тысяч рублей. Точная стоимость услуг зависит от особенностей и условий предоставления этих услуг, гарантий, опыта специалистов, региона.

Мы не просим никаких дополнительных оплат за действия, связанные с регистрацией вашего обозначения, и даем гарантию результата на наши услуги.

Коротко о главном: резюмируем

1. Бренд — это весь образ, выработанный за годы.
2. Логотипы — это изображения, используемые компаниями для визуальной идентификации и распознаваемости на рынке. Бывают текстовыми, графическими, комбинированными.
3. Авторское право на логотип и право на товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны.
4. Только регистрация логотипа бренда дает возможность предпринимателям и компаниям защититься от использования слишком похожих логотипов конкурентами.

Комплексная защита интеллектуальных прав — это наш профиль. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить детали — можно позвонить по телефону или написать нам на почту.

Мы изучим вашу ситуацию, проконсультируем и предложим план действий. Если он вам подойдет — приступим к работе.