Товарный знак или патент: что выбрать и в чем отличия

Товарный знак — это обозначения, зарегистрированные в Роспатенте: слова и изображения, а также формы товаров, анимации или даже звуки. Патентное право относится к различным изобретениям, полезным моделям и промышленным образцам. Запатентовать можно технические устройства, новые вещества и способы.

Оба понятия относятся к охране интеллектуальной собственности, но служат разным задачам. В этой статье мы подробно разберем, чем отличается патент от товарного знака, и как они работают.

Что такое товарный знак?

Товарный знак (ТЗ) — это обозначение, которое индивидуализирует товары или услуги компании.

Словесные обозначения — самые популярные среди предпринимателей и компаний в нашей стране. Например, бизнесмены часто регистрируют в качестве торговых марок названия товаров, организаций, доменные имена, фамилии основателей, их псевдонимы, а также слоганы и аббревиатуры.

К комбинированным обозначениям относятся знаки, состоящие из нескольких элементов: изобразительных, словесных, объемных или названий, представленных в оригинальном графическом исполнении.

Графическими товарными знаками становятся логотипы компаний и этикетки товаров. Авторское право и право на графический товарный знак дают существенно разный объем правовой охраны.

Иногда в качестве товарных знаков регистрируют необычные формы упаковок товаров: анимация, голограмма, звук, цвет и даже запах.

Основная задача товарного знака — помочь потребителям отличать продукцию одного производителя от другого. Регистрация товарного знака дает исключительное право на его использование и защиту от копирования конкурентами.

В России, большинстве других стран товарный знак действует 10 лет, но его можно продлевать неограниченное количество раз.

Что такое патент?

Патент защищает технические решения и изобретения. Он предоставляет правообладателю монополию на производство, использование, продажу объекта патентования.

Способ должен быть технически воплощен — абстрактные алгоритмы или теоретические методы без материального применения не патентуются. Например, метод расчета эффективности бизнеса не защищается патентом, а технология 3D-печати с использованием конкретного алгоритма управления оборудованием — может.

Таким образом, патентование технологии требует четкого описания последовательности шагов, их связи с материальными объектами, доказательства технического эффекта.

Патентуются:

Изобретения — это технически сложные устройства, способы, вещества и группы устройств, которые взаимодействуют между собой (например, новый алгоритм работы дрона). Срок действия: до 25 лет (в зависимости от страны и типа объекта).

Полезные модели — несложные устройства, желательно в едином корпусе (например, улучшенная конструкция двигателя). Срок действия: до 10 лет.

Промышленные образцы — это патент на дизайн (например, внешний вид упаковки). Срок действия: до 25 лет (с периодическим продлением).

Любые сделки с патентами подлежат государственной регистрации в Роспатенте. Без этого они считаются недействительными. Главная цель патента — стимулировать инновации, предоставляя изобретателям временную исключительность.

Патенты на изобретения нужно продлевать каждый год. За продление нельзя заплатить сразу на десять лет вперед: каждый год нужно платить за следующий. Смысл в том, что патентообладатель ежегодным платежом подтверждает свою заинтересованность в патенте.

Если не продлить патент, он истечет — прекратит действовать. Какое-то время его еще можно будет восстановить, заплатив дополнительную пошлину за восстановление. Если этого не сделать, он перейдет в общественное достояние: кто угодно сможет использовать эту технологию в своих интересах.

Товарный знак и патент: разница в объектах защиты

Отличие патента от товарного знака: знак защищает бренд, патент — технические и дизайнерские решения.

Например, компания разработала умные часы с уникальным дизайном и запатентовала их конструкцию (патент на промышленный образец). Одновременно она зарегистрировала логотип часов как товарный знак. Таким образом, конкуренты не смогут копировать ни внешний вид изделия, ни использовать схожий логотип.

Сравнительная таблица отличия патента от товарного знака:

Способы юридической защиты объемного товарного знака

Трехмерное обозначение может быть зарегистрировано как в качестве промышленного образца, так и объемного товарного знака. Рассмотрим, какой из правовых режимов выбрать при регистрации формы товара или его упаковки.

Кому пригодится патентование дизайна? Чаще всего патентованием промобразцов занимаются не сами дизайнеры, а их заказчики: предприниматели и компании, которые заказывают дизайн и потом используют его в своем бизнесе. Как правило, это производители товаров, продавцы и франчайзеры.

Больше всех патентуют промобразцы производители товаров. Они сами разрабатывают дизайн и не хотят, чтобы кто-то выпускал похожие продукты.

Правовое регулирование интеллектуальной собственности

Последствия отсутствия защиты:

• для товарного знака: конкуренты могут использовать ваше название, что приведет к смешению брендов и утрате доверия клиентов;
• для патента: изобретение станет общедоступным, и вы не сможете запретить другим компаниям его копировать.

Как выбрать между товарным знаком и патентом? Ответ зависит от ваших целей.

Защита бренда — выбирайте товарный знак. Если вы хотите, чтобы логотип или название стали узнаваемыми, регистрация товарного знака обязательна. Без этого конкуренты могут скопировать ваш бренд, что приведет к потере клиентов.

Защита инноваций — оформляйте патент. Если вы создали новую технологию или уникальный дизайн продукта, патент предотвратит их незаконное использование.

Комплексный подход — используйте оба инструмента. Например, стартап в сфере IT может запатентовать алгоритм работы приложения и зарегистрировать его название как товарный знак.

Комплексная защита интеллектуальных прав — это наш профиль. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить детали. Мы изучим вашу ситуацию, проконсультируем и предложим план действий. Если он вам подойдет — приступим к работе.